In dieser Woche, Greg Chait von The Elder Statesman gewann den Hauptpreis bei den CFDA/Vogue Fashion Fund Awards, eine Investition von 300.000 US-Dollar, ein Mentoring und die offizielle Bestätigung von Mode.
Chait, der gegen bekanntere Designer wie Wes Gordon und Suno antrat, ist ein gewisser Überraschungssieg. Schließlich schreien die Kaschmir-T-Shirts und Wintermützen, für die Chait bekannt ist, nicht gerade nach modernstem Design. Chaits Fokus auf die Kreation luxuriöser, zeitloser Basics teilt er jedoch mit einem anderen kürzlich CFDA-prämierten Duo: Mary-Kate und Ashley Olsen, die für The Row zum Womenswear Designer of the Year 2012 gekürt. [Chait und Ashley Olsen haben sich auch bisher verabredet. Wir stellen das nur da draußen.]
Die Tatsache, dass die Kaschmirpullover von The Elder Statesman und die perfekt verarbeiteten T-Shirts von The Row die fantasievolleren und komplizierten Designs ihrer Zeitgenossen ist ein vielsagender Hinweis darauf, in welche Richtung sich der Luxusmarkt bewegen könnte – nämlich zurück zu Grundlagen. Nach Jahren immer übertriebener Laufsteg-Looks und einem blitzschnellen Trendzyklus, anspruchsvollen Verbraucher suchen nach Artikeln mit mehr Beständigkeit – und sie sind bereit, einen höheren Preis zu zahlen dafür.
Während einige dieser Grundlagen eine beachtliche Summe ausmachen, ist Jeffrey Kapelman, Co-CEO und Principal of fashion-focused Das Factoring- und Finanzunternehmen Hilldun sagt, dass die schlichte, zeitlose Ästhetik der heutigen Finanzkrise entspricht mal.
„In stressigen Zeiten greifen die Menschen ganz klar auf das zurück, was sie kennen, sei es Komfortessen oder Komfortkleidung“, schrieb Kapelman in einer E-Mail an uns. "Es macht also Sinn, dass [in dieser Zeit des finanziellen Stresses] Basics heute an Popularität gewinnen."
David Wu, Analyst für Luxusgüter bei der Telsey Group, stimmt zu, dass das unsichere wirtschaftliche Umfeld möglicherweise eine größere Nachfrage nach luxuriösen Basics schafft. "Wenn man auf den vergangenen Wirtschaftsabschwung zurückblickt, haben sich Luxuskonsumenten wirklich zum unauffälligen Konsum hingezogen." Was bedeutet, dass die übertriebenen, auffälligen Laufsteg-Kreationen der Designer out waren – und die teuren Grundnahrungsmittel unter dem Radar waren in. „Seit wir aus der Rezession herausgekommen sind, geht es trend- und modeorientierten Looks besser und sie sind tatsächlich ein wichtiger Treiber des Luxusgütersektors, [aber] denke ich immer noch Verbraucher sind sich des [wackligen wirtschaftlichen] Umfelds bewusst und bevorzugen immer noch zeitlosere Looks, die länger halten und nicht mehr so protzig sind wie früher vor der Rezession."
Jetzt scheint es, als ob Luxuskonsumenten mehr daran interessiert sind, ein teures Stück zu kaufen, das eine Jahre, im Gegensatz zum Kauf mehrerer trendorientierter Artikel, die nach einem Jahr veraltet aussehen werden Jahreszeit. Und dank Fast-Fashion-Händlern braucht man nicht mehr viel Geld, um im Trend zu liegen.
„Jetzt können Sie viele Ihrer sehr hochmodernen Stücke über Zara oder H&M beziehen, Einweg-Trendartikel, die Sie je nach Trend von Saison zu Saison auffüllen können“, sagte Wu.
Der Kauf zeitloser Luxusartikel ist nicht nur für Verbraucher eine kluge Investition, sondern auch für Anleger eine sichere Sache. Der wahre Grund, warum The Elder Statesman sich gegen Wes Gordon, Suno und Giulietta durchgesetzt hat, hat vielleicht weniger mit Design als mit Dollar und Cent zu tun.
„Die Eigenleistung des Verkaufs von Luxusartikeln ist tendenziell stabiler [als eher modeorientierte Luxusartikel]“, sagte Wu. "Sie haben ein geringeres Risiko für potenzielle Fehltritte in der Mode. Es sieht sicherer aus und ist eine sicherere Investition."
Kapelman fügte hinzu: "Bestimmte Dinge sind immer in Mode - Ihr Lieblingspullover, Ihr Lieblingsschal oder Ihre Lieblingshandschuhe." Und es sind diese Kategorien, die bei Luxuskonsumenten beliebter denn je sind. Sehen: Warum Accessoires zum profitabelsten Sektor der Modebranche geworden sind.
Nicht nur der Luxusmarkt tendiert zu höherwertigen Basics. Entsprechend Arbeitswoche, "Fast-Fashion-Müdigkeit" hat bei Millennials eingesetzt. Jetzt wollen junge Verbraucher qualitativ hochwertigere Artikel, die länger als eine Saison halten, auch wenn dies bedeutet, dass sie mehr bezahlen müssen.
„Die amerikanische Kultur war ‚Gib mir mehr für weniger‘, und ich denke, das ändert sich“, sagte Robin Lewis, ein in New York ansässiger Einzelhandelsberater, der Wochenzeitung. "Es wird heute von jungen Leuten, den Millennials, vorangetrieben. Sie kehren im Laufe der Zeit um, und die Qualität beginnt, die Quantität zu übertrumpfen."
"Es gibt jetzt eine großartige Gelegenheit für hochwertige Basics, die sehr, sehr günstig sind", fügte David Wolfe, Creative Director der Doneger Group, einem in New York ansässigen Trendforscher, hinzu.
Es ist eine Gelegenheit, die nicht unbemerkt geblieben ist. Entsprechend Arbeitswoche, Gap und Uniqlo verlangen mehr für Premium-Basics, während Zara und H&M mit den gehobenen Marken Massimo Dutti bzw. COS anspruchsvollere Verbraucher verfolgen.
Natürlich wird es immer Menschen geben, die eine übertriebene, trendorientierte Ästhetik bevorzugen (Anna Dello Russo, wir schauen auf dich), aber das Interesse an gut verarbeiteten, höherpreisigen Alltagsstücken steigt definitiv. Und das bedeutet, dass wir erwarten können, dass weitere Marken wie The Elder Statesman und The Row zu wichtigen Akteuren der Branche werden.