Warum bringen so viele Dessous-Marken gerade Düfte auf den Markt?

In der Mode und Industrie hört man viel über den „natürlichen Fortschritt“ der Dinge. Zum Beispiel die natürliche Entwicklung der weltweiten Besessenheit mit Kylie JennerIhre Lippen waren offensichtlich ihre Multi-Milliarden-Dollar-Schönheitsdynastie; die neue Reality-TV-Show eines YouTube-Bloggers? Nur die natürliche Weiterentwicklung ihrer persönlichen Marke. Und können Sie sich vorstellen, was die natürliche Weiterentwicklung der jahrzehntelangen Modebesessenheit einer Berühmtheit ist? Ihre eigene Linie, die wahrscheinlich bei Target oder Walmart oder in jedem Big-Box-Geschäft erhältlich ist, das am meisten bietet.

Im Allgemeinen ist "natürlicher Fortschritt" Code für "eine Möglichkeit, mehr Geld zu verdienen", und ob dieses neue Unternehmen Sinn macht oder nicht, ist nicht einmal wirklich der Punkt. Aber hier ist ein Phänomen, das wir überall gesehen haben und das sich tatsächlich summiert:

Unterwäsche Unternehmen setzen ihre Fähigkeiten ein, sinnliche Momente in Markenerweiterungen in der Duftkategorie zu schaffen – denken Sie an Produkte wie Parfums und Kerzen – und umgekehrt.

Eine interessante Überschneidung der beiden Sektoren haben wir zum ersten Mal bemerkt, als Fleur Du Mal hat sich mit By Kilian. zusammengetan bereits im Oktober eine Duft-Dessous-Kapselkollektion zu kreieren. Dann, Kult-Lieblingskerzenfirma Junge riecht brachte am 19. März eine Unterwäschelinie auf den Markt und dann einige Tage später am 22. März. lebhaft, eine zugängliche Dessous-Marke, die vor allem für ihre bequemen Bralettes bekannt ist, debütierte seinen ersten Duft. Warum erscheint ein Parfüm oder ein anderes an Duft angrenzendes Produkt speziell für Unterwäschemarken wie eine natürliche Weiterentwicklung?

"Kerzen und Unterwäsche sind beides Erweiterungen unserer persönlichen Umgebung", sagt Matthew Herman, Gründer von Boy Smells, der mit den umgekehrten Weg ging seine neue Linie der Unerwähnten. „Wir interessieren uns für die Dinge, die wir kaufen, die unser Leben ein bisschen schöner machen – aber nicht Dinge, die wir zur Schau stellen. Kerzen, Unterwäsche, Düfte, Laken, Cremes: Das sind alles Dinge, die wir im Ruderhaus von Boy Smells sehen."

Obwohl die Unterwäsche der Marke parfümfrei ist (gute Nachrichten für Gynäkologen überall), wirkt die Einführung keineswegs wie eine Dehnung: "Wir interessieren uns für alles, was jemandem eine taktile Beziehung zu haben könnte", sagt Herman, der uns auch sagte, dass weitere Kerzendüfte und Unterwäsche-Styles auf dem Weg sind und Laken möglicherweise nicht zu weit entfernt sind hinter. Außerdem ist "Unterwäsche unglaublich persönlich, aber oft ist die Sprache, die sie umgibt, offener Sexismus oder nicht gerade berauschende Schlichtheit." Die Boy Smells-Linie ist etwas schlicht (denken Sie: überwiegend bequeme, hoch geschnittene Slips in Instagram-freundlichen Farben wie Beige und Ziegelrot), aber es ist sicherlich nicht überwältigend.

Natürlich werden die meisten Marken die günstigen Margen nicht als Grund für die Markteinführung eines Duftes anführen, der traditionell höhere Aufschläge trägt als beispielsweise Konfektion. Aber Lively-Gründerin und CEO Michelle Cordeiro Grant, die ihren Anfang bei Victorias Geheimnis, sagt, ihr sei "die Formel" nicht fremd.

„Die Zukunft von Lively verwurzelt sich direkt aus meinem jahrelangen Erlernen der Formel von Victoria's Secret“, sagt Cordeiro Grant, die den Duft als eine Erweiterung ihres Ethos sieht. "Ich wollte eine Marke aufbauen, die das Geschäftsmodell von Victoria's Secret übernimmt, aber die fehlende Emotionalität hinzufügt." Inklusivität, die dem Lingerie-Kraftpaket fehlt." Und zu diesem Modell gehört der neue Duft der Marke, Jasmin. Meer. Sonne. Der Duft riecht nach einer Mischung aus Jasmin, Meersalz und Sandelholz, und – würden Sie das nicht wissen – scheint er einfach zum luftigen Ethos der Marke zu passen.

"Unsere Lively-Crew ist freigeistig, selbstbewusst und ehrlich gesagt erstaunlich in allem, was sie tun. Wir wollten ihnen etwas geben, um sie zu jedem Zeitpunkt ihres Tages daran zu erinnern, egal was sie vorhaben, also haben wir einen Duft entwickelt, der genau das tut." Etwas sagt uns, wie die Formel funktioniert.

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