Foto: Terry Tsiolis für Alexis Bittar
Alter ist in letzter Zeit bei Mode-Werbekampagnen nicht nur eine Zahl: Die Frühjahrs-Werbespots 2015 für Saint Laurent und Céline mit Joni Mitchell bzw. Joan Didion sind bei weitem die am meisten diskutierten der Saison, aber die Einbeziehung von Frauen wie Helen Mirren und Jessica Lange in großen Schönheitskampagnen 2014 hat einen großen Wandel in einer jugendbesessenen Branche angezeigt. Der neueste Designer, der das Thema durch seine Kampagnenbilder berührt, ist der New Yorker Juwelier Alexis Bittar, der in seinen kommenden Anzeigen zwei der bekanntesten Namen der Branche besetzte – Frauen, die 75 Jahre auseinander liegen im Alter.
Die Kampagne zeigt die 93-jährige Mode-Exzentrikerin Iris Apfel neben Tavi Gevinson – die Teen-Bloggerin wurde Anfänger Redakteur wurde Broadway-Star – der noch keine 19 Jahre alt ist. Gedreht von Terry Tsiolis und gestylt Arianne Phillips, sollen die Anzeigen ein Zeichen gegen den inhärenten Altersdiskriminierung der Branche setzen, zumindest wenn es um Modeln und Werbung geht. „In der Modebranche verkaufen wir an Frauen, die überwiegend über 35 Jahre alt sind, aber wir zeigen ihnen Bilder von Mädchen, die 19 und retuschiert sind.“
Bittar erzählte WWD. "Für die Kampagne haben wir uns an der Essenz starker Frauen orientiert, die sich nicht angepasst haben."Sicher, zwischen diesen beiden Damen liegen ganze Generationen, aber wenn man bedenkt, wie sie beide das Stilset im Laufe der Jahre mit ihrer einzigartigen Ästhetik gefesselt haben, sind sie gleichermaßen fabelhaft. Halten Sie Ausschau nach der Kampagne, wenn sie im Februar debütiert.