Foto: mit freundlicher Genehmigung von Peet Rivko
Google "Glossier" und Sie werden auf eine Reihe von Marken treffen, die zwar nicht Glossier sind, aber leicht sein könnten. Es gibt Glow Recipe, dessen pinkfarbene Wassermelonenprodukte an Glossiers berühmte Verpackung erinnern, und Milk Makeup, dessen minimalistische Ästhetik erstmals großflächig verfochten wurde Emily Weiss's beliebteste Marke, als sie 2014 auf den Markt kam. Fügen Sie gleichgesinnte Produkte von angesagten Marken wie Winky Lux und. hinzu Betrunkener Elefant, und das ist unbestreitbar Hochglanz hat die Schönheitsindustrie geprägt, wie unbewusst diese Marke auch sein mag.
Trotzdem ist Glossier jung, Millennial-Rosa Positionierung – und die seiner ästhetisch ähnlichen Zeitgenossen – ist nicht jedermanns Sache. Wo es bei Teenagern, College-Studenten und Postgraduierten erfolgreich ist, kann es bei Frauen Ende 20 und Anfang bis Mitte 30, die es sind, keinen Anklang finden entscheiden sich zunehmend für schlankere, natürlicher orientierte Marken, die sich weniger auf die #girlgang konzentrieren und mehr auf die Gesundheit der Haut und präventives Anti-Aging.
"Heute sieht man so viele Marken, die das sehr rosafarbene, auf die Millennials ausgerichtete Glossier-Modell kopiert haben und das einen Pendelschwung in Richtung mehr geschaffen hat." sozialbewusste Marken, die sich auf saubere Schönheit und die Umwelt konzentrieren", sagt Cecilia Gates, die Gründerin von Gates Creative, einer Agentur, die mit Schönheit arbeitet Marken wie Cover-FX und Kora Organics.
Im Gefolge von Glossier sind eine Reihe anderer Marken entstanden, um dieser etwas älteren Bevölkerungsgruppe gerecht zu werden. Diese Kohorte umfasst Indie Lee, Peet Rivko, Mai Lindström, Umfang NYC und Susanne Kaufmann – Marken, die Sie eher in Spezialboutiquen oder auf stark kuratierten Websites wie. finden Net-a-Porter als in Massenmarktketten und Kaufhäusern. Ältere Teilnehmer wie Eva Lom und Tata Harper die den Weg für diese Marken ebneten, sind mittlerweile weithin bekannt.
Im Mittelpunkt dieser Marken steht Hautpflege, mehr als Make-up – eine Realität, die angesichts der besonderen Aufmerksamkeit, die dieser Kategorie im letzten Jahr zuteil wurde, nicht verwunderlich ist. Der Markt wird voraussichtlich bis Anfang nächsten Jahres einen Umsatz von 130 Milliarden US-Dollar erreichen Euromonitor.
"Hautpflege funktioniert seit langem in zwei Extremen, mit Anti-Akne auf der einen Seite und Anti-Aging auf der anderen, also zielen wir darauf ab dieser von der Branche bisher vernachlässigte Mittelweg", erklärt Chris Kim, Mitbegründer von Circumference NYC.
Foto: mit freundlicher Genehmigung von Circumference
Maria Campitiello, die Filialleiterin von Kos Bar am Brookfield Place in New York City, hat diesen wachsenden Bedarf hautnah miterlebt. „Diese Frauen sind daran interessiert, die Hautfunktionen zu optimieren und möglichst lange eine glatte, geschmeidige und strahlende Haut zu erhalten“, sagt sie.
Dazu trägt die Tatsache bei, dass Frauen heute besser denn je darüber informiert sind, wie es geht erreichen Sie dies dank der unzähligen Online-Ressourcen für Hautpflege, von Blogs bis hin zu sozialen Netzwerken Medien.
„Die meisten Verbraucher machen heute ihre Hausaufgaben, aber es gibt einen besonders starken Trend zu Naturprodukten und Gesundheit und Wellness-orientierte Marken mit Frauen zwischen Ende 20 und Mitte 30", sagt David Olsen, CEO der Luxus-Beauty-Kette Kos Bar. "Sie sind in einem Alter, in dem es wichtiger ist, sich über Produkte zu informieren."
Die Shopping-Trends und das Date bei Net-a-Porter untermauern dies, so Beauty Director Newby Hands des Unternehmens. Obwohl 95 Prozent der Kunden der Website es vorziehen, Schönheitsprodukte online einzukaufen, scheinen jüngere Käufer mehr zu kaufen impulsiv im Vergleich zu denen in den späten 20ern und 30ern, die sich im Allgemeinen mehr Zeit nehmen, um nach Inhaltsstoffen zu recherchieren, Sie sagt.
Viele dieser Post-Glossier-Marken fallen in dieselbe minimalistische Designkategorie wie der Boy Brow-Lieferant, aber ihre Verpackungen gehen einen zeitloseren Weg und ersetzen jugendliche Farben durch neutrale Töne und weniger ironische, umgangssprachliche Kopieren. Diesen gehobenen, reiferen Look zu erreichen, war für Kim eine Priorität bei der Konzeption von Circumference mit seiner Frau Jina letztes Jahr: Alle Produkte werden in Glasflaschen verkauft, die mit einer kleinen, klassischen Schrift in Anlehnung an die Times New beschriftet sind Römisch.
"Wie viele tausendjährige rosa Produkte können Sie am Ende des Tages besitzen, bevor Sie das Gefühl haben, dass sie nicht wirklich für Sie gemacht sind?" er scherzt.
Ähnliche Ziele verfolgte Johanna Peet, die letztes Jahr ihre Natural Sensitive Skin Care Linie Peet Rivko gegründet hat schlichte schwarz-weiße Verpackung: "Wie ein weißes T-Shirt und eine Jeans soll die Marke deine Basics-Linie sein", sie erklärt.
Foto: mit freundlicher Genehmigung von Peet Rivko
Im Einklang mit dem ausgeklügelten Branding betont jede dieser Serien auch die Einfachheit mit streng kuratierten Produktvarianten. Sie werden von einer weniger-ist-mehr-Philosophie dominiert.
„Für diese Kategorie von Frauen, die viel Zeit mit Experimenten verbracht haben und denen von Dermatologen gesagt wurde, dass weniger mehr ist, ist es wichtiger, die Dinge zu rationalisieren“, argumentiert Peet, die feststellt, dass insbesondere Beauty-Redakteure ihre Linie lieben, weil sie ihre Haut nach zu vielen Freebie-induzierten Versuchen und Irrtümern, die durch das Anhäufen von Produkten entstanden sind, neu aufstellt Proben.
Campitiello von Cos Bar stimmt dem zu: "Diese Frauen wollen begrenzte SKUs, also gibt es nicht viele Schichten und keine Redundanz." Sie haben vielleicht festgestellt, dass die Zeit besser woanders verbracht wird.
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