Cardi B bei Fashion Nova präsentiert: Party mit Cardi in Los Angeles. Foto: Presley Ann/Getty Images für Fashion Nova
Wenn für immer 21 offiziell Insolvenz angemeldet im September wiesen Kritiker schnell auf die Gründe für seinen Niedergang hin: eine aggressive Ausweitung der physischen Geschäfte, die schließlich an Fußverkehr verloren; den Fokus auf aktuelle Modetrends verlieren und werden über sortiert; und mangelndes Bewusstsein, wenn es darum geht sich ändernde Konsumgewohnheiten. Während Forever 21 rückläufig war, waren andere anpassungsfähige, schnellere Einzelhändler auf dem Vormarsch. Verbindung von Social Media mit E-Commerce und Fokus auf Celebrity-Partnerschaften und Influencer-Marketing.
Fast Fashion mag im Einkaufszentrum tot sein, aber online floriert sie und geht so schnell nicht weg. Es war schon immer ein Teil unserer Industriegeschichte — schon im 19. Jahrhundert. Während Unternehmen ihre Produktionszyklen weiterentwickeln und neue Marketingtaktiken und Social-Media-Strategien erschließen, entsteht ein neues Generation von Online-Händlern beginnt, junge Verbraucher zu erobern, und einige erregen sogar die Aufmerksamkeit von auch Investoren. Lesen Sie weiter, um mehr über die Fast-Fashion-Shops zu erfahren.
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Boohoo
Mit jahrzehntelanger Erfahrung aus so bekannten Bekleidungsunternehmen wie Topshop und ASOS machten sich die Gründer Mahmud Kamani und Carol Kane selbstständig, um 2006 Boohoo zu gründen. Der Hauptsitz des Einzelhändlers in Manchaster kann sich auf 300 neue Produkte pro Tag auf Boohoos Website, dank einer gut geölten Maschine aus hauseigenen Fotostudios, Design-, Produktions- und Marketingteams sowie lokalen Produktionsstätten in Großbritannien kaufte Nasty Gal für 20 Millionen US-Dollar, was den damals gescheiterten Online-Händler veranlasste, seine Insolvenzauktion abzubrechen. Im September überstieg der Umsatz von Boohoo nach Angaben der Financial Times.
Mode Nova
Forever 21 ging, damit Fashion Nova laufen konnte. Als eine der angesagtesten Modemarken von Google 2018 wurde der in Los Angeles ansässige Einzelhändler von. gegründet Richard Saghian als Einzelhandelskette, die 2006 Kleidung zum Ausgehen anbietet, gefolgt von einem E-Commerce-Start in 2013. Mit Co-Signs von Cardi B, Nicki Minaj, Kylie Jenner und Khloe Kardashian ist der Ruhm von Fashion Nova in die Höhe geschossen und hat sich zur Marke für das Ultimative entwickelt "Durstfalle"" 'fit. Aber sein schneller Aufstieg ist mit einer Gegenreaktion einhergegangen, wie zum Beispiel mehrereAnschuldigungen Indie-Designer zu kopieren, umstrittene Kleidung und selbst öffentliche Ablehnung von Kim Kardashian West für seine "Abzocke-Designs".
Lulus
Lulus begann 1996 als Vintage-Boutique in Chico, Kalifornien, gegründet vom Mutter-Tochter-Duo Debra Cannon und Colleen Winter. 2008 stellten sie ihr Geschäft online um und beschlossen, schnelle und erschwingliche Mode für Kunden in den Zwanzigern, und im Laufe der Jahre hat Lulus stark in Social Media und Online investiert Marketing. (Es war einer der ersten Anwender von Featured kaufbare Produkte auf Instagram.) Die Strategie hat sich ausgezahlt: 2018 sammelte Lulus 120 Millionen US-Dollar von der VC-Firma IVP und Canada Pension Plan Investment Vorstand mit Plänen, sein Fulfillment-Center an der Ostküste auszubauen, neue Kategorien einzuführen und mehr einzustellen Mitarbeiter. Während die Angebote von Lulus die Modeskala abdecken, scheint seine Spezialität Kleider und Brautmode zu sein, da diese auf der Homepage der Website speziell hervorgehoben werden.
