Lernen Sie das ethische Label kennen, das die Lücke zwischen Old-School-Schneiderei und Fast Fashion schließt

Wenn Sie im Westen aufgewachsen sind, scheint die Idee, Stoffe zu kaufen, die von dem Schneider, der alle anderen Artikel in Ihrem Kleiderschrank angefertigt hat, in ein maßgeschneidertes Kleidungsstück genäht werden, wie ein Traum aus einem anderen Jahrhundert. Aber in Indien repräsentiert es eine Lebensweise, die nur ein oder zwei Generationen von der aktuellen Realität der Massenmarktmarken entfernt ist.

Der Wechsel von maßgefertigten Kleidungsstücken zu durchgemusterten Kleidungsstücken hat so schnell stattgefunden, dass indische Frauen wie Shivangini Parihar mit einer einzigartigen Form kognitiver Dissonanz leben. Aufgewachsen mit wunderschön handgefertigten Waren, werden sie nun von internationalen Unternehmen ins Visier genommen, die sie an massenproduzierter Kleidung binden wollen.

Es ist diese Dissonanz, die Parihar zum Start bewogen hat Das Sommerhaus, ein Label mit bewusster Kleinserie, das ethische Produktion, Qualität und Erschwinglichkeit in einem in der Modebranche selten zu erreichenden Grad vereint.

"Das Sommerhaus wurde wirklich aus Nostalgie geboren", sagt Parihar. „Wenn du wie ich auf einem Bauernhof aufgewachsen bist, willst du in die Stadt fliehen und dir ein Leben aufbauen. Aber es ist die typische Geschichte: Wenn man weggeht, vermisst man wirklich all die guten Dinge. Sie erleben einen Seelenabfluss. Alles ist kommerziell und aus einem bestimmten Grund da, und nichts ist nur um des Willens willen da Sein, wofür ein Sommerhaus da ist."

Parihar begann, mit Handwerkern zusammenzuarbeiten, um dieses Lebenstempo zurückzugewinnen, nachdem er in eine Großstadt gezogen war, um einen Job in der Werbung anzunehmen. Sie begann damit, Handwerker in ihrer Gegend kennenzulernen, was ihrer Meinung nach in der Kleinstadt Indien leicht fällt. Ihre ersten Angebote waren Haushaltswaren wie Schneidebretter und Holzschüsseln, die Parihar an den millionenschweren Einzelhändler Fabindia verkaufte. Bald fügte sie handgewebte und bedruckte Textilien hinzu und fand über einen britischen Einzelhändler einen weiteren Vertriebspartner Toast und verbrachte anderthalb Jahre mit ihrem damals neun Monate alten Kind in Indien, um weiterhin mit den besten lokalen Handwerkern in Kontakt zu treten und sie zu identifizieren.

"Wir haben viel über Qualitätskontrolle gelernt und was wirklich dazu gehört, dass es das perfekte Produkt ist." Parihar sagt über die zweieinhalb Jahre, dass The Summer House in erster Linie als Lieferant für größere. existierte Marken. Aber nachdem sie ihre heutige Geschäftspartnerin Rekha Datla kennengelernt und ein wenig Kapital gesammelt hatte, beschloss Parihar, eine eigene Marke zu gründen.

Das war die Entstehung von The Summer House, wie es heute existiert: ein unabhängiges Label, das Haushaltswaren verkauft und Kleidung, die beide von einer romantisch schlichten Ästhetik, sorgfältiger Handwerkskunst und bewusstem Produktion.

„Diese Lücke mussten wir schließen, denn ich denke, dass junge Inder und Berufsinder in den Städten nicht mehr wirklich traditionell gekleidet sind“, sagt Parihar. „Aber es gibt nicht viele Optionen, die der neuen Ästhetik gerecht werden und die verantwortungsbewusst gemacht wurden. Und wir persönlich wollten nicht etwas tragen, was alle anderen tragen."

Um das Gefühl der Einzigartigkeit zu wahren, produziert The Summer House seine Stücke in extrem begrenzten Mengen, die etwa alle zwei Monate als Teil neuer Kollektionen erscheinen. Obwohl es ein kleines Label ist, hat es internationale Fans, die so engagiert sind, dass sie jedes Stück einer neuen Kollektion sofort nach dem Erscheinen kaufen, um sicherzustellen, dass sie nichts verpassen.

"Sobald die Leute bei uns kaufen, kommen sie zurück", sagt sie. "Wir haben eine sehr hohe Kundenbindungsrate."

Ein Teil dessen, was diese Art von Fandom inspiriert, ist die Fähigkeit der Marke, Preis und Qualität zu vereinen. Mit Oberteilen ab 23 US-Dollar und Kleidern ab 38 US-Dollar und einer Konstruktion, die sich viel robuster anfühlt als das, was Sie bei uns finden würden HM oder Zara, Das Sommerhaus ist ein Kinderspiel für Fans. Die Preisstruktur wurde von Marken wie. inspiriert Everlane, dem Parihar zuschreibt, dass es ihr die Gewissheit gibt, dass es möglich ist, ein profitables Geschäftsmodell zu führen, auch wenn die branchenüblichen Aufschläge vermieden werden.

"Es ist teuer, aber es ist nicht das teuer in der Herstellung, wenn man wie wir direkt zu den Handwerkern geht", sagt sie. Das Weglassen eines Zwischenhändlers bedeutet auch, dass mehr Geld auch in die Taschen der Handwerker fließt.

Die umwelt- und sozialverträgliche Herstellung des Sommerhauses ist ein weiterer Anziehungspunkt für die Kunden. Da die meisten bewussten Modeangebote in Indien dazu neigen, eine Boho- oder "Indofusion" -Ästhetik zu haben, und The Summer House's Verwandtschaft-Magazin-gerechter, von Vintage-Schnittmustern inspirierter Look ist eine willkommene Alternative für diejenigen mit einer global beeinflussten Ästhetik. Neben der Arbeit mit fair bezahlten Handwerkern setzt The Summer House auch auf organische Rohstoffe, schonende Farbstoffe (oder gar keine) und entweder handgewebte oder fair gehandelte Fabrikstoffe. Die Kleidung wird von einem hauseigenen Team geschnitten und genäht, das in denselben luftigen Räumen arbeitet, die die Gründer als Büro und Atelier nutzen.

„Je mehr wir lernen und verstehen, desto mehr versuchen wir, unsere Prozesse zu verbessern“, sagt Parihar. "Wir sind in den letzten fünf Jahren besser ausgebildet worden."

Was kommt als nächstes für das Sommerhaus? Die Marke baut ihren internationalen Vertrieb weiter aus und hofft, künftig mehrmals im Monat straff zusammengestellte Kollektionen herausbringen zu können. Aber was auch immer sonst passiert, Parihar setzt sich dafür ein, die langsamere, einfachere Lebensweise zu fördern, die alles auslöste.

"Ich denke, es gibt einen Teil von uns, der das aus der Vergangenheit vermisst, und einen Teil von uns, der eines Tages einfacher und reiner sein möchte. Es ist also aus Nostalgie geboren, aber auch aus einem Plan für die Zukunft. Wir alle wollen in einem Sommerhaus in den Hügeln oder am Strand leben, organisch und schön leben. Es geht um einen Geisteszustand."

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