Wir haben vielleicht Zara den ununterbrochenen Modezyklus zu verdanken.
Noch vor einem Jahrzehnt waren High-Fashion-Designer für die Kreation von zwei Kollektionen pro Jahr verantwortlich: Herbst und Frühling. Aber in den letzten Jahren hat sich diese Zahl verdoppelt, wenn nicht sogar verdreifacht: Die meisten Labels produzieren jetzt ein Resort und Pre-Fall-Kollektion sowie in einigen Fällen Kapselkollektionen, besondere Kooperationen und Couture. Und laut New York Times, es ist alles wegen Zara.
"Sie haben einen jahrhundertealten halbjährlichen Modezyklus aufgebrochen", Panzer Herausgeber Masoud Golsorkhi sagte der Zeitung. „Heute stellt so ziemlich die Hälfte der High-End-Modeunternehmen [Prada und Louis Vuitton zum Beispiel] vier bis sechs Kollektionen statt zwei pro Jahr her. Das liegt absolut an Zara."
Es besteht kein Zweifel Zara hat den Einsatz von Fast Fashion erhöht. Der Einzelhändler (zusammen mit natürlich dem Internet) hat die Verbraucher darauf trainiert, einen ständigen Strom neuer Artikel und eine blitzschnelle Bearbeitungszeit zu erwarten. Jetzt, so scheint es, spüren High-Fashion-Designer den Druck, Schritt zu halten.
Aber obwohl sich der Modezyklus zweifellos beschleunigt hat, bleibt abzuwarten, welche Auswirkungen der neue Kalender für die Zukunft haben könnte.
"Früher konnten wir mit drei T-Shirts im Jahr auskommen." sagte Golsorkhi. „Jetzt brauchen wir 30. Manchmal ist es sogar billiger, Kleidung wegzuwerfen, als sie zu waschen. Das muss falsch sein."
Es ist falsch, so Elizabeth L. Cline, Autor von Overdressed: Die schockierend hohen Kosten für billige Mode. "Die Leute kaufen Wegwerfklamotten" Sie hat uns gesagt. "Es ist ein großer Wandel in unserem Denken."
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