Foto: David M. Benett/Getty Images für Depop
Schwarzer Freitag, auch bekannt als inoffizieller Urlaubsbeginn Einkaufen Saison rückt immer näher, was bedeutet, dass es jetzt für Marketer an der Zeit ist, ihre Strategien, um Käufer in der für die meisten Einzelhändler wichtigsten Zeit anzusprechen Der Umsatz.
Und eine One-Size-Fits-All-Strategie wird laut der Handelsberatung NPD Group nicht funktionieren, wie es jede Generation oder Altersgruppe hat unterschiedliche Einkaufsgewohnheiten, laut seiner Umfrage zu den Urlaubsabsichten von 2019. Mit anderen Worten, die Generation Z wird anders, für andere Artikel und zu anderen Zeiten ausgeben als die Boomer, die sie derzeit gerne verspotten.
"Kein Verbraucher darf im heutigen zunehmend wettbewerbsorientierten Einzelhandelsumfeld zurückgelassen werden, in dem die Käufer eine personalisierter Ansatz als je zuvor", sagte Marshal Cohen, Chief Industry Advisor der NPD Group in a Stellungnahme. "Um den Kampf um den Weihnachtseinzelhandel zu gewinnen, müssen Marketingspezialisten die Weihnachtskäufer aller Generationen ansprechen und ihnen das Gefühl geben, dass sie wichtig sind."
Wie also plant jede Generation, in dieser Weihnachtszeit einzukaufen? Lesen Sie weiter für die Vorhersagen der NPD, von denen Sie einige überraschen werden.
Gen Z: Die jüngste Generation von Verbrauchern (NPD befragte die 18- bis 22-Jährigen) plant verständlicherweise, von allen Generationen am wenigsten auszugeben, und sie planen, am Black Friday damit zu beginnen, diese Angebote zu erhalten. Und im Einklang mit Berichte über ihr Einkaufsverhalten außerhalb der Ferienzeit, sind sie weniger wahrscheinlich als Millennials und Gen X, online einzukaufen.
Millennials: Zwanzig Prozent werden am Black Friday mit dem Einkaufen beginnen und die überwiegende Mehrheit wird online einkaufen. Sie haben auch ein Auge auf Elektronik, wobei 46% planen, für Geräte auszugeben.
Gen X: Es wird erwartet, dass die Generation der zwischen 1965 und 1980 Geborenen die größten Ausgaben aller Generationen ist. Sie geben am ehesten für Kleidung und Accessoires aus, wie 68% der Befragten angaben, sowie für Unterhaltung. Sie kaufen auch am ehesten bei Massenhändlern sowie bei reinen Online-Händlern wie Amazon ein.
Boomer: Von Babyboomern wird erwartet, dass sie vorausschauend planen und früher als jede andere Generation mit dem Einkaufen beginnen und nach der Generation X den zweithöchsten Betrag ausgeben. Was die Einkaufsmöglichkeiten angeht, so planen sie, den traditionellen Weg einzuschlagen und wählen Kaufhäuser und nationale Ketten mehr als jede andere Altersgruppe.
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