Wie wir durchschauen neue Modekollektionen wird ziemlich stark von den Marken diktiert, die sie herausbringen – das heißt, es ist nicht wirklich repräsentativ für die Art und Weise, wie Menschen normalerweise Kleidung tragen. Anstatt dieselbe Saison von Kopf bis Fuß vom selben Designer zu tragen (es sei denn, wir sind Anna Dello Russo), mischen und kombinieren wir. Ebenso Redakteure und Stylisten.
Eine neue App macht das Mischen und Abgleichen viel einfacher – und alles, was Sie brauchen, ist ein iPhone. Figr bietet Benutzern auf sehr elegante Weise Bildbibliotheken, die nicht nur Landebahnbilder enthalten, sondern auch Bilder im Straßenstil, die alle aktuell sind. Mit der App können Sie Outfits erstellen, indem Sie den oberen, mittleren und/oder unteren Teil des Bildes mit einem einfachen Wischen ändern. Das Oberteil könnte zum Beispiel Kenzo sein, das Unterteil The Row und die Schuhe Alexander Wang. Oder kombinieren Sie einen Laufsteg-Look mit einem Streetstyle-Look. Mit der App können Sie auch ganz einfach Outfits speichern, teilen und durchsuchen.
Im Moment macht Figr Spaß für Modefans, aber wahrscheinlich nützlicher für Leute, die tatsächlich in der Branche sind. „Für Brancheninsider dient die App eher als Werkzeug“, erklärt Mitbegründerin Lauren Levinger. „Sie können mit den Modebildern interagieren, die sie gewohnt sind, nur zu konsumieren. Stylisten können Looks kombinieren, um sie bei der Erstellung von Editorials zu unterstützen. Designer können Looks für Kampagnen erstellen und sehen, welche Oberteile zu welchen Unterteilen am besten passen. Redakteure können Outfits für die Fashion Week planen."
Fast genauso interessant wie die App selbst ist ihre Entstehung. Vor der Einführung hat Figr Partnerschaften mit Marken wie Alexander Wang, Acne, The Row und Kenzo sowie den Bloggern Leandra Medine, Jayne Min, Susie Lau und Fotografen Phil Oh und Bridget Fleming für den Start.
Es ist eine relativ kleine Gruppe, aber qualitativ ist definitiv das Beste vertreten. „Als wir die App erstellten, haben wir viel Zeit damit verbracht, über die Arten von Marken nachzudenken, die wir vertreten wollten“, sagte Levinger. „Wir haben uns entschieden, dass die App ambitioniert, aber gleichzeitig zugänglich sein soll. Die Marken, mit denen wir auf den Markt kamen, waren diejenigen, mit denen sich sowohl die Modebranche als auch die Modefans identifizieren würden. Darüber hinaus haben alle Marken, die Sie jetzt in der App sehen, bei unserem Team großen Anklang gefunden. Die Blogger und Fotografen der App waren Menschen, von denen wir glaubten, dass sie einen starken Standpunkt hatten, weshalb wir sie für den Launch ausgewählt haben."
Das Figr-Team traf sich mit vielen seiner Markenpartner persönlich. „Der Prozess war eher kollaborativ. Abgesehen davon, dass sie das Konzept von Figr mochten, reagierten sie wirklich auf die Ästhetik. Sie sahen die Partnerschaft als Erweiterung ihrer Marken, als eine Möglichkeit, auf sinnvollere Weise ins Handy einzusteigen." Wenn wir von Marken und Einzelhändlern eines immer wieder hören, dann das mobil ist, wohin alles geht, daher ist es sinnvoll, dass die Marken von Figr die Gelegenheit nutzen möchten, in diesen Bereich einzudringen.
Zumal Figr hofft, eines Tages die Artikel, die in der App zu sehen sind, kaufbar zu machen. "Wir haben mehrere Anfragen von Benutzern erhalten, Artikel, die sie direkt in der App sehen, kaufen zu können, was uns sehr freut", sagte Levinger.
Darüber hinaus plant Figr, redaktionelle Markeninhalte hinzuzufügen, was auch für die beteiligten Marken von Vorteil wäre. "Wir sehen eine große Chance für mehr redaktionelle Inhalte auf Figr. Wir werden im nächsten Monat eine 2.0-Version auf den Markt bringen, die mehr Markeninhalte enthalten wird. Wir möchten mobile Erlebnisse für die von uns vertretenen Marken schaffen. Marken haben so viele großartige visuelle Inhalte, die wir präsentieren möchten und von denen wir glauben, dass sie unsere Nutzer lieben werden."
Sie erwägen auch, Werbung hinzuzufügen, konzentrieren sich jedoch jetzt darauf, "das Figr-Erlebnis zu verbessern". Bedeutung Die App hat viel Potenzial, um profitabel zu sein, Spaß zu machen, nützlich für Mode-Insider und von Vorteil für Marken. Klingt nach Win/Win/Win/Win?