In der Modebranche dreht sich alles um Trends – und das gilt sowohl für die Modelle als auch für die Kleidung. In einem Monat dreht sich alles um Zahnlückenlächeln und im nächsten um kurvige Körper und Tölpel. Dennoch scheint es in letzter Zeit einen allgemeinen „Typ“ in der Mode zu geben – denken Sie groß, denken Sie schlank, denken Sie weiß und denken Sie jung, wie bei jungen Leuten, die möglicherweise noch in der High School sind. Es versteht sich von selbst, dass Models über 60 in der Branche nicht viel Platz hatten. Das heißt, bis vor kurzem.
Früher in diesem Monat, American Apparel hat einen 61-Jährigen in seinen Anzeigen gecastet, und erst vor zwei Wochen brach Lanvins Herbst-2012-Kampagne mit der Präsentation auf nicht einsaber zwei Damen über 60 (62 bzw. 82). Und zuletzt veröffentlichte Bulgari seine Anzeigen für den Herbst 2012 mit der 60-jährigen Isabella Rossellini. Die Mode, so scheint es, hat eine neue Model-Muse gefunden – und sie ist über 60 Jahre alt.
Ein kleiner alter Blog könnte für diesen Trend hin zu Seniorenmodels verantwortlich sein.
Erweiterter Stil, gegründet von Ari Seth Cohen im Jahr 2008, profiliert den inspirierenden Streetstyle der alltäglichen Senioren (es ist im Grunde das Set von Sartorialist für ältere Menschen) und der Erfolg der Seite – Cohen hat kürzlich ein Buch veröffentlicht und hat ein Dokumentarfilm in Arbeit - zeigt, dass immer mehr Menschen beginnen, dieser älteren Bevölkerungsgruppe Aufmerksamkeit zu schenken. Tatsächlich war es Cohen, der bei der Besetzung von Lanvins Kampagne mitwirkte."Ich habe definitiv eine Zunahme der Sichtbarkeit älterer Modelle bemerkt, seit ich vor vier Jahren mit Advanced Style angefangen habe", sagte Cohen. Patty Sicular, eine Model-Managerin, die seit Ende der 80er Jahre mit der 'Legends Division' (das ist die Gruppe, die ältere Models vertritt) bei Trump Models zusammenarbeitet, stimmt dem zu. „1987 begann ich mit ‚älteren Modellen‘ zu arbeiten, was damals noch Modelle Ende 20 bedeutete“, erzählte uns Sicular. "Als wir dann Jahre später eine großartige Buchung für ein Model im Alter von 30 Jahren bekamen, jubelten wir; Dann bekamen wir Nachfragen nach Models in ihren 40ern, dann 50ern und jetzt sind die Grenzen des Himmels unbegrenzt."
Warum es passiert
Während das plötzliche Interesse der Mode an den über 60-Jährigen überraschend erscheint, macht es sehr viel Sinn, wenn man das bedenkt Die Baby-Boom-Generation – die größte Bevölkerungsgruppe in den Vereinigten Staaten – ist jetzt zwischen 48 und 66 Jahre alt. Und auf die Gefahr hin, das Offensichtliche zu sagen: Sie werden nur älter.
Derzeit machen die über 65-Jährigen mehr als 8 % der Weltbevölkerung aus – und es wird erwartet, dass sie noch wächst 9% bis 2016, so Magdalena Kondej, Leiterin der Bekleidungsforschung beim Marktforschungsunternehmen Euromonitor. Da die durchschnittliche Lebenserwartung immer älter wird, können wir davon ausgehen, dass diese Zahlen ansteigen.
"Ältere Menschen machen den größten Teil der Bevölkerung aus und sie haben es satt, ignoriert zu werden", sagte mir Cohen von Advanced Style. "Die Medien neigen dazu, die Seniorengruppe zu ignorieren oder das Altern in ein negatives Licht zu rücken. Aber mit dem Internet- und Blogger-Boom haben auch Bilder außerhalb der Modebranche großen Einfluss. Jetzt haben Marken auf sich aufmerksam gemacht und erkennen, dass sie auf ‚echte‘ Menschen vermarkten müssen.“ Und ‚echt‘ – wie im ‚Durchschnitt‘ – bedeutet zunehmend älter.
Außerdem bedeutet „älter sein“ nicht mehr das, was es einmal war. "Die über 65-Jährigen in den entwickelten Volkswirtschaften sind die fittesten und aktivsten in der Geschichte, dank gesunder und reichlicher Ernährung, guter medizinischer Versorgung und eines aktiven Lebensstils", sagte Kondej. "[Wegen] dieser Veränderungen des Lebensstils und der Einstellung gilt es nicht mehr, über 65 Jahre alt zu sein."
