Es war ein Jahr der Innovationen, Ideen und Versprechen. So hat die Technologie die Modebranche im Jahr 2013 vorangetrieben:
1. Wearables erwiesen sich als mehr als nur eine vorübergehende Modeerscheinung. Sie finden immer noch heraus, wie man es macht sie sehen gut aus, aber es ist nicht zu leugnen, dass Wearables hier sind, um zu bleiben. Die Analystenfirma Berg Insight schlägt vor, dass Lieferungen von tragbarer Technologie – dazu gehören Dinge wie das Nike+ FuelBand, Google Glass und die heiß erwartete, aber noch zu bestätigende ich schaue -- wird erreichen 64 Millionen US-Dollar im Jahr 2017. Und ein im Mai 2013 veröffentlichter Bericht der Credit Suisse deutet darauf hin, dass der Markt erreichen könnte 50 Milliarden US-Dollar in 3-5 Jahren. In Bezug auf das Design sind die meisten dieser Wearables noch nicht da, aber Nike hat damit einen großartigen Prozess gemacht roségoldenes FuelBand, das im November veröffentlicht wurde.
2. Inhalt wurde wieder König. Risikokapitalgeber sind heiß begehrt, um in Start-ups mit Bezug auf Mode und Lifestyle zu investieren. Und während E-Commerce-Unternehmen immer einen guten Teil dieser Finanzierung erhalten werden,
dieses Jahr haben auch inhaltsorientierte Websites einige davon gesehen. In den Glanz, Redakteur, Raffinerie29 und Der Coveteur jeder brachte dieses Jahr erhebliche Veränderungen mit sich, die von 500.000 US-Dollar (Begierde) auf 25,6 Millionen US-Dollar (Raffinerie29). Eigentlich, Raffinerie29's Werbegeschäft ist so gut, dass die Website von Commerce aufgegeben hat, um sich auf die Steigerung der Inhalte zu konzentrieren.3. Omnichannel wurde zum Schlagwort – und zu einer spannenden Idee. Marken haben erkannt, dass die Schaffung eines nahtlosen Erlebnisses zwischen ihren Online- und Offline-Shops die Kunden glücklicher macht. In diesem Jahr haben die Einzelhändler also mehr daran gearbeitet, Ihnen die Online-Bestellung und die anschließende Abholung im Geschäft oder umgekehrt zu erleichtern. Aber es ist das Denken über die traditionelle „Omnichannel“-Erfahrung hinaus, das die Führungskräfte der Branche begeistert. "Die ganze Frustration, in einen Laden zu gehen und nicht das zu haben, was Sie wollen, wird verschwinden", Farfetch's Jose Neves erzählte Fashionista Im April. Die Website, die Online-Boutiquen mit Hunderten von unabhängigen Einzelhändlern auf der ganzen Welt betreibt, entwickelt sich weiter Technologie, die es dem Benutzer ermöglicht, online in einem weit entfernten Geschäft einzukaufen und es persönlich und in der Nähe abzuholen Einzelhändler.
4. 3D-Druck wurde zu einer praktikablen Produktionsmethode. Wie können Designer vom 3D-Druck profitieren? Obwohl die Methode immer noch unglaublich teuer ist und manchmal keine komplizierten Designs zulässt, hat sie ihre Vorzüge. Herkömmliche Hersteller verlangen normalerweise eine minimale Auflage für jeden Artikel, 3D-Drucker jedoch nicht. Jedes Stück kann ein Unikat sein und auf Anfrage hergestellt werden. In einer Branche, in der Vermarkter viel über die Bedeutung der Personalisierung sprechen, wird der 3D-Druck als bald mächtiges Werkzeug angesehen. Sogar Neiman Marcus experimentiert damit.
5. Instagram steigerte den Umsatz, ohne es überhaupt zu versuchen. Die Messung der monetären Auswirkungen von Social Media war für Marken schwer zu messen. (Einige Studien deuten darauf hin, dass soziale Medien weniger als 1 Prozent des Umsatzes ausmachen.) Aber Instagram, die bevorzugte Social-Media-Plattform der Modewelt, ändert das langsam. Unabhängige Boutiquen nutzen Instagram, um täglich Artikel zu verkaufen. Fox and Fawn, ein Vintage-Laden in Brooklyn, hat angegeben, dass 25 Prozent seines Umsatzes über die Website getätigt werden. (Lesen Sie mehr darüber, wie der Prozess funktioniert Hier.) Und mit dem Aufkommen der Instagram-Werbung ist es wahrscheinlich, dass früher oder später größere Marken an Bord springen. "Ich habe viele Male gesehen, dass eine Marke, sei es Kate Spade oder Cole Haan, ein Bild von einigen Schuhen und die Kommentare veröffentlicht fragen 50 Leute: „Woher bekomme ich die?“ „In welchen Größen gibt es die?“ „Gibt es diese andere Farbe?“ „Wann sind sie?“ erhältlich?'" sagte Instagram-CEO und Mitbegründer Kevin Systrom. "Und das ist großartig."
6. Einzelhändler haben mobile Apps entwickelt, die tatsächlich nützlich waren. Jahrelang konzentrierten sich Geschäfte und Marken auf die Entwicklung neuartiger Apps, die viele Downloads förderten, aber nicht viel langfristiges Engagement. Dieses Jahr hat sich das geändert. Marken erkannten, dass das Einzige, was die Leute wirklich mit Apps tun wollen, das Shoppen ist, also haben sie Apps entwickelt, die dies auf einem Mobiltelefon viel einfacher machen. Free People zum Beispiel hat im Sommer seine kauforientierte App auf den Markt gebracht. Die Marke sah a 10 Prozent Steigerung des Online-Umsatzes die erste Woche.
7. Startups, die Second-Hand-Kleidung verkaufen, haben die Bewegung des bewussten Konsums vorangetrieben. In diesem Jahr wurde viel über ethischen oder bewussten Konsum gesprochen – und Es gibt viele E-Commerce-Startups mit besonderem Fokus darauf, die Herstellungsprozesse transparenter zu machen. Aber es war die Reihe von Second-Hand-Bekleidungs-Startups, die Ende 2012 gegründet wurden, die 2013 wirklich einen Punkt erreichten. Vom digitalen Kleidertausch Lätzchen & Tuck zum Online-Konsignationslager TheRealReal.
8. Die stationären Geschäfte wurden intelligenter. Die Die NSA beobachtet uns möglicherweise, aber auch Bekleidungsgeschäfte. Und das kann nicht schlimm sein. Ähnlich wie Computer-Cookies jede Ihrer Bewegungen im Internet verfolgen, stationäre Einzelhändler haben damit begonnen, Bewegungen in den Geschäften zu verfolgen damit sie Käufern personalisierte Rabatte und andere Vergünstigungen anbieten können.