Ein Abercrombie & Fitich-Geschäft. Foto: Justin Sullivan/Getty Images
Wir stehen vor einem Jahr, seit der ehemalige CEO von Abercrombie & Fitch, Michael Jeffries, der dafür berüchtigt ist, Bemerkungen darüber zu machen, dass die Marke nur für das Coole und Schöne sei, zurückgetreten von seinem Posten. Der Wechsel in der Geschäftsführung führte zu einer ernsthaften kreativen und kulturellen Überarbeitung des Unternehmens, a Transformation, die noch im Gange ist und die in der Hoffnung unternommen wurde, Abercrombies Verkäufe kennzeichnen. Stück für Stück und Quartal von Quartal, es scheint zu funktionieren.
Am Freitagmorgen veröffentlichte der Einzelhändler seine Verkaufsergebnisse für das dritte Quartal, die Executive Chairman Arthur Martinez als "die bisher stärkste Bestätigung dafür bezeichnet, dass unsere Initiativen funktionieren". Er ist nicht falsch: Obwohl die Verkäufe von Abercrombie im selben Geschäft im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 5 Prozent zurückgingen, ist dies besser als die Rückgänge von 9 und 7 Prozent, die wir im ersten und zweiten Quartal des Jahr. Noch beruhigender ist, dass Hollister, das im letzten Quartal um 1 Prozent gesunken war, durchbrach, um seinen eigenen Umsatz um 3 Prozent zu steigern. Der Gesamtumsatz aller Marken belief sich im Quartal auf 878,6 Millionen US-Dollar.
Nach dieser Ankündigung stieg der Aktienkurs von Abercrombie & Fitch um 19 Prozent. Ja, Schlampe.
Natürlich stellte Martinez schnell fest, dass die Marke noch einen Weg vor sich hat. Während sich die Damenoberteile im Quartal besonders gut verkauften, tut sich das Herrengeschäft weiterhin schwer. Verbesserte Herrenprodukte sollten jedoch auf dem Weg sein: Im Juni hat Abercrombie & Fitch den führenden Herrendesigner des Club Monaco abgeworben, Aaron Levine, deren Kleidung nächstes Jahr in den Abercrombie-Läden erscheinen wird.