Natürlich wenden sich Marken nicht nur um der Inklusion willen an Senioren. Sie tun es, weil es viel Geld zu verdienen gibt. "Einer der interessantesten Trends, die wir beobachten, ist, dass ältere Verbraucher heutzutage eher dazu neigen, ihr Geld auszugeben", sagte Kondej. „Das Vorurteil älterer Verbraucher ist, dass sie eher auf ihre Gewohnheiten eingestellt sind als ihre jüngeren Kollegen, sparsamer und weniger hedonistisch sind und eher sparen als frei ausgeben. Dies ist jedoch nicht unwahr, da sich die Einstellung zum Altern geändert hat, aber eine wachsende Zahl von über 60-Jährigen ist zunehmend Eigenkapital auf ihre Häuser beziehen oder Schulden aufnehmen, anstatt ihr Vermögen zu überlassen Nachwuchs."
"Außerdem waren in Westeuropa die über 65-Jährigen mit einem realen Wachstum von 3,9 Prozent die Altersgruppe mit dem stärksten Anstieg des durchschnittlichen Jahresbruttoeinkommens zwischen 2006 und 2011", fügte sie hinzu.
Im Grunde ist die ältere Bevölkerung also nicht nur größer und gesünder denn je, sondern auch reicher. Und viel, viel weniger sparsam. Da die Wirtschaft immer noch im Aufruhr ist und die Arbeitslosigkeit unter den Millennials immer noch hoch ist, macht es Sinn, dass Modemarken sichern ihre Wetten ab und fangen an, den vergleichsweise pflegeleichten Senioren nachzujagen Menge.
Wie Marken auf die Zielgruppe der Senioren abzielen
"Diese [Finanz- und Lifestyle-] Verschiebung [unter Senioren] bringt sowohl Chancen als auch Herausforderungen für Bekleidungseinzelhändler mit sich." Kondej hat es mir erzählt.
Es ist wahr: Während einige Unternehmen – wie beispielsweise American Apparel – beginnen, sich an die ältere Bevölkerungsgruppe zu wenden, eine Demo, die, seien wir ehrlich, wahrscheinlich nicht war auf ihrem Radar vor ein paar Jahren, müssen Marken, die immer an die über 65-Jährigen vermarktet haben, verschiedene Strategien ausprobieren, um mit diesem "neuen" Senior zu sprechen Bürger.
"Ich habe gesehen, dass Kampagnen ältere Modelle sehr bevormundend verwendet haben", sagte Cohen. Aber 2012 fliegt das nicht mehr. Die Alten von heute sind nicht nur weißhaarige Omas und Opas: Sie sind lebendig, kraftvoll Menschen mit einem ganz eigenen Leben und Stil (obwohl sie natürlich immer noch Omas und Opas). Man braucht sich nur Cohens Blog als Beweis anzusehen. Auf ein neuer Beitrag, schrieb Cohen über seine Freundin Rose, eine NYC-Frau mit einem vollen sozialen Kalender, die zufällig 100 Jahre alt ist. „[Rose and the Advanced Style Ladies] haben eine großartige Einstellung, sind beschäftigt und leben ihr Leben in vollen Zügen“, schrieb Cohen.
Frauen, die so inspirierend und stylisch sind wie Rose – und viele der anderen Advanced-Style-Themen – können von der Modeindustrie nicht mehr ignoriert werden.
"In den letzten Jahren haben mich Marken um Hilfe gebeten, diese wichtige Zielgruppe zu erreichen", sagte Cohen. „Der einfachste Rat, den ich geben kann, ist, Männer und Frauen vorzustellen, die sich auf die demografische Gruppe beziehen, die eine Marke erreichen möchte. Ältere Menschen möchten jemanden sehen, mit dem sie sich identifizieren und von dem sie sich inspirieren lassen können. Gestalten Sie Kampagnen erhebend, inspirierend und ehrgeizig."
