5:31 Jérôme Designer erweckt Street Glam mit seiner South Bronx 'Gallotique' zum Leben

„Es ist eine Aufschlüsselung von Dingen, die ich liebe, Konzepte und aufkommende Ideen, die meiner Meinung nach gesehen werden sollten“, sagt Designer Jérôme LaMaar, der 2013 seine eigene Linie 5:31 Jérôme auf den Markt brachte. Er spricht über 9J, eine "Gallotique", wie er es nennt, ein Galerie-Boutique-Mash-up, das kürzlich in diesem Frühjahr in der South Bronx eröffnet wurde. Warum der Boogie-Down? Ganz einfach: Es ist die Heimat von LaMaar, einem New Yorker der fünften Generation. Vor seiner Renovierung war 9J ein Antiquitätenladen, ähnlich wie die angrenzenden Ziegel- und Mörser. LaMaar hat die Fläche vor etwa einem Jahr erworben, das Ganze umgestaltet und einen Laden am Bruckner Boulevard eröffnet, nur wenige Gehminuten von der U-Bahn-Haltestelle 3 Av/138 St an der 6.

"Da ich aus der Bronx komme, war es sinnvoll, hier einen Laden zu eröffnen", sagt er. „Dieser Bereich entwickelt sich. Es ist das neue Alles. Es ist die letzte Grenze." Und LaMaar hat Recht. Die Nachbarschaft begrüßte das Café

Gefilterter Kaffee im April, nur ein paar Blocks von 9J entfernt, und eine Pop-up-Kunstshow, die zur Party wurde (obwohl umstritten) geschah im November letzten Jahres. Mit dem Titel "Macabre Suite" und geworfen vom Künstler (und Wang Squad-Mitglied) Lucien Smith, die Veranstaltung zog Modeinsider wie die Models Naomi Campbell, Gigi Hadid, Ruby Aldridge, Hanne. an Gaby Odiele und Dree Hemingway, sowie die Designer John Varvatos und Brian Atwood, unter vielen anderen in den Süden Bronx.

Der 9J von LaMaar hat seine eigenen berühmten Besucher begrüßt: J. Alexander, Swizz Beatz und Michele Lamy. Lamy, Rick Owens' Frau, Designpartnerin und Muse, nahm ein Stück "Intercourse" mit nach Hause, eine Seife mit maskulinen Noten, die aus Ziegenmilch hergestellt und von LaMaar selbst handgefertigt wurde. (Der Designer stellt nicht nur Kleidung her, er gießt auch Kerzen auf Sojabasis und konstruiert auch Duftseife.) "Für mich ist das eine Form von Glamour", sagt er. Die Entdeckung, dass ein solches Konzept abgesehen von LaMaars charakteristischer Paillettenkleidung in verschiedenen Formen vorkommen kann, wäre ohne 9J nicht passiert. Tatsächlich hat ihm die "Gallotique" geholfen, seine Marke noch mehr zu schärfen.

LaMaar eröffnete 9J mit seinen Frühjahrs-, Herbst- und Vorherbstkollektionen, die zum Kauf angeboten wurden. Sein Frühjahrsbestand ist ausverkauft, während für die anderen Saisonstücke derzeit Vorbestellungen entgegengenommen werden. Diese Art von persönlichem Kundenfeedback hat dem Designer eine bessere Vorstellung davon gegeben, was verkauft wird und welche Änderungen zur Verbesserung vorgenommen werden müssen. Die Boyfriend-Cut-Jeans, die sich bei 9J als beliebte Wahl erwiesen haben, könnte beispielsweise in einer dehnbareren Variante angeboten werden. Lederjacken in limitierter Auflage wurden verkauft, sobald sie vom Hersteller ankamen, und seine Paillettenbesetzte Kleidung – von Jeans- und Hemdkleidern bis hin zu bodenlangen Roben – ist ein Hit bei Männern und Frauen. Größere Größen sind auch eine neue Priorität für 5:31 Jérôme. "Es hilft mir zu sehen, wo ich als Designer stehe", sagt LaMaar. "Mit welchen Elementen sollte ich vorankommen, welche Elemente ich ändern und was ich verbessern muss, um den 'Street Glam' stärker aussehen zu lassen."

Besucher können auch ein Sammelsurium an Einkaufsartikeln durchstöbern, die von LaMaar kuratiert wurden, darunter ausgewählte Stücke von aufstrebenden Designern, hauptsächlich von Freunden, wie die von Rio Uribe Zigeunersport; MINY, eine T-Shirt-Linie, die für "Made in New York" steht; Designerin für Damenmode LaQuan Smith und Herrenmode-Designer Brian Wood. LaMaar prüft auch in Zukunft Studentenkollektionen von Parsons, RISD, FIT und Central Saint Martins. Es gibt auch Schnickschnack, der zu seiner Herbstkollektion passt, darunter ein Satz von Tierkreis-inspirierten Keramikscheiben aus einer Auktion und ein Bildband über den Kosmos. Die im Laden ausgestellten Kunstwerke stehen zum Verkauf (die "Galle" von "Gallotique"): Ein mit Graffiti bedeckter Stuhl von John Paul O’Grodnick, Gemälde von Ronald Draper und Joe von Joe und ein mit Fuchspelz umwickeltes Skateboard von LaMaar. Sie sind gespickt mit Kristallgeoden aus seiner Wohnung und Blumenarrangements von seinem Verlobten.

"Ich dachte, [9J] würde nur Kleidung haben", sagt LaMaar. "Zufällig wurde es mehr zu einem Lebensstil, und das ist South Bronx Luxe." An diesem Schlagwort (und an dieser erfolgreichen Sichtweise) ist der Designer seit seiner Markteinführung geblieben. "Der ganze Raum wuchs aufgrund dieses Lebensstils. Das ist unser Ding. Deshalb müssen die Leute in die Bronx kommen und sie erleben." Aber seien Sie gewarnt, "South Bronx Luxe" und "Street Glam" könnten in den kommenden Saisons eine ganz neue Bedeutung bekommen. Da LaMaars 9J ihm als perfekte Leinwand diente, um 5:31 Jérôme zum Leben zu erwecken, hat es auch die Möglichkeit und den Vorteil, sich jederzeit in etwas völlig anderes zu verwandeln.

Bild der Homepage: 9J Innenaufnahme. Foto: Jérôme LaMaar

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