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Nach klappern mit Für mehrere Saisons, während die Schwestermarken florierten, könnte Urban Outfitters endlich einen Umschwung erreichen. Im letzten Quartal des Jahres, das am 1. Januar endete. 31 stieg der vergleichbare Umsatz der Marke um 4 Prozent, eine Verbesserung gegenüber den 7 bis 12 Prozent Rückgängen in den Vorquartalen.
Was genau hat sich verbessert? Das Produktsortiment, mit dem sich die Kunden zunächst konfrontiert sahen. Nachdem Urban unter den Folgen des Lagerns überflüssiger Produkte und der Schaffung eines überwältigenden Einkaufserlebnisses gelitten hat, hat Urban daran gearbeitet, seine Stil zählen und gleichzeitig Trends "mit größerer Überzeugung" anvisieren. Genau das sagen Modekritiker zu Designerkollektionen auf dem Laufsteg: Das musst du bearbeiten.
Das Urban-Team bemüht sich auch um das richtige digitale Marketing und erkennt an, dass seine Botschaften bis zu diesem Punkt eher "jugendlich" gewesen. Das bedeutet weniger Pop-Grafiken und bessere Fotografie, mit dem Ziel, den Verkauf zum Vollpreis zu steigern Produkte.
Während Urban dazu beigetragen hat, dass dem vierten Quartal 2014 ein vergleichsweise schwächeres viertes Quartal 2013 gegenüberstand, Führungskräfte sagen, dass sie in den letzten Monaten einen „verbesserten Rhythmus“ in der Verkaufsleistung festgestellt haben, und diese Dynamik setzt sich fort Februar.
"Wir behaupten keineswegs, dass das Geschäft feststeht, aber wir haben das Gefühl, dass wir eine Dynamik in die richtige Richtung entwickelt haben", sagt Trish Donnelly, Präsident von Urban Outfitters für Nordamerika.
Was Free People betrifft, das war vor kurzem gewonnen und gewonnen, steigerte die Marke ihren vergleichbaren Umsatz im Quartal um 18 Prozent und erzielte im Laufe des Jahres 530 Millionen US-Dollar. Anthropologie verzeichnete einen Anstieg von 6 Prozent und schloss das Jahr 2014 mit einem Umsatz von 1,38 Milliarden US-Dollar ab – nur ein Haar hinter dem 1,39 Milliarden US-Dollar-Jahr von Urban Outfitters.
Und hey: Urban Inc. brach im vierten Quartal erstmals einen Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar. Kein schlechter Weg, um einen Durchbruch in der Entwicklung der gleichnamigen Marke zu signalisieren.