Es gibt viele Binsenweisheiten, wenn es um Marketing geht. „Süßigkeiten und Schönheitsprodukte machen sich in einer Rezession gut“, ist einer. Das hat mir zumindest das Mädchen von Dylans Candy Bar erzählt, als ich neulich eine große Tüte Gummibärchen kaufte.
Im Ernst, Marketing war schon immer eher eine Kunst als eine Wissenschaft, um den Verbraucher zu nageln Präferenzen und Wünsche mit leicht unzuverlässigen Messungen wie Demografie, Fokusgruppen und historischen Daten. Aber das ändert sich – jetzt werden Sie biologisch profiliert. *Rufe böses wahnsinniges Gelächter aus*
Diana Derval, Gründerin des niederländischen Marktforschungsunternehmens Derval Research, hat Studien in den Bereichen Neuroendokrinologie, was im Grunde das Zusammenspiel zwischen Ihrem neurologischen System und Hormonen bedeutet, um den Verbraucher zu bestimmen Vorlieben.
"Verbraucher sind einzigartige Individuen, aber sie sind auch vorhersehbar", sagte Derval in einer Pressemitteilung. „Ihre Vorlieben und ihr Verhalten stehen in direktem Zusammenhang mit ihrer biologischen und sensorischen Wahrnehmung. Und diese Wahrnehmungen sind stark auf den Einfluss pränataler Hormone zurückzuführen." Was zum Teufel bedeutet das und warum möchte ich blauen Lidschatten kaufen? Oder eine bestimmte Art von Auto?
Derval behauptet, dass die Art und Weise, wie wir sehen, schmecken, berühren, riechen und hören, unsere Vorlieben beeinflusst. Sie entwickelte ein Tool namens Hormonal Quotient, von dem sie behauptet, dass es „nicht nur die Vorhersage der Lieblingsfarben [der Verbraucher] ermöglicht, sondern auch“ ihre bevorzugten Geschmäcker, Gerüche, Formen, Texturen und Klänge." Es ist unklar, wie genau sie diese Informationen von Ihnen erhalten und wie sie diese anwenden Werkzeug.
Aber die Forschung dahinter ist irgendwie faszinierend. Hast du das rot glänzende Seidenkleid geliebt in Miu Mius F/S 2011 Sammlung? Es liegt wahrscheinlich daran, dass Sie weitsichtig sind. Sie fand heraus, dass Weitsichtige Rot (langwellige Farbe) und Kurzsichtige Blau (kurzwellige Farbe) bevorzugen. Es hat damit zu tun, wie die Augenmuskeln Farbe wahrnehmen. Ihre Augen arbeiten härter, um bestimmte Wellenlängen zu sehen, wenn Sie kurzsichtig sind vs. weitsichtig. Ich bin mir nicht sicher, woher meine fanatische Vorliebe für Pink und die Abneigung gegen Lila kommt. Ich bin kurzsichtig. Vielleicht hat es etwas mit meinem Gehör zu tun. Wer weiß.
Könnte dies weitreichende Auswirkungen auf das Design von Designern haben? Welche Art von Make-up wird uns angeboten? Die Farben Coach beginnt auf seinen Taschen zu verwenden? Die Farbe an Walmarts Wänden? Es ist interessant, darüber nachzudenken.