Im Juli kaufen Gäste in einem Levi's Store in San Francisco ein. Foto: Kimberly White/Getty Images für Levi's
Levis hatte viel reiten auf der lancierung seiner neue Damen 700er Serie diesen Sommer, und bis jetzt zahlt es sich aus. Das in San Francisco ansässige Unternehmen veröffentlichte seine Verkaufszahlen für die drei Monate bis Ende August. 30 am Dienstag, und obwohl der Umsatz insgesamt um 1 Prozent auf 1,14 Milliarden US-Dollar zurückging (hauptsächlich aufgrund negativer Währungseffekte), stieg der Nettogewinn um 15 Prozent auf 58 US-Dollar Millionen Euro dank einer Kombination aus starken Großhandelsverkäufen, Neueröffnungen von Geschäften, Verhandlungen über niedrigere Produktkosten und rationalisierten Abläufen in der Lieferkette.
Vor allem die neue Denim-Linie für Damen habe im dritten Quartal zu einer Steigerung der Großhandelsverkäufe um 7 Prozent beigetragen, teilte das Unternehmen mit. Die Produktlinie, deren Entwicklung zwei Jahre gedauert hat, reicht von superschlank über schlank bis hin zu gerade bis zum Bootcut mit Preisen zwischen 54,50 und 78 US-Dollar. Levi's hat vor der Markteinführung im Juli einen großen Marketingschub gemacht, einschließlich einer Kampagne mit
Alicia Keys und anderen weiblichen Musikern, in der Hoffnung, dass seine Popularität die Konkurrenz neuerer Denim-Player wie Madewell und die wachsende Vorliebe der Verbraucher für dehnbare Yogahosen gegenüber Jeans abwehren wird.Die 700er-Serie ist erst seit Juli in den Läden. Wenn dieses Quartal ein Anzeichen dafür ist, könnte das Unternehmen noch vor Ende des Jahres mit einer noch größeren Steigerung der Damenlinie rechnen.