Gott, ich liebe Meme. Sie sind zufällig, seltsam, unerwartet und können leicht unsere kollektive Psyche anzapfen oder Gefühle ausdrücken, die wir manchmal nicht in Worte fassen können. Die Arthur-Faust, der böse Kermit, der weinende Jordan, dieser Typ namens Roll Safe, der sich mit der geringsten Selbstgefälligkeit an den Kopf tippt – diese mittlerweile ikonischen Bilder, Begleitet von einer Bildunterschrift in einer einfachen Schriftart, die zuordenbar, albern und mit wenig bis keinem Kontext geteilt werden kann, tragen dazu bei, das Internet zu einem magischen Ort zu machen Platz. Das Schöne an einem Mem ist, dass es für sich selbst spricht; du lachst zustimmend, nimmst an der kulturellen Unterhaltung teil, indem du deine eigene Note hinzufügst oder an deine Follower weitergibst, und dann gehst du weiter, bis das nächste lustige Meme kommt. Während Memes eine zeitgeistige Ausdrucksform sind, die sich hervorragend eignet, um Gleichgesinnte zusammenzubringen, fühlen sie sich selten dazu aufgefordert, etwas zu kaufen.
Es war jedoch nur eine Frage der Zeit, bis dieses jugendliche Phänomen von einem Luxus-Modelabel kooptiert wurde, um Millennial-Shopper zu umwerben. Gucci, eine der aktuell angesagtesten Marken, auf den Markt gebracht Meme-Kampagne letzte Woche angerufen #TFWGucci, das mit der Veröffentlichung seiner neuen Uhrenkollektion Le Marché des Merveilles zusammenfiel. "Für #TFWGucci wurden internationale Meme-Ersteller angesprochen, um entweder selbst ein Meme zu erstellen, Gucci-Bilder zu integrieren oder eine Idee vorzuschlagen, die das Haus durch die Einladung eines Visuals verwirklichen kann Künstler... um es zum Leben zu erwecken", heißt es in einer Erklärung der Marke. Pfui.
Natürlich kann ich die Tatsache nicht ignorieren, dass diese "internationalen Meme-Ersteller" eine wertvolle Fähigkeit haben, von der sie profitieren sollten. (Ist man übrigens "international", wenn man nur im Internet existiert? meinen wir? Internetional? Weiter so.) Außerdem ist es unvermeidlich, diese Art von profitablem #Content für Marken zu erstellen, und das schon seit geraumer Zeit. Tatsächlich hat Sebastian Tribbie Matheson von @youvegotnomale ist gewesen von seinen Memes leben, oder, wie er es nennt, "Experiential Marketing". Aber musste Gucci von allen Marken der Welt wirklich die Internet-Jugendkultur nutzen, um zu verkaufen? 870 $ Uhren?
Ein aktuelles Stück von Ich würdeweist darauf hin, dass Millennials zunehmend Memes verwenden, um psychische Gesundheitsprobleme anzugehen, ein Thema, über das es früher ein Tabu war, öffentlich zu sprechen. „Zwei Dinge erleichtern es, über schwierige Themen zu sprechen: Humor und Distanz – Eigenschaften, die Meme von Natur aus bieten“, schreibt Wendy Syfret. Könnten Sie also nicht sagen, dass ein High-End-Modehaus, das Memes (insbesondere solche mit dem #TFW-Thema) verwendet, leicht anbiedert?
Nicht alle diese vermarkteten Meme sind schlecht. Ein paar sind eigentlich großartig, aber die meisten lassen mich denken, dass, wenn ein #TFWGucci-Meme live geht, ein tanzender Corgi, eine ungeschickte Robbe oder eine Krokodil-humpelnde Schildkröte stirbt. Dies einer von @cabbagecatmemes war eine ziemlich sichere, sympathische Wette, während dies meme von @fleischwrack fühlte sich auch ein wenig auf der nase an. Und obwohl @checking_invoices der Internet-Ästhetik des Kunstkollektivs treu geblieben, schreit die Menge an Gucci-Branding #sponcon. Ja das ist auch Gucci – auch für uns ist Gucci stans.
Der Trickle-Down-Effekt wird in der Welt des Mode- und Beauty-Marketings auftreten. Bald können wir Faultiere sehen, die Old Navy-Fleece und Flip-Flops modellieren. (Randnotiz: Hat das jemand gesehen?) Locken Video von Kendall Jenner mit einem Faultier? Ich meine, komm schon!) Oder vielleicht macht Sephora seine eigene Einstellung "100 Schichten Foundation." Andere Luxusmarken könnten nachziehen oder haben es vielleicht bereits getan: Dolce & Gabbana widmete einen großen Teil seines Budgets für Laufstegshows der Besetzung einflussreicher Millennials – und Instabait-y-Strategie das hat vielleicht nicht funktioniert. Wenn überhaupt, haben wir erwartet, dass Alexander Wang eine solche Kampagne für seine eigene namensgebende Marke entwickelt, da er bereits ein begeisterter Fan und Kurator von geilen Memes auf Instagram.
Wenn große Unternehmen versuchen, jüngere Kunden zu gewinnen (wir sehen Sie, Gen Z), um einen Gewinn zu erzielen, wirkt erschreckend, umständlich und macht ehrlich gesagt viel weniger Spaß. Nehmen Sie zum Beispiel eines von Mathesons #TFWGucci-Memes. Seine Original "Gucci" Starterpaket wurde durch ein paar unternehmensfreundliche Elemente und eine große alte Le Marché des Merveilles-Uhr mitten im Mem ersetzt. Das fühlt sich ein bisschen an gekünstelt aus Gründen des Marketings, nicht wahr? Und wenn es sein muss Erkläre was ein "Starterpaket" ist an Ihre Kunden, welche Zielgruppe wollen Sie dann überhaupt ansprechen? Wahrscheinlich einer, der sich eine Gucci-Uhr aus einem Instagram-Post nicht so einfach leisten kann, tbh.
#TFWGuccis "Gucci" Starter Pack Meme von @youvegotnomale. Foto: Gucci
Gucci, du bist schon hip. Sie müssen nicht versuchen, es mit den coolen Kids mit einer Menge geschäftsgetriebener Memes zu versuchen, um viral zu werden. Du bist nicht Steve Buscemi von "30 Rock".
Gucci rn.
Was kommt als nächstes? Dressing Russell Got Barrz in einem Gucci-Logo-T-Shirt für seinen nächsten Tanzvideo? Salz Bae ein Steak in einem Paar Gucci Loafers würzen? Haben Jared Leto umarmt einen Baum in einer neuen Gucci-Werbekampagne? Okay, wenn Sie diese letzte Idee annehmen, müssen Sie so schnell wie möglich mit uns sprechen. Das ist unser Mem und wir wollen auch Bank machen.
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