Kampagnenbilder aus der neuen Kampagne von Frank Body. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Frank Body
Gemäß den offiziellen Marketingregeln für Gen Z, wenn du es "einhorn" hast, werden sie kommen. Das neueste Beispiel für dieses Phänomen? Australische Beauty-Marke Frank Körper (berühmt für seine unordentliche, aber effektive Kaffeepeelings) hat ein bevorstehendes "Shimmer Scrub" - von vielen als "Einhorn" -Peeling bezeichnet -, das vor seiner Einführung eine Warteliste von 50.000 Personen erhalten hat, hat Fashionista exklusiv erfahren. Fünfzig. Tausend. Entschuldigung, wenn ich Sie dazu gebracht habe, Ihren Einhorn-Frappuccino auf Ihr gesamtes Einhorn-hervorgehobenes Gesicht zu spucken.
Wie bekommt man also Einhorn-Ness in ein Kaffeepeeling? Vielleicht klopfen Sie Ihre Einhorn-Maniküre auf Ihren Schreibtisch und fragen sich? "Mein Shimmer Scrub besteht aus Glow Dust", heißt es in den Marketingmaterialien für das Produkt. "Das sind winzige Gold- und Silberpartikel, die deine Haut umschmeicheln, genau wie ein Highlighter für deinen Körper." Das Peeling soll auch "machen" deine Haut schimmert wie eine Discokugel", auch bekannt als die 2017er Version des Roll-On Body Glitters, mit dem wir uns alle bei Limited Too im 90er Jahre.
Das Schimmer-Peeling von Frank Body. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Frank Body
Das neue Peeling, das offiziell am 1. Mai auf der Website der Marke eingeführt wird und für 19,95 US-Dollar verkauft wird, weist einige Ähnlichkeiten mit den ursprünglichen Kaffeerezepturen auf. Obwohl es nicht den gleichen schokoladigen Farbton hat, enthält es tatsächlich gemahlenen Kaffee als ein Peeling, zusammen mit Salz und Zucker zum zusätzlichen Ablösen und Polieren. Und wie die Originalformeln von Frank Body ist es auch feuchtigkeitsspendend, angereichert mit Traubenkernöl und Vitamin E, um die Haut zu erweichen und zu schützen. Aber dieser hinterlässt ein Funkeln dank Glimmer, dem Mineral, das seit Jahrzehnten verwendet wird, um Kosmetika schimmern zu lassen. Frank Body bezeichnet Glimmer als „das, was dem Glühstaub am nächsten kommt“, und weist auch darauf hin, dass das „kleine Gold und Silberpartikel [sind] vollgepackt mit elektrischen Eigenschaften, die Ihre Haut anregen – und höher“, in einer Presse Veröffentlichung.
"Glühende Haut steht ganz oben auf der Wunschliste jedes Schönheitsmädchens, und Produkte, die Highlight und Stroboskop sind, haben ist seit einiger Zeit der führende Trend in der Welt der Farbkosmetik", sagt Jess Hatzis, Mitbegründerin von Frank Körper. "Die Kombination eines Schimmereffekts mit den Vorteilen unserer Körperpeelings ergibt ein Produkt, das bereits spendet tolle Ergebnisse machen noch mehr Spaß." Aber nicht nur die Formel im Beutel ist ein Aufbruch für die Marke. Auch bei der Verpackung kommt das Einhorn-Element zum Tragen; Die üblichen braunen Papiertaschen von Frank Body wurden mit einem Bling-Out-Finish aufgewertet. „Die Abkehr von unserer traditionellen Verpackung war ein Risiko, aber wir wussten, dass unser Kunde die holografische Verpackung lieben würde, die auch einen modischen Moment hat. Wer liebt nicht glänzende Dinge?"
Nachdem er das Produkt in den sozialen Medien gehänselt hat (die Marke hat sich dank frecher Bildunterschriften und viel vor allem auf Instagram eine riesige Fangemeinde aufgebaut tausendjähriges Rosa), hat Frank Body am 19. April offiziell die Nachricht vom bevorstehenden Start bekannt gegeben und dann gepostet zusätzliche Informationen zu seiner Website am 20.04. Seitdem sind die Gen-Zers darauf aufmerksam geworden und fordern offenbar, ihre Duschen in eine Glitzerbombenexplosion Ground Zero zu verwandeln.
Das Schimmer-Peeling von Frank Body. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Frank Body
Obwohl die Warteliste zweifellos auch viele Millennials umfasst, ist Frank Bodys Spiel, ein jüngeres Publikum durch den Einsatz von auffälligen Einhorn-Taktiken anzulocken, klug. Da andere (größere) Schönheitsunternehmen in den letzten Jahren Schwierigkeiten hatten, jüngere Verbraucher für den Kauf von Hautpflegeprodukten zu begeistern, gewinnt Frank Body – sowohl was die Leute angeht, als auch und Leute zum Kaufen bringen – indem Sie ein paar Funken in die Mischung werfen und "einhorn gehen", wenn Sie so wollen. Vielleicht war Ann Perkins also etwas auf der Spur, als sie alle Feuchtigkeitscremes von Tom Haverford mit Glitzer bestrich und Sparkle Skin By Annie kreierte. Hm.
Erfinder von Sparkle Skin von Annie.
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