Twenty8Twelve, das vor sechs Jahren auf den Markt kam, war eine der ersten Erfolgsgeschichten der Promi-Bekleidungslinie. Die Schauspielerin Sienna Miller hat die Linie zusammen mit ihrer professionellen Bekleidungsdesignerin Savannah auf den Markt gebracht und die beiden haben mehrere herausgebracht solide sammlungen von süßen, tragbaren Kleidern. Wir waren Fans, deshalb waren wir verblüfft und überrascht, als wir heute Morgen hörten, dass sich die Miller-Schwestern von der Linie trennen.
Die Nachricht überrascht, wenn man bedenkt, dass es der Marke immer noch gut geht. Entsprechend WWD, werden die Millers "anderen Unternehmungen nachgehen" (eine neue Marke BeachMint vielleicht?), während die Marke unter dem aktuellen Designteam als Twenty8Twelve London weitergeführt wird. Hä? Nish Soneji, Geschäftsführer der Marke, sagte dem Handel:
Wir haben eine großartige Partnerschaft mit den Miller-Schwestern. Von Anfang an war es unsere Mission, ein zeitgemäßes Label mit eigener Identität und starkem richtungsweisendem Design zu schaffen, sowie einen Schwerpunkt auf Qualität, Schnitt und Verarbeitung. Diese Vision wird zusammen mit dem einzigartigen britischen Stil, für den die Kollektion bekannt geworden ist, unter der Leitung des Twenty8Twelve-Designteams fortgeführt.
Es ist business as usual für die Marke, die nächsten Monat während der London Fashion Week zeigen will. Und nicht nur das – sie planen, den Einzelhandel mit einem New Yorker Geschäft und E-Commerce zu erweitern. Soneji sagte auch, dass der Input der Millers „viel mehr aus der Produktperspektive kam“.
Da fragen wir uns: Inwieweit waren die Millers tatsächlich am Designprozess beteiligt? Vermutlich nicht viel, wenn sie sich nur mit geringem Einfluss auf die Stabilität der Marke verbeugen können. Wir dachten, Sienna sei eher das Gesicht der Marke als eine Designerin, aber es klingt nicht unbedingt nach Savannah, deren Mode-Stammbaum hat einen Abschluss von Central Saint Martins und Stationen bei McQueen und Matthew Williamson, verbrachte ihre Tage vor einer Nähmaschine entweder.
Aber selbst bei gleichbleibender Designqualität, wird Twenty8Twelve in den Augen der Verbraucher ohne die prominenten Schwestern dahinter immer noch den gleichen Wert haben? Oder sind die Kleider stark genug, um alleine zu stehen?