Millennials haben 2018 viel Gucci gekauft

Es ist erst Dienstag, aber es war schon eine sehr lange Woche für Führungskräfte um Gucci. Inmitten klarkommen mit ein Skandal Mit dem Potenzial, einen Großteil seines Kundenstamms zu entfremden, veröffentlichte Guccis Muttergesellschaft Kering ihren jährlichen Gewinnbericht für 2018. Zum Glück für sie liefen die Dinge an der finanziellen Front ziemlich positiv und stark, und Gucci, hatte wie immer viel damit zu tun.

Insgesamt verzeichnete Kering eine vergleichbare Umsatzsteigerung von 29,4 Prozent gegenüber letztes Jahr auf etwa 13,7 Milliarden Euro oder 15,5 Milliarden Dollar. "Wir haben unsere Branche erneut deutlich übertroffen", sagte CEO François-Henri Pinault in einer Erklärung.

Der Großteil davon kam von Gucci, dessen Umsatz erstmals 8 Milliarden Euro überstieg (d.h Chanel einholen) mit einem Wachstum von 36,9 Prozent. Dieses Wachstum kam aus allen Produktkategorien (wobei Lederwaren, d. h. Handtaschen, die größten sind Anteil), alle Regionen (hauptsächlich China – trotz der branchenweiten Befürchtungen einer Verlangsamung dieses Marktes) und sogar alle Altersbereiche. Eigentlich,

Millennials (definiert als Personen unter 35) machten im vergangenen Jahr mit 62 Prozent den Großteil des Gucci-Umsatzes aus. Pinault betonte während des Ergebnis-Webcasts, dass diese Gruppe die gleichen Bindungsraten hat (d.h sie kaufen immer wieder ein) und die Ticketpreise (der Betrag, den sie pro Einkaufstour ausgeben) als älter Gruppen. Ganz klar, es ist Status als heißeste Modemarke der Welt in Umsatz übersetzt.

Dennoch ruht sich Gucci nicht auf den Lorbeeren aus: Neben der weiteren Renovierung vieler seiner Geschäfte plant die Marke, bestimmte Kategorien, in denen sie Potenzial sieht, wie beispielsweise Schönheit, zu stärken. Zusätzlich zu Düfte, von denen die Marke kürzlich mehrere auf den Markt gebracht hat, wird Gucci einen größeren Vorstoß in die Kosmetik machen, was bestätigt unsere Ahnung zurück im September als die Marke einen neuen Beauty-Instagram-Account startete. Es ist eine weitere Kategorie, in die sich diese Gucci-hungrigen Millennials sehr wahrscheinlich einklinken werden, insbesondere wenn man bedenkt, dass es sich um eine zugängliche Kategorie handelt.

Außerhalb von Gucci blieb der Umsatz bei Saint Laurent stark (plus 19 Prozent für das Jahr); und während Kering es nicht verrät Zahlen für Balenciaga oder Alexander McQueen, hieß es, dass beide "hervorragende Leistungen" erlebt haben. Der Umsatz bei Bottega Veneta hingegen ging weiter zurück: Auf vergleichbarer Basis mit Kering. gingen sie um 3,4 Prozent zurück betonte, dass die Resonanz auf die ersten Entwürfe des neuen Kreativdirektors Daniel Lee für Pre-Fall 2019 „sehr ermutigend“ war. Lee wird seine erste Show in der kommenden Milan Fashion haben Woche.

Markenübergreifend konzentriert sich Kering auf die Verbesserung der Technologie, um das E-Commerce-Erlebnis, die Omnichannel-Fähigkeiten und die Kundenbeziehungen zu verbessern. Es hat sogar getestet und künstliche Intelligenz Funktion für den Einzelhandel mit Gucci, die zeigte, dass ein Algorithmus doppelt so effektiv ist wie menschliche Vertriebsmitarbeiter, um Kunden mit hohem Potenzial zu identifizieren und sie dazu zu bringen, mehr zu kaufen.

Abgesehen von zusätzlichen rassistischen Snafus und PR-Desastern und vorausgesetzt, es gibt seinen Strom ausreichend heraus Feuer scheint Kering mit Gucci – wie Pinault es wörtlich nannte – für ein erfolgreiches Jahr 2019 bereit zu sein "Rückgrat."

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