Diese Reitbekleidungsmarke für den Endverbraucher ist für Reiter und diejenigen, die sich wie einer kleiden möchten

Oftmals entstehen die besten Geschäftsideen daraus, "ein Loch im Markt" zu sehen, eine bestimmte Branche auf den Kopf zu stellen oder einfach etwas Besseres zu brauchen. Frei x Zügel, eine neue, direkt an den Verbraucher gerichtete Reitsportbekleidungsmarke, ist das Ergebnis aller drei.

Die Freunde und Mitbegründer Andrea Hippeau Vogel und Dana Schwartz haben den größten Teil ihrer Jahre in New York verbracht, um Arbeit auszubalancieren — Vogel in Venture Capital, Schwartz beim Filmemachen — mit ihrem Hobby, Pferde zu reiten, bei dem man oft über eine Stunde von der Stadt zu einer Farm im Norden fährt Salem. Die langen Fahrten erforderten nicht nur ein effizientes Zeitmanagement, sondern auch eine effiziente Kleidung. Wenn Athleisure den Übergang der Garderobe vom Schreibtisch zum Boutique-Fitnesskurs erleichtert hat, warum kann dies dann nicht auch für Pferdesportler gelten?

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„Die Idee von Free x Rein entstand aus Beschwerden darüber, dass unsere Hemden immer abgehängt und schlampig waren oder dass der Stoff nicht bequem war“, sagte Schwartz. "Wir hatten im Allgemeinen nichts, was wir jemals zu einer Veranstaltung tragen würden, weil die Kleidung einfach nicht so schön war."

Schwartz 'Kommentar ist ziemlich gewagt, wenn man bedenkt, dass Reiterkleider zu einem klassischen Stil geworden sind, von inspirierte eine Reihe von Laufstegkollektionen und bildete die Grundlage eines historischen Luxusmodehauses wie Hermes. Ganz zu schweigen von der Attraktivität des Reitens in der Mode-Community, einschließlich der Models Gigi Hadid, Bella Hadid, Kendall Jenner und Edie Campbell, unter anderen. „Der Reitstil ist das klassischste, perfekt aussehende Outfit“, fügte Schwartz hinzu. „Warum können wir nicht etwas finden, das nahtlos aussieht und sich angenehm anfühlt? das war gut für unsere sportlichen Bedürfnisse und auch für unsere Stilbedürfnisse?"

Laut Vogel und Schwartz tritt Free x Rein, das am Mittwoch auf den Markt kommt, in eine „seltsame, veraltete Branche“ ein, die von Legacy-Marken dominiert wird. „Jeder trug eine oder zwei Marken und aktualisierte ihre Styles nur alle vielleicht 15 Jahre. Es gab keine Motivation", sagte Schwartz. „Innovation waren neue Farben“, ergänzt Vogel. Eine beliebte Marke, die die beiden erwähnten zum Beispiel, bietet niedrige Reithosen an, die sich mit Silikon- statt Wildleder-Patches synthetisch und billig anfühlen. "Hosen beginnen bei 430 US-Dollar, sind also nicht nur lächerlich teuer, sie fühlen sich nicht gut an und halten nicht lange", sagte Schwartz.

Und während Direct-to-Consumer-Marken überall im Modebereich auftauchen – von edlen Schmuck zu Bademode – in der Reitbranche ist es fast nicht existent. "Im Grunde sind es alle Großhändler oder Verkäufer auf Pferdeshows", sagte Vogel. "Da ich aus der Startup-Welt komme, ist das veraltet. Sie wären entsetzt über das Online-Shopping."

In den letzten zwei Jahren haben Vogel und Schwartz hart daran gearbeitet, die erste Kapselkollektion von Free x Rein zu kreieren. Ohne Mode- oder Designerfahrung erinnert sich das Duo schnell an die Herausforderungen, denen sie sich bisher gestellt hatten, wie bei ihren ersten beiden Prototypen aus einer Fabrik im Garment District seien "wirklich schrecklich". "Wir dachten nur, wir müssten das Handtuch werfen", sagte Vogel. „Vielleicht machen wir einen großen Fehler. Warum lässt sich unsere Vision nicht auf das übertragen, was aus dieser Fabrik kommt?"

Aber das Duo fand in San Francisco einen Produktionsleiter mit 30 Jahren Mode- und Einzelhandelserfahrung, der sie anleiten und beraten konnte während des gesamten Prozesses, von der Eingrenzung der Stoffauswahl bis hin zur Ermittlung der perfekten Passform für Reithosen, die von Shapewear inspiriert sind und Gamaschen. (Vogel und Schwartz erfuhren, dass Reiter in ihrer Gemeinde manchmal Spanx unter der Reithose trugen.) Zwei verschiedene Paare zu Preisen zwischen 235 und 260 USD sind bei Free x Rein erhältlich: a vielseitige Reithose aus italienischem Ponte-Strick und a strukturierte, aber dehnbare Ausführung aus Baumwoll-Mix aus Indien bezogen.

Bei den Oberteilen entschieden sich Vogel und Schwartz, das traditionelle Reithemd abzuschaffen und ein Body stattdessen – eine Premiere für den Reitsportbekleidungsmarkt. Free x Rein's Versionen kommen in a Wettkampftauglicher Stil, ein moto-inspirierter Mockneck und ein sportlicher Mockneck mit Reißverschlussdetails und Mesh-Einsätzen. Alle sind aus feuchtigkeitsableitendem, atmungsaktivem Modal-Jersey aus Los Angeles und kosten jeweils 135 oder 200 US-Dollar.

„Aus der Sicht der Modewelt war Reitbekleidung immer dieser Wollblazer der alten Schule mit den hohen Stiefeln – ein bisschen zu altmodisch“, sagte Schwartz. "Du musst nicht so aussehen, als ob du aus einer Ralph Lauren Werbung aus den 80er Jahren. Wir haben das aufgefrischt, damit Sie sich schick und wohl fühlen, ohne zu kitschig oder kostümiert auszusehen."

Vogel und Schwartz planen, das Sortiment auch um Zubehör zu erweitern, wie zum Beispiel Schlüsselanhänger aus Wildlederresten und einen ledernen Geldbörsengürtel, der Ihr Telefon problemlos tragen könnte. "Die Hauptbeschwerde bei Reithosen ist, dass ihr Handy nicht hineinpasst", sagt Vogel. Es gibt auch den Plan, Kopftücher herzustellen, um unordentliche Helmhaare zu verhindern, sowie mehr zu schaffen Reithosen und Tops in verschiedenen Farben und Styles, wie ein Kurzarm-Body und ein Button-Down-Polo Ausführung.

„Mein ganzes Leben lang habe ich immer Mädchen und Frauen sagen hören, dass sie das Reiten wegen der Kleidung lieben“, sagte Schwartz. „Es hat uns so aufgeregt, weil wir etwas für Frauen zugänglich gemacht haben, die fahren oder nicht fahren, aber so aussehen wollen. Es ist nicht Hermès, wo eine Reithose 1.200 Dollar kostet. Sie leben mit einem begrenzten Budget und möchten gut aussehen. Wir haben das geschaffen, was wirklich großartig ist."

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