Am Dienstagabend enthüllte Burton Snowboards die Uniformen die vom US Olympic Snowboarding Team während der bevorstehende Olympische Winterspiele 2014 in Sotschi. Das Launch-Event für die neuen Duds in Burton's Soho Store war alles andere als eine typische Fashion-Cocktailparty: Die Hors d'oeuvres inklusive Mini-Käse vom Grill mit kleinen amerikanischen Flaggen darin, die Getränke wurden in Plastikbechern serviert und die meisten Teilnehmer waren heterosexuelle Männer Mützen.
Dennoch war es eine perfekte Darstellung der Marke Burton und Snowboardkultur. So auch die überraschend kreativen Uniformen selbst. Jake Burton Carpenter gründete die Marke Burton aus einer Scheune in Vermont, wo sie noch heute ansässig ist (Vermont, keine Scheune). Und obwohl seine Snowboardausrüstung auf der ganzen Welt verkauft wird, hat sie eine ausgeprägte Americana-Ästhetik. So haben Carpenter und Chief Creative Officer Gred Dacyshyn in ihrer dritten Runde beim Entwerfen der US-Teamuniformen auf die Wurzeln der Marke geschaut.
Ausgangspunkt für die Uniformen war eine alte Patchworkdecke, die bei der Veranstaltung ausgestellt wurde. „Ich wusste, dass ich wirklich authentisch sein wollte, und wir gehen auf viele antike Vintage-Messen, um uns für die gesamte Linie inspirieren zu lassen, also habe ich einen wirklich coolen Quilt gefunden“, erklärte Dacyshyn. "Aber es war nicht ganz perfekt, also nahmen wir es mit nach Vermont und ein Kind, das Grafikdesigner ist, hat ein Oma, die Meisterin von Quilts ist, hat sie zerlegt und so zusammengesetzt, wie wir es wollten Sein."
Von dort druckten sie das gleiche Muster auf die Daunenjacken, die eigentlich einzigartig sind. „Die Jacken werden alle von verschiedenen Punkten auf dem Marker geschnitten, sodass keine zwei Jacken gleich sind. Sie werden alle eine individuelle Qualität haben, was schon immer mein Ziel war: dass sie wie ein Team aussehen, aber nicht wie Klone voneinander." Er hat auch verschiedene Beanies entworfen, weil "Nicht jeder sieht in jedem Hut gut aus." Das gesamte "Kit", das auch Cordhosen, Henleys und Handschuhe enthält, hat das, was Dacyshyn als "ein bisschen Vermont-Hippie" bezeichnete Stimmung."
Aber das war nicht immer die Richtung, in die er gehen wollte. Carpenter erwähnte, dass Dacyshyn sich über den Prozess "gequält" habe und ihm mehrere andere "lahme, schreckliche" Ideen mitgebracht habe, also drängten wir Carpenter, uns eine Beispiel, und es ist ziemlich schlimm: "Eine Art Elvis in Las Vegas Insignien, mit einem riesigen fliegenden Adler auf dem Rücken", gab er zu, während er seine Arme nach seinen ausstreckte Seiten. "Es macht Spaß, über diese Dinge nachzudenken."
Wir sind froh, dass er sich für dieses Konzept entschieden hat, das tatsächlich viel interessanter ist, als wir erwartet hatten (vielleicht haben wir Snowboarden noch nie wirklich gesehen, aber jetzt werden wir es tun!). Klicken Sie sich durch die Galerie für weitere Fotos.