Lilly Pulitzer veranstaltet zum ersten Mal eine Resort-Vorschau

Lilly Pulitzer ist zurück.

Zwei Jahre später der Gründer ist verstorben, der König von Preußen, Penn.-basierte Label reitet hoch auf der Dynamik von seiner Frühjahrszusammenarbeit mit Target, die eine übergroße Medienaufmerksamkeit erregte (nicht alles positiv) und fast sofort ausverkauft. Am Donnerstagabend stießen Pulitzer-Mitarbeiter mit Presse und Gratulanten im The New Museum in der Innenstadt von New York, wo das Resort des Labels Die Kollektion 2016 – bestehend aus Updates zu den charakteristischen Kleidern, Shorts und Tuniken in botanischen Rosa-, Grüntönen und nautischer weißer Spitze – war online Anzeige. Es war das erste Mal, dass das Unternehmen eine solche Präsentation in New York veranstaltete.

"Wir haben uns wirklich vor fast einem Jahr dazu entschlossen", sagte Jane Schoenborn, die blonde und fröhliche Vice President of Creative Communications bei Lilly Pulitzer. "Wir konzentrieren uns seit einer Weile auf die Positionierung des Resorts, seit Jahren und Jahren... [Deshalb haben wir beschlossen] wir werden nur eine Sache zeigen, und zwar jedes Jahr vor Ort."

Schönborn sagte, die Resonanz auf die Target-Kooperation habe die Erwartungen des Unternehmens weit übertroffen und die Tür zu neuen Kategorien geöffnet und Größenklassen – da sich jedoch alles so schnell verkaufte, hatte das Unternehmen kein klares Gefühl dafür, welche neuen Kategorien am besten geeignet sind entdecken. „Manchmal, wenn Leute zusammenarbeiten, schauen die Leute, was verkauft wird, aber alles wird sofort verkauft“, beobachtete sie.

Unabhängig davon ist Lilly Pulitzer wieder auf dem Radar der Käufer. Und für eine bestimmte Art von Shopper – die Art, die ihre Handtaschen von Kate Spade und ihre Basics von J.Crew kauft – haben die optimistischen Prints und die schlichten Silhouetten des Labels einen erkennbaren Reiz.

Durchsuchen Sie das vollständige Lookbook des Lilly Pulitzer Resorts unten.