In die Irre geführt
Missguided mit Sitz in Manchester wurde gegründet von Nitin Passi 2008 mit wenig Geschäftserfahrung, aber der Einzelhändler hat durch Promi-Partnerschaften mit Sofia Richie, Anastasia 'Stassie' Karanikolaou, Nicole Scherzinger, Pia Mia, Bernsteinrose und Pamela Anderson, sowie strategische Produktplatzierungen auf "Love Island". In letzter Zeit hat Missguided jedoch einige, wagen wir zu sagen, Fehltritte erlebt: Im Januar hat das Unternehmen gemeldet ein Verlust von 47,7 Millionen britische Pfund, obwohl Führungskräfte sagen, dass es auf ein "Jahr des Übergangs" zurückzuführen ist. Im Februar reichte Kim Kardashian West 2,7 Millionen US-Dollar ein Klage gegen Missguided, weil sie ihren Namen und ihr Profil verwendet hat, um Kleidung zu verkaufen, was sie später im Juli gewonnen. Schließlich, im September, Boohoo den Brand Director von Missguided abgeworben die CEO-Rolle der neu erworbenen Schwestermarke Miss Pap zu übernehmen.
Hübsches kleines Ding
Ebenfalls unter dem Dach von Boohoo wurde Pretty Little Thing 2012 von den beiden Söhnen von Mahmud Kamani, Umar und Adam Kamani, gegründet. (Das Unternehmen ihres Vaters wurde fünf Jahre später mit einem Großteil der Marke verkauft.) Was die beiden Einzelhändler auszeichnet, ist der Vorstoß von PLT auf den amerikanischen Markt. einschließlich eines neuen US-Hauptquartiers in Los Angeles und seiner allerersten Laufstegshow auf der New York Fashion Week im September, bei der eine Zusammenarbeit mit Rapper vorgestellt wurde Saweetie. PLT stützt sich auch stark auf eine lange Liste von Promi-Partnerschaften und Influencer-Botschaftern, zu denen Richie, Kourtney zählt Kardashian, Chantel Jeffries, Hailey Bieber, Olivia Culpo, Ashley Graham und zuletzt "Love Island"-Reality-Star Molly-Mae Haag.
Prinzessin Polly
Ehemann und Ehefrau Wez und Eirin Bryett gründeten Princess Polly 2005 als Boutique im australischen Queensland und starteten fünf Jahre später ihre E-Commerce-Site. Seitdem hat es sich zu einem Anlaufpunkt für Teenager und junge Frauen auf der ganzen Welt entwickelt und präsentiert wöchentlich bis zu 100 neue Stücke. Im Jahr 2018 wurde ein Gewinn von 15 Millionen US-Dollar erwartet, ein Anstieg von 10 Millionen US-Dollar im Jahr 2017; es auch 50 % der Anteile verkauft an Elevate Brand Partners mit Sitz in San Francisco mit Expansionsplänen in den USA "Heimkehr" (oder nennen wir es jetzt alle "hoco"?) Kleider unter 100 US-Dollar scheint es genau zu den Bedürfnissen der amerikanischen Käufer zu passen.
Romwe
Entsprechend People.com, "Millionen Menschen sind besessen" von der "Instagram-geliebten Bekleidungsmarke" Romwe. (Vor einigen Jahren jedoch Buzzfeed und Beobachter die Qualität der Kleidung und des Kundenservice untersucht.) Auf den ersten Blick ist Romwes Website, die es seit 2010 gibt, nicht gerade die ästhetisch ansprechendste oder intuitivste Benutzererfahrung, aber was die Aufmerksamkeit der Käufer wahrscheinlich auf sich zieht, ist die Tatsache, dass die Preise der Website überwältigend sind niedrig. Selten entdecken Sie einen Artikel, der mehr als 30 US-Dollar kostet – gelegentlich kann Oberbekleidung jedoch fast 60 US-Dollar kosten. (Außerdem wird es bei Amazon verkauft, was den Verbrauchern noch mehr Komfort bietet.) Hinzu kommt die Tatsache, dass einer der am häufigsten verfolgten Gen Z'ers Emma Chamberlain Partnerschaft mit Romwe für a Kampagne ihrer Lieblingsstücke, und Sie haben eine Erfolgsformel für das Geld von Teenagern.
