Jetztheit, LVMH's redaktionelle Reinkarnation der Einzelhandelssite eLuxury, hat seit ihrer Veröffentlichung am 25. Februar nur wenige Wellen geschlagen.
Das war bis gestern Abend, als die Website eine Vorführung von Tamra Davis' Dokumentarfilm veranstaltete Jean-Michel Basquiat: Das strahlende Kind im MoMA. Britt und ich hatten das Glück, dabei zu sein, ebenso wie eine Schar riesiger Namen, darunter Annie Leibovitz, Chris Rock, Julian Schnabel, Lilie Donaldson, Alicia Keys, Clive Davis und zu viele andere, um den Überblick zu behalten.
Sicher, die Gästeliste war beeindruckend, aber der Film noch mehr. Wir waren überwältigt. Davis, ein guter Freund von Basquiat, hatte ihn Mitte der 80er Jahre über einen längeren Zeitraum gefilmt. Bis vor kurzem hielt sie ihre Aufnahmen geheim. Ermutigt von Jeffrey Deitch, dem inzwischen Kunsthändler gewordenen MOCA-Regisseur, drehte Davis den Film mit Hilfe der Lieben und Kollegen des Künstlers. Das Ergebnis ist eine Mischung aus altem Filmmaterial und neuen Interviews, gespickt mit Musik, die Basquiat bei der Arbeit gehört hat.
Aber so eingepackt wir in den Film waren – und die Tatsache, dass wir direkt hinter Chris Rock saßen – konnten wir nicht anders, als darüber nachzudenken, was Nowness als nächstes im Ärmel hat.
LVMH hat einen CEO eingestellt, um das Unternehmen zu leiten, was bedeutet, dass es es als Unternehmen ernst nimmt. Wenn es weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte erstellt (unter der stillen Leitung von Jefferson Hack) und einmalige Ereignisse produziert, könnte die Monetarisierung ein Teil der Zukunft von Nowness sein.