Nach Jahren der Überverteilung und des weniger luxuriösen Glanzes wurde das Haus von Etienne Aigner 2011 für fast zwei Jahre geschlossen. letztes Jahr wieder aufgetaucht mit der Mission, die Marke wieder bekannt zu machen. Der neueste Schritt in diesem Prozess? Für den Herbst 2014 wird eine komplette Konfektionskollektion vorgestellt, zusätzlich zu den Handtaschen, die Aigner einst zu einer Anlaufstelle für Designer wie Hermès und Christian Dior machten, bei denen er eine Ausbildung machte.
Mit ihrer ersten vollständigen Kollektion im Gepäck hat sich Aigners Kreativdirektorin Daniela Bardazzi mit uns zusammengesetzt, um über ihre Pläne zur Wiederbelebung der einst stagnierenden Marke zu sprechen.
Als Bardazzi den Job annahm, tauchte sie in die Archivbilder des Hauses und Aigners Autobiografie ein, ein unveröffentlichtes Werk, das seine Frau in den letzten Tagen des Designers von jemandem schreiben ließ. Obwohl die Marke selbst in den letzten Jahren verwässert wurde, sah sie, dass Aigners Reitstiefel, Loafer und Umhängetaschen genau das sind, was Frauen gerade wollen.
Als gelernter Buchbinder kam Aigner aus der Not zum Handtaschendesign: Er machte seine Frau zuerst Portemonnaie für ihre Lebensmittelkarte und baute ihr später einen Kordelzugbeutel mit Griff, den sie an ihrem Fahrrad tragen konnte. Das charakteristische burgunderrote Leder der Marke entstand, weil Aigner nur Geld für eine Dose Farbstoff hatte.
„Seine Hardware war immer ein bisschen verrückt, weil sie aus Scharnieren und Fundstücken hergestellt wurde“, sagt Bardazzi. "Wenn Sie in das Archivbuch schauen, hatte er als Verschluss ein Kühlschrankthermometer."
Obwohl Aigner um die Jahrhundertwende in der heutigen Slowakei geboren wurde, ist dieser praktische Überlebenskünstler Lebenseinstellung ist eine Geschichte, die jeden ansprechen könnte, der, wie weit auch immer entfernt, von Amerika abstammt Einwanderer.
"[Aigners] fleißige Haltung hat ein originelles Produkt geschaffen", sagt Bardazzi. „Es muss frisch sein, es muss neu sein, aber es muss funktionieren. Ich denke, in diesem Marktbereich beweist sich das durch."
Mit seinen schönen Ledertaschen, die mit Fächern, Taschen und Visitenkarten-Hüllen ausgestattet sind, steht der neue Aigner ganz für funktionsinspirierende Form. In vielerlei Hinsicht möchte Bardazzi die Aigner-Damen-Go-to-Tasche für die "beste Freundin" machen - die Geldbörse, die Ihr Leben aufbewahrt und überallhin mit Ihnen reist. Auch wenn die Taschen von Aigner den Puls vielleicht nicht so höher schlagen lassen wie die superluxuriösen "It"-Taschen einer Saison, ist das Ziel, sich im Alltag durchzusetzen.
„Ich denke, wenn Sie ein Produkt herstellen können, das Sie an die Leute bringen können – und es ist schwer, einen Ersatz dafür zu finden –, dann kommen sie an denselben Ort zurück und sehen, ob sie es einfach auffrischen können. Dann gewinnst du", sagt Bardazzi.
Seit seinem Relaunch ist Aigners Super-Utility Hirschsack hat sich als die beliebteste erwiesen, sagt Bardazzi. Zu Aigners Zeiten eine Herrentasche, hat Bardazzi ihr eine femininere Silhouette verliehen und gleichzeitig ihre 24/7-Funktionalität beibehalten. Auf der Konfektionsseite verkauft sich alles, was mit Leder zu tun hat, was bedeutet, dass die Verbraucher es als einen Eckpfeiler der Marke erkennen.
Abgesehen vom Marktanteilsgewinn bei Konfektionskleidung und Accessoires – die Kleidung hängt neben Marken wie Vince und Burberry Brit, während die Der Preis der Taschen unter 600 US-Dollar macht sie zu einem Konkurrenten von Coach oder Kate Spade – der neue Aigner hat die Aufgabe, die Verbraucher über seine Produkte aufzuklären Geschichte. Während sich die Marke weiterentwickelt, möchte Bardazzi den Kunden nicht nur die Schönheit der Produkte, sondern auch ihren Nutzen beibringen.
Dazu gehörte die Eröffnung eines neuen SoHo-Stores, der einen Leseraum beherbergt, in dem Frauen ins WLAN einsteigen und abhängen können. Bei der Raumbetrachtung entschied sich das Label für eine größere Grundfläche, nicht nur als Zeichen dafür, dass Aigner wieder im Geschäft ist, sondern mit dem Ziel, daraus einen Veranstaltungsraum zu machen. Das Team plant eine Reihe von Gesprächen mit ursprünglichen, berufstätigen Frauen, die ähnlich sind WSJ's Preetma Singh im Moment.
Bardazzi arbeitet auch an der Neuauflage von Taschen aus den Archiven mit dem Ziel, diese möglichst noch im Herbst 2015 originalgetreu nach Aigner zu produzieren. Die ersten Taschen von Aigner wurden auf den Druckmaschinen hergestellt, die er in der Buchbinderei verwendete, daher ist es schwierig, Partner zu finden, die über die Maschinen verfügen, um diesen Look zu kreieren.
"Wir möchten, dass es sich anfühlt, als wäre es gerade von der Seite gesprungen", sagt sie. "Wir haben diesen Herbst einige vom Original inspiriert, aber ich möchte die Patina und die Antiquitäten und die brünierten Kanten."
Bei der Wiederbelebung einer Marke geht es oft darum, zum Anfang zurückzukehren und herauszufinden, was zuerst für sie funktioniert hat, sagt Bardazzi. Wenn das stimmt, könnten Neuauflagen genau das Richtige sein.