Foto: Wearwell
Es ist noch nicht lange her, dass das Gespräch über ethische Mode war eine Nische, die hauptsächlich außerhalb des Mode-Mainstreams durchgeführt wurde. Aber mit Prominenten wie Emma Watson Schwerpunkt nachhaltige Produktion auf ihrer neuesten Pressetour und Organisationen wie Fashion Revolution educating Verbraucher durch Social-Media-Initiativen wollen immer mehr Menschen verantwortungsvolle Entscheidungen darüber treffen, was sie Kaufen.
Wenn man sieht, dass drei Viertel der Millennials Anspruch sie würden mehr für ein von Natur aus nachhaltiges Produkt bezahlen, Megakonzerne wie HM haben versucht, ihre unternehmerische Verantwortung zu stärken, und eine Reihe neuerer Marken (einschließlich Everlane und Reformation) entstanden, um den Forderungen nach einer transparenteren Produktion gerecht zu werden. Die Zunahme an Optionen ist positiv, kann jedoch für Käufer, die ethisch einwandfrei einkaufen möchten, aber keine Zeit oder Zeit haben, überwältigend sein Energie, um tonnenweise Forschung zu betreiben – vor allem, wenn so viele aufstrebende ethische Marken über kleine Werbebudgets verfügen, die sie unter dem Druck halten Radar.
Dies sind die Probleme, mit denen Erin Houston und Emily Kenney hoffen, anzugehen Wearwell, ein persönlicher Einkaufsservice die Kunden mit Marken verbindet, die ihre Werte teilen. Ähnlich wie bei anderen Personal Shopping-Diensten wie Stichfix, lässt Wearwell Kunden ein umfangreiches Profil über ihre Kleidungspräferenzen ausfüllen, in dem beispielsweise angegeben wird, welche Farben und Drucke sie mögen und für welche Preisklasse sie suchen. Wearwells Stylistenteam wählt dann Stücke aus und versendet sie, die diesen Vorlieben entsprechen, sodass Kunden die Stücke behalten können, die sie mögen, und diejenigen, die sie nicht interessieren, zurückgeben.
Der Hauptunterschiedsfaktor zwischen Wearwell und Wettbewerbern? Wearwell berücksichtigt auch die sozialen und ökologischen Auswirkungen der Kleidung und betrachtet sie als nicht weniger wichtig als eine schmeichelhafte Passform oder einen schmeichelhaften Farbton.
"Frauen haben zu oft das Gefühl, dass sie ihren Stil opfern müssen, wenn sie sich bewusst kleiden wollen", sagte Houston per E-Mail zu Fashionista. "Wenn sie Stücke finden, die sie lieben, ist der Preis oft unerreichbar oder die Suche zu schwierig, also geben sie auf. Wir nehmen die Suche aus der Mischung und helfen Frauen dabei, einen bewussten Kleiderschrank aufzubauen, der zu ihrem Aussehen und ihren Bedürfnissen passt."
Foto: Wearwell
Wenn die Antwort auf Crowdfunding Seite? ˅ Indiegogo deutet alles darauf hin, Houston und Kenney haben den richtigen Nerv getroffen. Ihr Kampagne, das Ende März startete, hat in den ersten sieben Stunden 30.000 US-Dollar gesammelt und hat jetzt erreicht Tausende von Dollar mehr als das ursprüngliche Finanzierungsziel – mit noch mehr als einem Monat bis zur Kampagne endet.
"Wir haben im letzten Monat so oft gehört: 'Ich habe nur nach einem solchen Service gesucht!'", sagt Houston. "Wenn es einfacher wäre, bewusst hergestellte Kleidung zu erschwinglichen Preisen zu finden, wäre unser Glücksspiel, dass die meisten Leute sich dafür entscheiden würden, auf diese Weise einzukaufen."
Während Houston behauptet, dass die Stylisten von Wearwell aus Marken auswählen werden, die "mit schönem Stil führen", waren es ihre und die ihres Partners Hintergründe in der internationalen Entwicklung und in sozialen Unternehmen, die sie zuerst für die Idee einer Modegründung interessierten Gesellschaft. Durch ihr Studium und ihre eigenen Erfahrungen in der Arbeit in Entwicklungsländern sahen sie aus erster Hand die Auswirkungen, die Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen auf Textilarbeiter in Schwellenländern haben könnten Märkte. Die Schaffung von Wearwell ist eine Antwort, von der sie hoffen, dass sie Verbrauchern hilft, die bewusster sein möchten, in Zusätzlich zu den kleinen Marken, die bereits hervorragende Arbeit in der Branche leisten, eine größere Plattform zu geben Platz.
Wenn ihr Unternehmen erfolgreich ist, könnten sie feststellen, dass die gesammelten Daten über Verbrauchergewohnheiten einen größeren Einfluss auf den Markt insgesamt haben.
„Wir wollen die Modebranche zum Wandel motivieren“, sagt Houston. „Wenn wir den bewussten Verbrauchermarkt stärken und Marken hervorheben können, die Frauen gerne unterstützen, Wir könnten nur einen Grund dafür schaffen, dass die großen Namen der Mode um das Geschäft des Bewusstseins konkurrieren Verbraucher."
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