Kim Kardashian ist der „risikoreichste“ Promi-Endorser für Mode- und Einzelhandelsmarken

Es ist keine Überraschung, dass die Mode- und Einzelhandelsbranche, die am meisten Geld ausgibt, auf Werbung angewiesen ist auf Werbegelder pro Jahr in den USA – 43 Milliarden US-Dollar oder 22 Prozent von insgesamt 206 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017, um genau zu sein. Traditionell waren Prominentensprecher schon immer eine Top-Wahl für Werbekampagnen, aber laut einem neuen Bericht über Prominentenempfehlungen von Marketingdaten- und Forschungsunternehmen Gefleckt, Mode- und Einzelhandelsmarken sind immer noch ziemlich ahnungslos, wenn es darum geht, sich mit dem berühmtesten Gesicht auszurichten.

Laut dem Bericht sind die Entscheidungen der Marken nicht nur im Allgemeinen inkonsistent, sondern es besteht auch eine große Chance für Gegenreaktionen, sobald eine Partnerschaft an die Öffentlichkeit geht. Spotted bewertet den „Risikowert“ einer Berühmtheit anhand von mehr als 20 Faktoren, darunter unangemessenes oder beleidigendes Verhalten, spaltende politische Ansichten und Skandal, sowie wie vor kurzem diese Faktoren aufgetreten sind, Wiederherstellung (oder Schadensbegrenzung) und die Wahrscheinlichkeit, dass diese Risiken in der Zukunft.

Spotted fand heraus, dass mehr als die Hälfte der Empfehlungen der Mode- und Einzelhandelsbranche einen Risikowert von 50 oder mehr aufweisen. (Oof.) Was die riskanteste Promi-Wahl angeht, geht dieser Platz an Kim Kardashian, die im 100. Perzentil landet. Der Bericht weist auf Kardashians "unangemessenes öffentliches Verhalten" hin, das von der Zeit reicht, als North West eine angeblich skandalös Foto von ihr für Instagram zu die rassistischen Kommentare von Jeffree Star verteidigen. „Obwohl Kim Kardashian mehr als 22 Wohltätigkeitsorganisationen unterstützt, fehlt ihr das Vertrauen der Verbraucher und sie wird von den Verbrauchern als riskant wahrgenommen“, erklärt Spotted.

Trotz Kardashians Ranking erhält sie immer noch eine Reihe von Werbeverträgen. Kürzlich hat sie sich ihren Schwestern für die zweites Mal als Gesichter der neuen Jeans- und Unterwäsche-Kampagne von Calvin Klein, zusätzlich zu Fendis neueste Kampagne für seine Peekaboo-Tasche, zusammen mit ihrer Mutter Kris Jenner und ihrer ältesten Tochter North West. Und wie können wir sie vergessen Besorgungs-Lookbook für Yeezy Staffel 6, gefolgt von a Crew von Kim-Klonen? Sicher, die Daten von Spotted zeigen, wie groß das Risiko für Marken ist, sich mit Kardashian zusammenzuschließen, aber Marken glauben eindeutig, dass es sich angesichts ihres riesigen Publikums und ihrer Reichweite lohnen könnte, das Risiko einzugehen.

Aus der Analyse von Spotted – die auch die Persönlichkeitsübereinstimmung, die Zustimmung der Verbraucher und das Publikum hervorhebt übereinstimmen – mehr als 75 Prozent aller Werbeverträge im Mode- und Einzelhandel führen zu einem niedrigen Konsum die Genehmigung. Insgesamt treffen Luxusmarken im Vergleich zu Massenmarktmarken die schwächsten Entscheidungen. „Die Kreativdirektoren dieser High-End-Labels neigen dazu, Prominente als kreative ‚Musen‘ zu verwenden, auch wenn jeder Hinweis darauf hindeutet, dass die Berühmtheit eine schlechte Wahl ist“, sagt Janet Comenos, CEO von Spotted.

Unter diesen Luxusmarken gilt die Promi-Strategie von Versace laut Spotted aufgrund einer Reihe "sehr schwacher Partnerschaften" als die schlechteste. Für den Frühling 2019 des italienischen Hauses Kampagne wurde Christy Turlingtons Platzierung als "die niedrigste Stärke" eingestuft und landete im 19. Perzentil, wobei Naomi Campbell als stärkste Partnerin nur in der 51 Perzentil. "Außerdem zeichnen sich die Partnerschaften von Versace durch ein hohes Risikoniveau aus, wobei ihr höchstes Zustimmungsrisiko im 88. Perzentil liegt", heißt es in dem Bericht.

Welche Prominente die geringste Zustimmung bei den Verbrauchern erhalten, sind leider auch Kardashian-nahe Ergebnisse. Zu den fünf untersten berühmten Gesichtern, die sich negativ auf eine Marke auswirken können, gehört Kendall Jenner, der hauptsächlich auf Luxusniveau bucht Kampagnen, darunter Longchamp, Fendi und Missoni, und Hailey Baldwin, deren Werbeverträge Tommy Hilfiger und Levis.

Vielleicht ist es keine Überraschung, dass Influencer-Marketing hat sich zu einer wachsenden Alternative zur Buchung von Prominenten für eine große Kampagne entwickelt. Wir sehen jedoch bereits große Veränderungen innerhalb dieser Strategie: Mikro-Influencer sind angeblich als Mega-Influencer auf dem Vormarsch schwinden im Wert – während die Budgets der Marken für die Bezahlung von Influencern ist noch ein bisschen überall. Und selbst das ist keine ausfallsichere Strategie: Denken Sie an die Gegenreaktion, als Dior unsere Instagram-Feeds mit einem übersättigten Masseninfluencer-Kampagne.

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