Die neue Duftkampagne von Gucci. Foto: Höflichkeit
Gucci Kreativdirektor Alessandro Michele hat im letzten Jahr die Beauty-Präsenz des italienischen Modehauses geprägt, das Duftgeschäft übernommen und seine Farbkosmetik nach seinem eigenen Image neu aufgelegt. Am Donnerstag vervollständigte er weiter seine Vision für Gucci Schönheit mit einer neuen Duftkampagne (und einem neuen Duft, Mémoire d'une Odeur, oder "die Erinnerung an einen Duft"), mit Harry Styles.
Nachdem Gucci die Kampagne in den sozialen Medien geärgert hatte, begann er, die verträumten Aufnahmen zu teilen, fotografiert von Glen Lunchford und Kunst unter der Regie von Christopher Simmonds, am Donnerstag. Für die Mémoire d'une Odeur-Kampagne wählte Michele eine 20-köpfige Besetzung mit unterschiedlichen Altersgruppen, zu der Styles neben einer Crew von "echten" Menschen wie Harris. gehört Reed, ein Designstudent aus Central Saint Martins, der kürzlich eine Ausbildung bei Gucci abgeschlossen hatte, und Ariana Papademetropoulos, eine Künstlerin aus Los Angeles. Inmitten der Ruinen von Canale Monterano, einer ehemaligen Gemeinde außerhalb von Rom, zeigen die Bilder a entspannte, kultige, kunterbunte Crew von Charakteren, die in floralen Gucci-Prints faulenzen und im Gras.
Die Kampagne beinhaltet auch einen trippigen Kurzfilm, der die Mason-nahen Vibes (abzüglich der Gewalt) nach Hause bringt und sich anbietet Bilder von Meditation, Free-Love-Make-out-Sessions, Lagerfeuertanz, Harry Styles' Grübchen und mindestens einer gruseligen Katze Maske.
Was das Parfüm selbst betrifft, ist es bemerkenswert, dass es geschlechtsneutral ist oder, wie Gucci in seinem Marketingtext verwendet, "Guccis erstes" ist universeller Duft, ein Parfüm, das keinem Geschlecht oder einer Zeit zugeordnet ist." Mit einem Duftprofil, das auf Noten von Kamille und Jasmin basiert, ist es untergebracht in einer bescheidenen grünen Glasflasche, die sich nahtlos in die retro-inspirierte Ästhetik einfügt, die die neueste Version des Labels durchdrungen hat Von Michele erstellte Iteration. (Andere Beispiele sind eine Rückblick-Duftkampagne mit Lana del Rey und Jared Leto und ein neuer Lippenstift-Re-Vamp, der eine glamouröse Vintage-Verpackung enthält.)
Gucci Mémoire d'une Odeur. Foto: Höflichkeit
Gucci Mémoire d'une Odeur, 120 US-Dollar, ist ab sofort verfügbar.
Bitte beachten Sie: Gelegentlich verwenden wir auf unserer Website Affiliate-Links. Dies hat keinerlei Einfluss auf unsere redaktionelle Entscheidungsfindung.
Verpassen Sie keine Neuigkeiten aus der Modebranche. Melden Sie sich für den täglichen Fashionista-Newsletter an.