Shein
Einmal ein Student der University of North Texas beschrieben Shein als "eine billigere Version von Forever 21 ohne die erschreckenden Phrasen und Ross, wenn es auf Steroiden wäre." Gegründet im Oktober 2008, ist die selbsternannte internationale Fast-Fashion-E-Commerce-Plattform will seit Kurzem ihre Style-Glaubwürdigkeit steigern: Shein hat sich im September mit "Riverdale"-Star Madelaine Petsch als Gesicht von Sheins Kollektion Herbst 2019, und im Oktober veranstaltete der Einzelhändler seine eigene Laufstegshow in Paris. Die Kollektion umfasste neue, trendige Stücke – buntes Kunstleder, Oberteile mit Tierdruck und karierten Tweed, um nur einige zu nennen – deren Preis zwischen 5 und 65 US-Dollar lag.
Storets
Storets wurde 2011 gegründet und hat seinen Sitz in Korea und ist stolz darauf, neben einer kuratierten Auswahl an Artikeln anderer koreanischer Marken wie Letter From Moon, More Jude und Nuvo10 hauseigene Designs anzubieten. Einige der Preise für diese trendigen, Instagram-fähigen Artikel ähneln denen von zeitgenössischen Marken, wie zum Beispiel ein veganer Leder-Trenchcoat zum Schließen auf 400 US-Dollar, aber die Website bietet kostenlosen Versand für Bestellungen über 100 US-Dollar und 24-Stunden-Flash-Verkäufe werden ständig auf Storets's. beworben Startseite. Außerdem fällt der Großteil des Inventars – das sich auf knapp über 1.800 beläuft – in den Bereich von 50 bis 100 US-Dollar.
Tigernebel
Eine der älteren Seiten der Gruppe, Tiger Mist mit Sitz in Australien, wurde von den Schwestern Alana Pallister und Stevie Cox gegründet. (Das Duo steht auch hinter der Influencer-Lieblingsmarke Ich bin. Gia.) Tiger Mist begann ursprünglich als Boutique in Melbourne, hat sich aber seitdem erweitert und zu einem globaler Online-Händler, der dreimal pro Jahr neue Angebote hinzufügt – meist figurbetont, verkürzt und unter 75 US-Dollar Woche. Ähnlich wie bei jeder anderen Website, die wir erwähnt haben, ist der Erfolg von Tiger Mist in den sozialen Medien verwurzelt und seine Feeds zeigen einen Großteil seiner Kleidung über eine bestimmte Gruppe von Menschen, die alle das Gleiche zu teilen scheinen.Instagram-Gesicht."
Zaful
Zaful hat seinen Sitz in Hongkong und wurde 2014 gegründet und hat sich zum Ziel gesetzt, "die führende Online-Fast-Fashion-Marke" zu werden. Nicht überzeugt? Schauen Sie sich die Website an Seite "Über uns". Das Unternehmen unternimmt sogar online große Anstrengungen, um sicherzustellen, dass dies den Leuten klar wird es ist in der Tat kein Betrug. Im September veranstaltete Zaful seine allererste Laufstegshow während der New York Fashion Week, um Vielfalt und Inklusivität in der Modebranche zu fördern. Was auf der E-Commerce-Site angeboten wird, gibt es viel, wie mehr als 16.000 (allein in der Kategorie Damenbekleidung), die meist bei oder unter 50 US-Dollar liegen.
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