Outdoor Voices eröffnet permanenten Store in Los Angeles

Wenn Digital-First, Direct-to-Consumer Aktivkleidung Marke Outdoor-Stimmen begann, in den stationären Einzelhandel einzusteigen, schien Los Angeles ein naheliegender Ort für eine physische Präsenz zu sein. Es ist schwer, sich eine Fitness- oder Wellness-besessene Stadt oder viele andere Städte mit Möglichkeiten zum Ausgehen und #Doingthings vorzustellen.

Nachdem das jetzt in Austin ansässige Unternehmen bereits Geschäfte in New York, Austin und Aspen eröffnet hatte, tauchte es diesen Sommer in die Gewässer von LA ein mit einem Pop-up im The Grove. Angezogen vom Einkaufsviertel von West Hollywood, wo sich Melrose Place und Melrose Ave kreuzen – dank A.P.C. (ein Investor in die Marke) das Flaggschiff der Bereich – Outdoor Voices sprang auf eine kürzlich frei werdende Stelle: 8425 Melrose Ave, früher das Zuhause der beliebten Indie-Designer-Boutique Tenoversix, die jetzt umgezogen ist Miami. Dieser Standort wird am Samstag eröffnet und ist der zweite Standort von Outdoor Voices in Kalifornien; es hat erst letzte Woche in San Francisco leise eine eröffnet.

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Jedes Geschäft ist mit Blick auf seinen Standort konzipiert. Der Außenposten von LA soll ein subtil ganzheitliches, metaphysisches Gefühl vermitteln, das sich in der Verwendung von gesättigteren Juwelenfarben zeigt, die an Heilsteine ​​und Kristalle erinnern sollen. Jede Umkleidekabine ist zum Beispiel von einem Vorhang in satten Farben umgeben, der jedem eine unverwechselbare Atmosphäre verleiht. Ebenfalls einzigartig: Der runde Geldbeutel befindet sich in der Mitte des Ladens, sodass Kunden von allen Seiten darauf zugreifen können. Es gibt auch Sitzgelegenheiten im Freien und Pläne für die Installation von Oberlichtern, damit sich der Laden noch sonnendurchflutet anfühlt, als er ist.

Wie die bestehenden OV Stores hat auch LA seinen eigenen Merch, darunter Longsleeves, T-Shirts, abgeschnittene T-Shirts, Hüte und Totes in einer Palette von blassem und kräftigem Pink mit gedämpften Grau- und Blauakzenten. Auch dieser wird wie die anderen Orte im Fokus stehen Gemeinschaftsgefühl schaffen durch IRL-Events und -Aktivitäten: Während die Marke Wanderungen, Joggen und andere Gruppen veranstaltet hat Aktivitäten in LA, da der neue Store noch vor der Eröffnung des Pop-Ups als physisches "Clubhaus" dienen wird für Sie.

Und ernsthafter und aktueller geht es der Marke auch um die Brände, die LA in letzter Zeit heimgesucht haben: Zur Unterstützung der Thomas Fire-Hilfsmaßnahmen wird es 15 Prozent des Verkaufserlöses am Eröffnungstag an die Humane Society of Ventura spenden Bezirk. (Der Thomas Fire Rescue Fund des HSVC hilft laut der Marke, Tieren in ganz Ventura County, die durch das Feuer vertrieben wurden, Unterschlupf, Versorgung und Sicherheit zu bieten.)

Die schnelle Expansion von Outdoor Voices ist ein weiteres Zeichen dafür, dass der stationäre Einzelhandel nicht tot ist, aber sein Fokus auf Erlebnisse ist ein Zeichen dafür, wie er sich weiterentwickeln muss.

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