Hey, kurze Frage: Was dachte Boohoo daran, während einer Pandemie eine Veranstaltung zu sponsern?

Willkommen in unserer Kolumne "Hallo, kurze Frage," wo wir scheinbar zufällige Ereignisse in der Mode- und Schönheitsindustrie untersuchen. Genießen!

Bei der Gelegenheit hast du es komplett verpasst, weil du gerade aus einem dieser monatelangen Komas aufgewacht bist, hab auf einer Insel im "Castaway"-Stil gestrandet oder aus dem Wald aufgetaucht sind, in dem Sie mit einer Wolfsfamilie leben, wirsindindasMittevoneinglobalPandemie. Covid-19, oder der Coronavirus, hat sich durch Städte und Länder gerissen und Hunderttausende Tote hinterlassen. In dem Bemühen, die Zahl der Todesopfer niedrig zu halten, haben viele Orte Anordnungen für den Aufenthalt zu Hause erlassen, um die Bürger daran zu hindern, zu interagieren und die Krankheit weiter zu verbreiten.

Ein solcher Ort ist das sonnige Los Angeles, wo Bezirksbeamte warnen Anwohner dass sie damit rechnen sollten, dass solche Bestellungen bis Juli oder sogar August bestehen bleiben. Aber ich glaube, es hat auch niemand gesagt Fast-Fashion-Händler Boohoo

oder die Kinder, die im Clubhaus des TikTok-Kollaborationshauses eingesperrt waren, da erstere am Donnerstag eine gesponserte Grillveranstaltung für letztere veranstalteten, so die Instagram-Geschichten der Mitglieder.

Wenn Sie mit TikTok-Collaboration-Häusern nicht vertraut sind, Taylor Lorenz hat eine Geschichte für. geschrieben Die New York Timesdarüber, wie sie mit der aktuellen Krise umgehen – zufälligerweise auch am Donnerstag – was als praktischer Nachholbedarf des Phänomens dient. Dies sind weitläufige Villen, in denen beliebte Benutzer von TikTok zusammenleben und natürlich zusammenarbeiten können auf Inhalte, die gegenseitige Schlagkraft als eine Art Multiplikator nutzen, um mehr Follower für das Ganze zu gewinnen Gruppe. Clubhouse, das fragliche Kollaborationshaus, wurde von Daisy Keech und Abby Rao gegründet und Siebzehn hat eine grundierung dazu, sowie.

Nach Lorenz' Geschichte, Mitglieder von Collab-Häusern wie Clubhouse "sind auf absehbare Zeit in ihren vornehmen Residenzen eingesperrt".

"Es ist irgendwie surreal", sagte Rao dem Mal. „Ich frage mich, wann es zu Ende ist. Ich merke jetzt, wie viel wir früher für selbstverständlich hielten. Einfach zu unseren Lieblingsstränden gehen, Fotos machen und Picknicks machen oder einen Film sehen."

Sieht so aus, als hätte Rao nicht lange warten müssen.

Boohoo kam durch und verwandelte Clubhouse in eine Instagram-Aktivierung für alle Millionen-Follower-Influencer, komplett mit eine Fotokulisse, privates Catering, Outdoor-Spiele wie Cornhole und so viele Schwimmer, dass man den Pool kaum sehen kann selbst. Oh, und Boohoo-Kleidung, nach.

Da ich ein Alter bin, kann ich nicht mit Sicherheit sagen, wie viele der anwesenden Personen sind Genau genommen Teil des Clubhauses und wenn jemand da ist, der nicht sein sollte. Egal, es gibt eine TONNE von Leuten dort – viel mehr als von empfohlen wird aktuelle CDC-Richtlinien. Und selbst wenn jeder einzelne dieser Menschen die Empfehlungen zum Bleiben zu Hause befolgte, nur Interaktion mit den Leuten im Collab House, das Personal, das zur Vorbereitung dieser Veranstaltung eingesetzt wurde, war es nicht. Die meisten Mitarbeiter scheinen Masken zu tragen, aber im Hintergrund einer Clubhouse-Geschichte, die ein Werbegeschenk ankündigt, sieht man ein paar Männer, die ohne sie im Hintergrund herumlaufen.

Noch wichtiger ist, dass Mitarbeiter, die Masken trugen – wie die Köche und Floristen, die vor Ort mitgebracht wurden diesen Social-Media-Moment schaffen – würde nur dazu beitragen, mögliche Krankheiten nicht an Mitglieder der. zu übertragen Clubhaus. Auf der anderen Seite wird kein einziges Mitglied richtig mit einer Maske gesichtet, was diese Mitarbeiter gefährdet.

Ich habe so viele Fragen dazu, dass es schwer ist zu wissen, wo ich anfangen soll, aber in erster Linie muss ich wissen: Wer ist dran Erde dachte das wäre eine gute idee? Ein ganzes Team von Leuten, die dafür bezahlt werden, die Öffentlichkeitsarbeit zu kennen, konzipiert und verfolgt die Idee, mitten in einer Gesundheitskrise eine Markenparty zu schmeißen. Ich bin mir sicher, dass die Denkweise war, dass sich all diese Leute selbst unter Quarantäne gestellt haben, was dies zu einer sicheren Option macht, aber was ist mit allen beteiligten Mitarbeitern? Lohnt es sich, Arbeiter in Gefahr zu bringen, ein paar billige Badeanzüge zu verkaufen? Hat niemand, zu irgendeinem Zeitpunkt in der Konzeption oder auf einer der beiden Seiten, aufgehört, darüber nachzudenken, was für ein schlechtes Aussehen das ist?

Eines bin ich mir sicher, da sich der Sommer hinzieht, ohne das Potenzial für solche Marken-Blowouts bei Veranstaltungen wie Musikfestivals und #RevolveAroundtheWorld-Influencer-Reisen suchen durstige Marken wie Boohoo nach Möglichkeiten, etwas zu kreieren Sie. Aber wenn Sie diese offene Missachtung von LA-Aufträgen für den Aufenthalt zu Hause beiseite legen möchten (es tut mir leid, aber das Erstellen einer Social-Media-Aktivierung ist nicht und wird es nie sein, "wesentliches" Geschäft) und die ziemlich schrecklichen Gesundheitsrisiken dieser Veranstaltung, am Ende des Tages war dies auch extrem klebrig.

Es gibt eine sehr "Lass sie Kuchen essen"-Haltung, wenn eine Marke eine gesponserte Veranstaltung veranstaltet, um sich zu rühmen in den sozialen Medien, wenn viele Menschen aus Not und Sorge um die Öffentlichkeit noch zu Hause unter Quarantäne stehen Gesundheit. So wie sich die Dinge entwickeln, sieht es nicht so aus, als würden viele Leute diesen Sommer Poolpartys oder Grillabende veranstalten, umso besser, um unsere Freunde und Nachbarn zu schützen.

Denke, das spielt jedoch keine Rolle, wenn es um Schlagkraft geht.

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