In unserer langjährigen Serie "Wie ich es mache" Wir sprechen mit Leuten, die in der Modebranche ihren Lebensunterhalt verdienen, über ihren Einstieg und Erfolg.
Stellen Sie sich für einen Moment vor, Sie sind 27, ein erfolgreicher Unternehmensanwalt in New York, vier Jahre in Ihrer Praxis, mit einem Eigenheim, einer Hypothek und einem komfortablen sechsstelligen Gehalt. Dann schmeißt man das alles beiseite, um Praktikant bei einem Startup-Reisemagazin zu werden, von dem nur wenige Leute gehört haben, und verdient kaum U-Bahn-Geld -- ganz einfach, weil man neben dem eigenen Zuhause, dem sechsstelligen Gehalt und dem Aufwand, der in das Jurastudium gesteckt wurde, sein Studium genießen will Arbeit.
Genau das tat Keija Minor und betrat ihr freundliches, schön eingerichtetes Büro am Times Square 4, wo Minor als Chefredakteurin von Bräute seit etwas mehr als einem jahr ist klar, dass das karriererisiko für sie gut geklappt hat. Der 41-Jährige, der vom Chefredakteur zum Chefredakteur der Bräute
nachdem ihre Vorgängerin Anne Fulenwider abgereist war Marie Claire im September 2012 ist sie zudem die erste Afroamerikanerin, die den Titel bei Conde Nast hält: eine Leistung, auf die sie stolz ist, sagt sie.Das erste Jahr des Minderjährigen bei Bräute war nicht das einfachste. Sie stand vor der Herausforderung, das Magazin von einem monatlichen auf einen zweimonatlichen Veröffentlichungsplan umzustellen – eine Änderung, die Anfang 2013 eingeführt -- und kämpfte gegen Berichte in der Presse, dass sie Probleme hatte, Probleme rechtzeitig abzuschließen (a Problem, WWD Behauptungen, das ist inzwischen behoben). Strategisch hat sich Minor auf die Erweiterung konzentriert Bräute appellieren Sie über, na ja, Bräute hinaus, indem Sie mehr Promi- und Stilinhalte in das Hochglanzbild einführen, einschließlich a Abschnitt mit dem Titel "Celebrity Aisle Style", der darauf abzielt, den Look des roten Teppichs mit Brautkleidern mit a. zu kombinieren ähnliches Gefühl. Die Ausgabe Februar/März wird Model und TV-Persönlichkeit zeigen Coco Rocha auf dem Cover anstelle des typischen anonymen, brautartigen Covergirls sowie die erste Folge der Beauty-Kolumne der Schauspielerin Drew Barrymore als Beispiele.
Minor besteht darauf, dass Bräute ist mehr als ein Brautmagazin. "Es ist das ultimative Frauenmagazin: es ist Mode, Unterhaltung, Reisen, Lifestyle, Beziehungen, Schönheit", sagt Minor Der durchschnittliche Leser abonniert das Magazin für einen Zeitraum von zwei Jahren – weit über die Zeit hinaus, die er damit verbringt, seine eigene Hochzeit zu planen. „Ein großer Prozentsatz der Leute [die uns lesen] sind nicht verlobt [zu heiraten]; Sie lesen es in Erwartung einer Verlobung oder lesen es nach der Verlobung und geben es an einen Freund weiter", sagt Minor.
Bei Verbreiterung Bräute' Anklang war Minors Hauptziel, es scheint ihr gelungen zu sein: Die Auflage stieg im ersten Halbjahr um 4,1 Prozent auf 330.605 Exemplare, vor allem getrieben durch ein Comeback der Kioskverkäufe.
Vom Anwalt zum Magazin... Praktikantin
Minor sagt, sie habe in etwa einem Jahr Hypothekenzahlungen im Wert von 12 Monaten gespart, mit der Vorstellung, dass sie bei ihrem nächsten Job mittellos sein könnte, aber nicht obdachlos. Dann "überflutete" sie die Branche mit ihrem Lebenslauf. „Die einzige [Publikation], die mich einstellen würde, war mein Startup-Reisemagazin [Reiseaffin] und nur, weil ich sie belästigt habe", sagt Minor. Das jetzt nur noch digitale Magazin hatte sieben Mitarbeiter. Sie machte ein Praktikum im Lifestyle-Bereich – und eine Gehaltskürzung von 85 %. Sie liebte es.
