Die Leute kaufen anscheinend viel edlen Schmuck, um sie mit ihren Schweißausbrüchen zu tragen

Einkaufsverhalten währenddessen weltweite Pandemie war interessant zu beobachten. Offensichtlich haben Kategorien wie Athleisure und Haushaltsartikel einen Anstieg der Nachfrage erlebt, aber die Leute kaufen offensichtlich auch mehr edlen Schmuck, als man erwarten würde. Moda Operandi kürzlich gemeldet ein Anstieg der Verkaufszahlen von edlem Schmuck um 35 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, während eine Reihe von Schmuckmarken Anekdoten geteilt haben Beweise dafür, dass die Verkäufe in Monaten, in denen zig Millionen Amerikaner Anträge gestellt haben, viel stärker waren als erwartet Arbeitslosigkeit.

Die Schmuckmarke The Last Line, die direkt an den Verbraucher verkauft, hat uns mitgeteilt, dass die Geschenkkäufe um 35 % gestiegen sind – ohne Muttertag und Abschluss – in den letzten paar Monaten, und auch, dass insbesondere seine bunten Regenbogenstücke 40 % Umsatz erzielt haben Wachstum.

Inzwischen Kinn (eine andere DTC-Marke konzentrierte sich auf minimalistische, alltägliche Stile) sagte, dass die Verkäufe nach der Pandemie höher waren als die während der Ferien Einkaufssaison, und dass die Zahl der neuen Nutzer auf seiner Website nach der Pandemie im Vergleich zu den drei Monaten um 35 % gestiegen ist frühere. Die Marke veröffentlicht auch regelmäßig Vintage-Schmuck und viele dieser Stücke waren sogar während einer Pandemie innerhalb von 48 Stunden ausverkauft.

Im April, WWD auch gemeldet von einer Reihe von Einzelhändlern hörte, dass die Schmuckverkäufe stark geblieben waren, während Bloomberg teilte, dass "gelangweilt reiche Leute“ kauften inmitten der globalen Gesundheitskrise online für 500.000 US-Dollar Armbänder ein. Aber warum?

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Die Sportliche und reiche Ästhetik, wie man es nennen könnte – denken Sie: schwitzt angezogen mit ein teurer Designermantel, eine Handtasche und edlen Schmuck – hat schon vor dem Coronavirus an Fahrt gewonnen, aber das ist es nicht notwendigerweise der einzige Grund, warum die Leute in einer Zeit, in der wir das Haus nicht verlassen oder Kontakte knüpfen können, Schmuck kaufen Person.

Moda Operandi hat in seiner Untersuchung herausgefunden, dass edlen Schmuck eine "Investitionskategorie" darstellt, die einen langfristigen Wert behält, weshalb die Leute ihn auch in einer unsicheren Wirtschaft kaufen. Die Gründerin von The Last Line Shelley Sanders, deutet jedoch darauf hin, dass Käufer sich möglicherweise ihren hellen, fröhlichen Designs zuwenden, um die Stimmung zu steigern.

"Wir haben eine Zunahme unserer glücklicheren, helleren Stücke bemerkt", sagt sie. „Rainbow-Styles sind ebenso beliebt wie Herzen und Blumen – noch mehr als sonst.“

Unterdessen glaubt Kinn-Gründerin Jennie Yoon, dass ihr zeitloser, reduzierter Schmuck sich im Moment wie ein sicherer Kauf anfühlt. „Wir glauben, dass unsere Verkäufe aufgrund unseres klassischen, ganzjährigen Stils einen deutlichen Anstieg verzeichnet haben“, sagt sie. "Verbraucher sehen Schmuckkäufe als Investition für heute und viele Jahre." 

WWD's Bericht legt nahe, dass die Verbraucher sich mehr denn je mit der sentimentalen, emotionalen Natur von Schmuck verbinden. Oder vielleicht geht alles zurück auf Connells Kette.

Was auch immer der Grund ist, es klingt wie eine Reihe von edlen Schmuckmarken – insbesondere solche, die direkt verkaufen Verbraucher online und sind nicht unverschämt teuer – werden gerüstet sein, um einen Sturm zu überstehen, der schon eine Reihe anderer Marken und Einzelhändler dezimiert.

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