Forever 21 geht über den großen Teich, um mit britischen High-Street-Klassikern wie Topshop und Primark zu konkurrieren. Ihr erster Außenposten wird heute in Birmingham eröffnet, gefolgt von Geschäften in London und Dublin. Dies, auf den Fersen der Eröffnung ihrer 91.000 Quadratmeter-Flagship-Store auf dem Times Square. Die Rezession hat Forever 21 gut getan.
"Der Kunde weiß immer, dass er bei Forever 21 einen großen Wert bekommt, also die Tatsache, dass es jetzt eine schwierige Zeit ist macht unser Konzept nur potenziell attraktiver für die Menschen", sagte Larry Meyer, Executive Vice President BBC.
Aber die Tägliche Post ist bedauerlich, dass die britischen Preise zwar immer noch günstig sind, aber deutlich über ihren Preisen in den USA liegen. Die Geschichte der Zeitung, die mit der Schlagzeile "Schick, aber nicht SO billig: US-High-Street-Favorit Forever 21 hits UK (aber warum sind die Preise 25 Prozent höher) hier?)“ weist darauf hin, dass „ein gepunkteter abstrakter Rock, der in den USA für umgerechnet 11,08 £ verkauft wird, in Großbritannien 13,80 £ kostet, ein Aufschlag von 24,5 Prozent“, und dass "eine Kunstlederjacke mit Nietenlederkragen in diesem Land 39,80 GBP kostet, was etwa 33 Prozent mehr ist als die 29,76 GBP in den USA und Kanada."
Auf die Frage nach dem Preisunterschied sagte ein Sprecher von Forever 21 dem E-Mail, "Bei der Preisgestaltung unserer Sortimente ersetzen wir nicht einfach das Dollarzeichen, sondern berücksichtigen sorgfältig alle lokalen Einflussfaktoren wie Mehrwertsteuer und Einfuhrkosten."
Dieses Problem kennen wir natürlich nur allzu gut. Als Topshop in den USA ankam, schienen sie, anstatt die Preise basierend auf dem Wechselkurs anzupassen, einfach verdoppeln sie und schlagen Sie ein Dollarzeichen auf das Etikett.
Wenn es nur eine Art Waffenstillstand geben könnte, bei dem Topshop seine Preise in den USA anpasst und Forever 21 dasselbe in Großbritannien tut...