Kim Kardashian West und Kylie Jenner haben beide kürzlich eine umfassende Überarbeitung des Rebrandings ihrer Schönheitsfirmen angekündigt – und es gibt viele Gerüchte darüber, was wirklich vor sich geht.
Willkommen in unserer Kolumne „Hey, kurze Frage“, wo wir scheinbar zufällige Ereignisse in der Mode- und Schönheitsindustrie untersuchen. Genießen!
Änderungen sind im Gange bei Kim Kardashian West und Kylie Jenners jeweilige Beauty-Marken, KKW Schönheit und Kylie Kosmetik, und die scheinbare Abruptheit und Unbestimmtheit hinter diesen bevorstehenden Markenüberholungen schürt einige Gerüchte darüber, was wirklich vor sich geht.
Am Dienstag, KKW Beauty eine Nachricht gepostet auf seinen sozialen Plattformen von Kardashian West selbst erklärt, dass die Website der Marke am 8. 1" damit wir unter einer völlig neuen Marke mit neuen Formeln, die moderner, innovativer und in einem erhöhten und verpackten Zustand sind, zu Ihnen zurückkehren können nachhaltiger neuer Look." Kardashian West implizierte, dass dieses Rebranding nichts anderes als ein persönlicher Wunsch ist, ein gezielteres, poliertes KKW. zu schaffen Schönheit. „Ich freue mich darauf, mein Produktsortiment weiterzuentwickeln und zu erweitern und dass Sie es endlich so erleben können, wie ich es mir immer vorgestellt habe“, heißt es in dem Statement. Zu den zu erwartenden "Verbesserungen" gehören Updates des Einkaufserlebnisses, darunter eine Single Website, die es Kunden ermöglicht, sowohl bei KKW Fragrance als auch bei KKW Beauty über dieselbe einzukaufen Plattform.
Vor der Schließung des Standorts wird auch der vorhandene Bestand von KKW Beauty zu stark reduzierten Preisen verkauft, zwischen 20 % und 75 %. Obwohl kein konkreter Zeitrahmen für das Rebranding bekannt gegeben wurde, beendete Kardashian West ihre Nachricht mit den Worten: "Ich verspreche, dass wir nicht zu lange weg sein werden."
Diese Ankündigung erfolgte weniger als eine Woche nach dem Mehrheitseigentümer von Kylie Cosmetics Coty Inc. kündigte am 1. Juli einen Relaunch der Marke mit einem Fokus auf "verbesserte, saubere und vegane Formeln" sowie eine neue Website an, die am 15. Juli erscheinen wird. In ähnlicher Weise wie der optimierte Ansatz von KKW Beauty wird die neue Website von Kylie Cosmetics auch Produkte von Kylie Skin präsentieren.
Jenner ihrerseits gab eine Presseerklärung ab, die Kardashian Wests Gedanken über verbesserte Formeln ähnelte Verbraucher besser bedienen: "Ich bin so stolz, Kylie Cosmetics mit allen neuen Formeln neu auf den Markt zu bringen, die sauber und vegan. Innovation ist in den letzten Jahren weit fortgeschritten. Bei der Kreation dieser Linie war es mir so wichtig, durchweg saubere Zutaten zu verwenden, aber niemals auf Leistung zu verzichten. Mein neues Lippenset hält acht Stunden lang und ist so angenehm auf den Lippen, und alle meine neuen Formeln sind erstaunlich. Ich freue mich, dass alle die neuen Produkte ausprobieren."
Mit der Ankündigung des Relaunchs hat Coty Inc. wirbt für neue Formeln mit „starken Verbrauchertestergebnissen, um [ihre] Wirksamkeit zu unterstützen“. Es ist wahr, dass das ultramatte Lippenkit, das auf den Markt kam Jenners zunächst mega-erfolgreiches Beauty-Unternehmen im Jahr 2015 ist weit weniger trendy als früher und die Nachfrage der Verbraucher nach veganen Produkten ist gut gezeigt. Aber steckt hinter den Kulissen tatsächlich mehr im Spiel als nur der Versuch, mit den sich entwickelnden Branchentrends und Verbraucherpräferenzen Schritt zu halten?
