Inside The Frontlash, eine neue digitale Publikation, die die gehobene Seite der ethischen Mode zeigt

Stylistin Laura Jones hatte bereits eine beeindruckende Liste von Print- und Promi-Kunden zusammengestellt, darunter W-Magazin,Mode, Harper's Bazaar,MTV, Alicia Keys und Naomie Harris als eine Begegnung mit einer wenig bekannten Marke ihr Leben veränderte. Ein organisch Bekleidungsfirma namens Liebe Vert, und die Leidenschaft seiner Gründer für nachhaltig und ethisch Kleidung – ganz zu schweigen von ihrer Behauptung, dass Mode einer der größten Umweltverschmutzer der Welt sei – trugen bei Jones zu einem Perspektivwechsel bei.

"Es fühlte sich an, als würde ich in einer Blase leben", sagt Jones während eines Telefoninterviews. "Ich war entsprechend entsetzt und dachte sofort: 'Toll, was kann ich tun?' Dann habe ich versucht, so viel wie möglich zu lernen."

Es dauerte jedoch nicht lange, bis Jones auf Straßensperren stieß. Trotz ihres neu entdeckten Interesses und ihrer Fähigkeiten als Stylistin war sie überrascht, wie schwer es war, Marken zu finden, deren Geschäftspraktiken und Visuals ihren Standards entsprachen. Sie argumentierte, dass es für die breite Öffentlichkeit noch schwieriger sein musste, wenn sie als jemand, der im Wesentlichen für seinen Lebensunterhalt nach Kleidung jagte, Schwierigkeiten hatte, sie zu beschaffen.

Es war aus dieser Frustration, dass Der Frontlash, Jones' kürzlich gestartete Website, die sich auf ethische und nachhaltige Mode konzentriert, war geboren. Die Site (deren Name von den Ideen von "Backlash" und "on the frontlines") versucht, ethische Mode so leicht zu finden – und so schön präsentiert zu werden – wie alles, was der Mainstream zu bieten hat Angebot.

"Lass uns ehrlich sein: Es spielt keine Rolle, wie sehr du ethische und nachhaltige Entscheidungen treffen willst, deine Kleidung sagt immer noch aus, wer Sie sind, und Sie möchten eine Affinität zu dieser Marke spüren." sagt Jones. "Ich hatte nicht das Gefühl, eine Ressource gefunden zu haben, die sowohl meine Ethik als auch meine Ästhetik ansprach. Beim Frontlash geht es darum, diese Lücke zu füllen."

Die Website wurde im April vorläufig gestartet und ist derzeit ein selbstfinanziertes Projekt, das Jones mit zwei anderen Personen und einer Schar von Mitarbeitern (und Während sie die Besonderheiten des Geschäftsmodells etwas vage angeht, unterstreicht Jones, dass ihre Mitarbeiter für ihre bezahlt werden Beiträge). Nachdem die Site genügend klare Stimme aufgebaut hat, werden Werbetreibende als Einnahmequelle herangezogen. In Zukunft kann sie sich vorstellen, auf andere Weise zu expandieren – eine Printausgabe der Evergreen-Inhalte von The Frontlash bis Frühjahr 2019, möglicherweise mit einer Konferenzreihe zum Thema Nachhaltigkeit. Vorerst plant Jones jedoch, den Inhalt der Site ruhig und stetig weiterzuentwickeln und nebenbei freiberufliche Styling-Gigs zu übernehmen.

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Ihre Erfahrung und Glaubwürdigkeit in der Mainstream-Branche tragen dazu bei, dass sich diese Inhalte im Bereich Nachhaltigkeit wirklich einzigartig anfühlen. Bisher haben Originaldrehs die Schauspieler Naomie Harris und Rebecca Halle und Modell Charli Howard, während die Artikel Aufsätze von. enthalten Mir Mitbegründer Ryan Lobo und ein First-Person-Interview mit einem lebhaften aufstrebenden Designer Maggie Marilyn. Und all das ist in einer extrem augenfreundlichen Benutzeroberfläche verpackt, die sich so designorientiert anfühlt wie Ihre Lieblingsmarke, die sich auf die Millennials konzentriert, direkt an den Verbraucher.

Kurz gesagt: The Frontlash begnügt sich nicht mit der Art von Marken oder Namen, die nur in der manchmal insularen Form bekannt sind ethische Modewelt, und sie verlässt sich nicht auf die Moral ihrer Botschaft, um Menschen angesichts des Glanzes zu gewinnen Entwurf. Stattdessen werden Kreative gesucht, die in der Branche bereits anerkannt sind, und sie für ihre Unterstützung gewinnen eine überzeugendere und schönere Geschichte über Nachhaltigkeit erzählen – eine, die unabhängig von Rasse, Größe oder Einkommen.

"Ich denke, es beginnt sich aufzulösen, aber Dinge wie Nachhaltigkeit und Ethik sind enorm stigmatisiert", sagt Jones. "Ich denke, dass allein die Bereitstellung einer schönen visuellen Sprache dieses Stigma sehr schnell zerstreuen kann."

Trotz ihres Zugangs zu Spitzentalenten muss sich Jones immer noch mit den gleichen Herausforderungen auseinandersetzen, denen sich jeder, der sich für Nachhaltigkeit interessiert, gegenübersieht. Obwohl sie den Begriff "ethisch" als "eine Kombination aus dem Umgang von [Marken] mit Menschen und dem Planeten" definiert, gibt sie zu, dass das Analysieren des wirklich Bewussten Labels von den reinen Greenwashing-Marken ist schwierig, und sicherzustellen, dass diese Marken auch in anderen Bereichen ethisch sind ("was macht ihre Werbung? kommunizieren? Casting sie nur dünne weiße Mädchen auf ihrem Laufsteg?") können die Optionen noch weiter einschränken. Aber das hat sie bisher nicht davon abgehalten, Designer zu finden, mit denen sie stolz zusammenarbeitet, und sie ist zuversichtlich, dass sich der zusätzliche Aufwand lohnt.

Was auch immer The Frontlash vor sich hat, Jones hofft nur, dass es eine Möglichkeit sein kann, mehr Menschen einzuladen – von ihren Branchenkollegen über prominente Kunden bis hin zum durchschnittlichen Käufer – in das, was sie als wichtig sieht Bewegung.

„Mir ist es wirklich wichtig zu zeigen, dass man mit ethischer und nachhaltiger Mode alles gewinnen und nichts verlieren kann“, sagt Jones.

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