Es dauerte nicht lange, bis Minor aufstieg. Innerhalb eines Jahres hatte sie eine Mitarbeiterstelle bei Reiseaffin als Lifestyle-Redakteurin; innerhalb von drei war sie die Chefredakteurin. Ein Jahr später, 2003, wechselte sie zu Niche Media und wurde Chefredakteurin von LA Vertraulich und Espengipfel in New York. 2006 wurde sie zur Chefredakteurin der Schwesterpublikation ernannt Gotham, und 2008 Chefredakteur von Uptown, ein unabhängiger Titel für Afroamerikaner.
Das klingt alles gut und glamourös, aber Minor gibt zu, dass es Zeiten gab, in denen es nicht so einfach war. "In derselben Woche, in der ich die Firma verließ, sah ich in Barneys die neue Handtasche von Marc Jacobs, die Tasche Stella. Ich rief meinen besten Freund an und sagte: 'Erinnern Sie mich daran, warum ich das tue?' »Weil du glücklich sein willst«, sagte sie. Ich habe die Tasche nicht gekauft – später habe ich es getan – aber ich hatte keinen Moment mehr." Während ihrer ersten Woche als Praktikantin bei Reiseaffin, Minor wurde nach London ausgeflogen, um Virgins neue Oberklasse-Flachbetten auszuprobieren. Sie blieb zwei Nächte im Hotel Sanderson und besuchte eine Party, die Richard Branson veranstaltete. Als sie sich an ihre letzte Geschäftsreise in ihrer Anwaltskanzlei erinnerte – „irgendwo in einem fensterlosen Raum, Dokumente durchsehen“ – wusste sie, dass sie eine bessere Lösung gefunden hatte.
Bräute Kommt ruft
Minor hatte bereits zwei Chefredakteure inne, und einige nahmen ihren Aufstieg auf den zweiten Platz bei. wahr Bräute als Schritt nach unten. (Viele haben ähnlich kritisiert Burberry-CEO Angela Ahrendts Wechsel in eine SVP-Rolle bei Apple.) „Bei jedem Job suche ich nach der besten und interessantesten Gelegenheit. Ich habe mich nicht an Titeln aufgehängt", sagt Minor. "Wenn ich nicht mit 27 Praktikant geworden wäre, hätte ich nicht die Möglichkeiten bekommen, die ich hatte. Die Möglichkeit, bei Conde Nast zu arbeiten, mit den klugen, talentierten Leuten in diesem Unternehmen zusammenzuarbeiten, das war es, was ich wirklich wollte tun." Sie fügt hinzu: "Und hätte ich das nicht getan, dann hätte [Conde] nicht einmal gewusst, wer ich war, als sie nach einem Redakteur in suchten Chef."
Den Top-Job anstreben
"Ich habe ein Memo vorbereitet, in dem ich stand, was ich tue und was die Vision für das Magazin sein würde, und hatte einige Besprechungen mit einigen der Führungskräfte des Unternehmens und wartete dann mit gedrückten Daumen", erzählt Minor. "Ich war eines Tages wegen etwas anderem in Toms Büro und er sagte mir, dass ich den Job bekommen habe. Ich war sehr aufgeregt. Dann kamen Chuck Townsend, unser CEO und Präsident Bob Sauerberg und [Chief Administrative Officer] Jill Bright, und wir gaben es den Mitarbeitern bekannt."
Rückblickend ist klar, dass Minors gewagter Wechsel von der Rechtswissenschaft zum Verlagswesen letztendlich ein lohnender war. Aber ermutigt sie andere, dieselbe Entscheidung zu treffen wie sie? "Das tue ich, wenn sie wirklich eine Leidenschaft dafür haben", sagt Minor. „Triff die Entscheidung nicht leichtfertig, es sei denn, du bist 22 Jahre alt. Dann sollten Sie eine Reihe von Dingen ausprobieren, bis Sie gefunden haben, was Sie lieben. Ich erzähle den Leuten, dass mein Übergang wirklich zwei Jahre gedauert hat – ein Jahr, in dem ich wirklich andere Optionen erforscht habe, und ein weiteres Jahr, in dem ich Kurse besuche und Geld spare."
Minor hält einen Moment inne, bevor er hinzufügt: "Ich würde es auf jeden Fall wieder tun."