Langsam aber sicher werden Senioren in Anzeigen angesprochen ist beginnen sich zu verändern - und das schafft immer mehr Möglichkeiten für ältere Modelle. In der Vergangenheit wurden ältere Models zu staubigen, "altersgerechten" Jobs wie dem Frontieren einer Pharmawerbung oder Schilling-Produkten für betreutes Wohnen verbannt. Nicht mehr, nicht länger. Im Laufe ihrer Karriere hat Sicular mit Talenten wie Carol Alt, Carmen Dell’Orefice und Beverly Johnson zusammengearbeitet – Frauen, die nach High Fashion und nicht nach Windeln für Erwachsene schreien. Und wenn HBOs neuer Dokumentarfilm Über Gesicht hat uns alles gelehrt, es ist, dass diese klassischen Supermodels, jetzt in ihren Fünfzigern, Sechzigern und Siebzigern, nicht weniger schön – oder fesselnd – sind, als sie ihre Karriere begannen.
„[Mein Ansatz war], die Abteilung [Legends] aufzubauen, um die jüngere Abteilung widerzuspiegeln, die Kunden sehen zu lassen, wie schön diese Frauen sind, und eine ähnliche Bezahlung zu verlangen Strukturen, fordern den Respekt, den sie verdienen, und platzieren diese Modelle in den renommiertesten Zeitschriften, Kampagnen, Fernsehwerbungen und Katalogen", sagte Sicular uns. „Ich habe großes Glück, denn ich habe bei Trump Model Management [und unserer] Präsidentin, Corinne Nicolas, gearbeitet.“
Im Gegenzug haben diese atemberaubenden älteren Models normalen Senioren ein High-Fashion-Image gegeben, das sie anstreben - und, Zusammen mit Leuten wie Cohen's Rose tragen sie dazu bei, vorgefasste Meinungen darüber, was es bedeutet, zu zerschlagen Alter.
Going Forward: Ist das nur ein weiterer Trend? Im Moment scheint es, als hätten ältere Modelle definitiv einen Moment Zeit. Aber Mode ist ein launischer Ort. Wird das Set über 65 die Modebranche also weiterhin erobern – oder wird dieser Trend nur aussterben?
Alle Experten, mit denen wir gesprochen haben, waren sich einig, dass es sich wahrscheinlich um ersteres handelt. In Anbetracht der demografischen Trends – einer alternden Bevölkerung, einer längeren Lebenserwartung, stärkeren Ausgabengewohnheiten – und einem größeren Bewusstsein Das Internet hat das Leben der Senioren voll (und stylisch) gebracht, es scheint, dass die Modebranche sich weiterhin zu eigen machen wird Senioren.
Erwarte nur nicht, dass Mode etwas tut Komplett 180. Es stimmt zwar, dass immer mehr Marken Senioren ansprechen – und es stimmt sogar, dass einige jüngere die Leute haben es sich zur Aufgabe gemacht, den Älteren nachzueifern (ähem, Tavi) – das ist schließlich Mode, und die Jugend regiert immer noch höchste. Und obwohl ältere Leute vielleicht mehr Geld zum Ausgeben haben, kommen sie nicht gerade alle zwei Wochen zu Zara oder The Gap. „Der Hauptunterschied zwischen jüngeren und älteren Verbrauchern beim Einkauf von Bekleidung besteht darin, dass der Wert gegenüber dem Volumen unterschiedlich ist“, sagte Kondej. „Für ältere Verbraucher sind Artikel auf Langlebigkeit ausgelegt und ändern sich nicht von Saison zu Saison. Infolgedessen wird sich eine alternde Verbraucherbasis wahrscheinlich nachteilig auf das Bekleidungsvolumen auswirken." Sie fügte jedoch hinzu, dass diese Einstellung eine Möglichkeit für Bekleidungsunternehmen, qualitativ hochwertigere Kleidungsstücke herzustellen, die bis zu einem gewissen Grad immer noch den Trends entsprechen – und einen hohen Aufpreis verlangen dafür.
Daraus folgt, dass die Fast-Fashion-Industrie der einzige Ort ist, der wahrscheinlich nicht an die Senioren herankommt. „Niemand erwartet, dass H&M oder Gap plötzlich eine Linie über 60 auf den Markt bringen“, sagte Kondej.
Sie fügte jedoch schnell hinzu: „Angesichts der langfristigen Veränderungen der Demografie und des möglichen Einflusses, die diese auf den Bekleidungsmarkt haben werden, wäre es kurzsichtig von großen Bekleidungshändlern, die Verzweigung und Erweiterung ihres Angebots für den älteren Verbraucher nicht zumindest als Möglichkeit für die Zukunft in Betracht zu ziehen Entwicklung."
Ich für meinen Teil finde diese älteren Damen großartig – und ich freue mich, dass wir in diesen Tagen mehr von ihnen sehen können. Zum Altern!