In New Yorks Stadtteil SoHo mangelt es nicht an interessanten Geschäften und Showrooms, und diese Woche ist ein weiterer dazugekommen. Versteckt im dritten Stock der Greene Street 76 befindet sich The Apartment, das treffend benannte Offline-Pendant von Die Linie, eine luxuriöse E-Commerce-Site, die vor zwei Monaten von Stylisten gestartet wurde Vanessa Traina und Morgan Wendelborn.
Das Apartment fühlt sich weder wie ein Laden (keine Fensterfront) noch wie ein Ausstellungsraum an, genau: Traina sagt, sie sehe es eher als Galerie, und tatsächlich strahlt es diese Luft aus. Der erste Schritt aus dem Aufzug führt Sie in ein nachgebautes Wohnzimmer, komplett mit Samtcouch, Teppich, Kunst, sogar ein Weihnachtsbaum, der in einer Kaninchenfelldecke verwurzelt ist. Es gab einen maßgefertigten Couchtisch, der jedoch verkauft wurde, bevor The Apartment am Mittwoch für die Öffentlichkeit geöffnet wurde. Jeder Gegenstand im Raum steht zum Verkauf, sogar die Lasvit-Leuchten, die über dem langen Tisch in der angrenzenden Küche hängen.
Jenseits der Küche, in einem behelfsmäßigen Schrank, liegt der wahre Schatz: die Konfektionskollektion. Die Linie hat eine außergewöhnlich raffinierte Ästhetik – eine, die Traina, eine Muse, Stylistin und Beraterin für Designer wie Alexander Wang und Joseph AlturzarraSie ist berühmt geworden (zumindest in stilbesessenen Kreisen). Die Ware ist klassisch, begehrenswert und, ja, teuer: Es gibt Seiden-T-Shirts und Wollpullover von Protagonist, zum Preis von 290 $ und 590 $, ein Zweireiher Reed Krakoff Peacoat, im Angebot für 899 US-Dollar, und braune Ledertaschen von Mansur Gavriel, 485 US-Dollar (online ausverkauft). Die günstigsten Stücke sind von Vince und Linda Farrow.
Bemerkenswert an der Auswahl ist, dass sie sich wie eine komplette Garderobe anfühlt – in meinem Fall eine Traumgarderobe. Die meisten Stücke können als Heftklammern betrachtet werden, die fast ausschließlich in Schwarz, Marine und Weiß gehalten sind. Traina sagt, ihre Kundin sei eine starke, selbstbewusste Frau, die weiß, was sie mag – „keine Trendartikel, sondern schöne, langlebige Stücke. Sie weiß, was bleiben wird."
Neben dem Schrank befindet sich ein Schlafzimmer und ein großes Bad sowie Schränke gefüllt mit ätherischen Ölen und anderen kleinen Schönheits- und Haushaltswaren. Auf der rechten Seite befindet sich der Lagerraum, in dem reihenweise Waren in den weiß-schwarzen Verpackungen von The Line gelagert werden. Im zweiten Obergeschoss befindet sich das eigentliche Büro, das sich noch im Bau befindet.
The Line wäre nie herausgekommen, wenn Traina und Adam Pritzker, Mitbegründer des Technologie-Inkubators General Assembly, nicht während der Grundschule in San Francisco Freunde geworden wären. Es war Pritzker, der sich vor zwei Jahren zum ersten Mal an Traina wandte. "Er wollte etwas in der Mode machen, wusste aber nicht was", sagt Traina. Dann stellte er Traina Morgan Wendelborn und ihrer Schwester, der Designerin Kate Wendelborn, vor, die damals die Marke Protagonist bauten. Pritzker hat The Line sowohl finanziert als auch sein Back-End über seine Firma betrieben Zusammengesetzte Objekte.
Traina sagt, dass The Line in Zukunft den Vertrieb über die USA hinaus und in neue Branchen, einschließlich Herrenmode, ausweiten will. Eine Herausforderung wird es sein, das "kuratierte" Gefühl von The Line aufrechtzuerhalten. „Für uns ist es wirklich wichtig, an unserer Vision und unseren Idealen festzuhalten“, sagt Traina. „Diese Vision ist nicht ausschließlich auf die Artikel beschränkt, die wir derzeit haben. Wir wissen, dass wir irgendwann auch in die Herrenmode hineinwachsen wollen, aber es wurde auch kuratiert."
Der aktuelle Fokus liegt natürlich darauf, The Apartment reibungslos durch die Ferienzeit zu bringen. Ab sofort bis Weihnachten ist The Apartment ab 15:00 Uhr geöffnet. bis 20 Uhr Mittwochs und 13:00 Uhr bis 18 Uhr samstags. Dezember findet ein besonderer Einkaufstag statt. 23 ab 15 Uhr bis 20 Uhr