Kate Foley, Chloë Sevigny und Samina Virk bei der Vorstellung von Vestiaire Collective Vintage. Foto: BFA
Einer der Bereiche auf dem Einzelhandelsmarkt, der derzeit ein unglaubliches Wachstum verzeichnet, ist der Gebrauchtmarkt. Websites wie The RealReal und Vestiaire Collective verzeichnen nicht nur einen enormen Anstieg der Kundenstämme, sondern erhalten auch ziemlich umfangreiche Schecks in Finanzierungsrunden, die zu weiteren Gewinnen führen. Diese Unternehmen sind jetzt mit Bargeld gefüllt und möchten ihren Kundenstamm vergrößern.
Für seine neueste Erweiterung hat Vestiaire Collective näher an der Heimat gesucht. Der E-Händler erkannte, dass er einen unglaublichen Schatz an Vintage-Funden hatte, der weitgehend ungenutzt blieb; Kunden mussten wirklich wissen, wonach sie suchten, um die Stücke zu finden. Die Marke beschloss, einen Hub zu schaffen, in dem sie die Vintage-Stücke auf der Website wirklich präsentieren konnten. „Anne Marie [Blanchet], die Leiterin von Vintage, hat erkannt, dass wir viel [of Vintage] kuratieren, und je mehr schöne Stücke man zeigt, desto mehr schöne Stücke hat man“, erklärt Mitbegründerin Sophie Hersan.
Zum Auftakt wählte Vestiaire Collective eine "Vintage Muse" und hätte keinen perfekteren Botschafter wählen können: Chloë Sevignys persönlicher Stil basiert hauptsächlich auf Vintage-Stücken. Sevigny hat persönlich eine Auswahl an Artikeln kuratiert auf Vestiaire Collective, von Versace-Shorts bis hin zu einer Hermès-Handtasche. "Sie ist wirklich nur durchgegangen und hat gejagt, und das ist unsere Lieblingskunde, jemand, der es wirklich will gehen Sie durch und finden Sie das eine Stück, das entkommen ist", sagt Samina Virk, die Leiterin des Vestiaire-Kollektivs in den USA.
Sowohl Hersan als auch Virk sagen, dass die Zeit reif ist, um Vintage zu fördern, weil so viel der heutigen Mode von der Vergangenheit inspiriert ist. Aber sie planen auch, weiterhin Funde in der Saison zu fördern. „Es hat etwas Erstaunliches daran, das Vintage-Produkt neben etwas Neuem zu haben und in der Lage zu sein, herumzuspielen und sich wirklich auszudrücken, indem man alles miteinander vermischt“, sagt Virk. Und sie haben sicherlich die Ressourcen, um es zu tun: Die jüngste Finanzierungsrunde von Vestiaire brachte zusätzliche 62 Millionen US-Dollar ein, wodurch die E-Commerce-Site noch weiter ausgebaut werden kann.
„Ich vergrößere das US-Team, damit wir die Leute für den Verkauf begeistern und damit umgehen und skalieren können. wir rollen nach Kanada und später in diesem Jahr werden wir in Asien starten", sagt Virk. "Wenn wir in einen neuen Markt einführen, kommt das allen Märkten zugute, weil alle auf das gleiche Produkt zugreifen."
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