Wie so oft bei allem, was die KarJenners betrifft, wurde die Nachricht von diesen doppelten Relaunchs schnell Gegenstand von Spekulationen und Gerüchten. Leute auf Twitter vermuteten, dass Kardashian West vielleicht ihre Marke umbenennen würde, um das "W" fallen zu lassen, nachdem sie die Scheidung eingereicht hatte Kanye West. Aber diese Vorstellung wurde zunichte gemacht von WWD, die berichtete dass die Umbenennung von KKW Beauty nichts mit diesen Initialen zu tun hat. Die Veröffentlichung zitierte eine Aussage einer anonymen „Quelle in der Nähe von Kardashian West“, teilte die Veröffentlichung mit: „Kim ist immer noch Kim Kardashian West und hat ihren legalen Namen nicht geändert. Kanye half Kim tatsächlich dabei, den neuen Namen und die Verpackung zu finden. Die innovativen Formeln und sogar das Einkaufserlebnis, alle Kategorien im Bereich Beauty und Kosmetik unter einer Marke, einer Website einkaufen zu können, war von Anfang an Kims Vision."
Es gibt jedoch auch Spekulationen, dass diese scheinbar plötzlichen Umbenennungen eine Reaktion auf rechtliche Probleme sind. Im Juni 2020, Forbes gemeldet dass Seed Beauty, das Unternehmen, das Produkte für KKW Beauty und Kylie Cosmetics herstellt, eine Klage in Kalifornien gegen Coty Inc., den Mehrheitseigentümer von Kylie Cosmetics und einen 20%-Minderheitseigentümer von KKW Schönheit. „Der Beschwerde zufolge hat Kylie Cosmetics wissentlich die Geschäftsgeheimnisse von Seed – vertrauliches geistiges Eigentum – offengelegt. mit Coty, dem Beauty-Giganten, zu dem unter anderem auch CoverGirl, Rimmel und Sally Hansen gehören", schrieb Madeline Berg beim Zeit.
Forbes auch im letzten Juni gemeldet dass Seed Beauty in einer Zivilklage gegen KKW Beauty eine einstweilige Verfügung erlassen worden war, um die Weitergabe ihrer Geschäftsgeheimnisse zu verhindern.
Wenn es diese rechtlichen Bedrohungen waren, die tatsächlich zu diesen neuesten Markenüberholungen geführt haben, wäre es kaum Seien Sie das erste Mal, dass ein Mitglied der Kardashian-Jenner-Familie gezwungen ist, eine Marke zu übernehmen schwenken. Einige könnten sogar sagen, dass sie ihr gesamtes Imperium auf Pivots und Re-Brandings aufgebaut haben. 2019 änderte Kardashian West den Namen ihrer damals neu eingeführten Shapewear-Marke von Kimono in Skims, als erstere Kritik an der kulturellen Aneignung auslöste. Dieser Pivot erwies sich als überwältigend erfolgreich, mit Die New York Times die Bewertung des Unternehmens lag im April letzten Jahres bei 1,6 Milliarden US-Dollar.
Speziell im Bereich Beauty haben die Kardashian-Jenners eine Reihe von gescheiterten, weitgehend vergessenen Unternehmen und Lizenzpartnerschaften in ihrer Vergangenheit. Nehmen Sie zum Beispiel Khroma Beauty, eine Make-up-Linie, die Kardashian West 2012 zusammen mit den Schwestern Khoé und Kourtney auf den Markt brachte; Die Marke hielt sich kaum ein Jahr in den Läden, bevor sie aus den Regalen gezogen wurde, nachdem sie von mehreren Urheberrechtsverletzungen von ähnlich benannten Schönheitsmarken betroffen war. Und dann war da noch Kardashian Beauty, eine Massenmarkt-Haarmarke, die sich nie so richtig durchsetzte wie die nachfolgenden Beauty-Unternehmen von Kardashian-Jenner.
Alle beteiligten Parteien bleiben verschwiegen, wenn es um zusätzliche Details zu den Rebrandings und deren Begründung geht – KKW Beauty, Kylie Cosmetics und Coty Inc. lehnte Fashionistas Bitte um zusätzliche Kommentare zum Zeitpunkt der Veröffentlichung ab. Aber wenn es eine Sache gibt, die Prominente wie die Kardashian-Jenners bewiesen haben, dass sie gut sind, dann ist es, sich selbst (und ihre Unternehmen) neu zu erfinden, um ihre Hochburg im öffentlichen Bewusstsein zu behaupten. Wir sind uns ziemlich sicher, dass es Kim und Kylie – sowie den Fans jeder ihrer Beauty-Marken – gut gehen wird.
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