Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Dior hat angekündigt, mit den Plänen zur Präsentation fortzufahren Kreuzfahrt 2021 auf einer Live-Landebahn in Lecce, Italien am 22. Juli. Der Fang? Nur Freunde und Familie der Marke – echte, nicht die Art von Markenbotschaftern – werden persönlich vor Ort sein, um zu sehen, wie es passiert.
Die Show wird alle in der italienischen Region Apulien geltenden Regeln zur sozialen Distanzierung befolgen, was bedeutet, dass es kein Publikum geben wird. Stattdessen folgen die Gäste per Livestream. Pietro Beccari, CEO und Präsident von Dior, moderierte gemeinsam mit dem künstlerischen Leiter eine virtuelle Pressekonferenz Maria Grazia Chiuri um die Neuigkeiten am Montag zu teilen.
Beccari sagt, dass der Live-Laufsteg für Dior aus mehreren Gründen wichtig ist. „Der erste ist, dass Luxus für Maria Grazia und mich Emotionen ist. Wenn es um Mode geht, trägt nichts die Emotion einer echten Modenschau", erklärte er. "Wir möchten damit eine Botschaft der Hoffnung, des Optimismus und für manche Menschen der Wiedergeburt nach dieser schwierigen Zeit aussenden."
Italien ist natürlich besonders stark von der Covid-19 Krise, und die Marke fühlt sich verantwortlich für die Handwerker, die sie für die Cruise 2021-Kollektion beschäftigt hat, die ursprünglich am 9. Sowohl Beccari als auch Chiuri haben darauf geachtet, die Künstler der Region Apulien zu erwähnen, die angezapft wurden, um alles zu schaffen von Stickerei über Keramik bis hin zu Beleuchtung, die laut Beccari samstags und sonntags gearbeitet haben, um diese Show zu machen passieren. "Herr Dior hatte den Mut, seine Linie nach dem Zweiten Weltkrieg auf den Markt zu bringen; das liegt in unserer DNA", sagte er.
Andere Marken im Luxusbereich — vor allem Chanel — Pläne für Resort-Shows zugunsten digitaler Präsentationen aufgegeben. Dior wird dieses Format für die Haute Couture-Show im Herbst 2020 am 6. Juli verfolgen, obwohl Beccari keine weiteren Details darüber bekannt gab, wie es genau aussehen wird.
Trotz dieser Innovationen zögerten Beccari und Chiuri, als sie darauf drängten, ob Dior erwägt, den Modekalender aufzugeben. wie von Marken wie Saint Laurent und Gucci angekündigt. „Wir werden auf jeden Fall dem Rhythmus der Fashion Week folgen – es gibt Leute in Paris, die erwarten, dass wir diesem Rhythmus folgen“, sagte Beccari.
„Ich denke, es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Fashion Week nicht nur für die Modefamilie wichtig ist, sondern auch für die Stadt, in der die Modenschauen stattfinden“, fügte Chiuri hinzu. "Das ist auch unsere Idee: Vergessen Sie nicht, dass wir für andere wichtig sind."
Das bedeutet, dass die Marke derzeit plant, im September eine Live-Show im Frühjahr 2021 zu veranstalten, abhängig von den bis dahin getroffenen Maßnahmen. "Wir hoffen, im September ein wenig Publikum zu haben, wenn nicht sogar einen vollen Saal", sagt Beccari, obwohl Chiuri davor warnt, dass diese Pläne Tag für Tag umgesetzt werden müssen.
Der September entwickelt sich zu einer sehr gemischten Tüte: Burberry kündigte auch Pläne für eine Live-Show im Frühjahr 2021 an am Montag, obwohl das britische Label kein Publikum haben will; in New York, Getreue wie Michael Kors und Marc Jacobs haben angekündigt, dass sie in der nächsten Saison den Laufsteg überspringen werden.
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