Als Laurent Potdevin die Rolle des CEO bei. übernahm Lululemon im vergangenen Januar bezeichnete er 2014 als ein Jahr des „Übergangs“ für das Unternehmen. Mit schlechter Presse aus einem Produktionslauf, der einiges übrig ließ seine Yogahose transparent gefolgt von einigen scheinbar ausschließende Kommentare von Gründer Chip Wilson, der seinen Ruf belastete, befand sich der gehobene Leichtathletik-Einzelhändler in einer schwierigen Lage. Inzwischen explodierte die Zahl der Bewerberinnen und Bewerber in der Frauen-Leichtathletik.
Während Lululemon in das letzte Quartal des Jahres geht, stellt sich die Frage, wie ist dieser Übergang verlaufen?
Okay, es scheint. Der Umsatz ist deutlich langsamer gewachsen als in den vergangenen Jahren. Im dritten Quartal dieses Jahres, das im November endete. 2 stieg der Umsatz um 10 Prozent auf 419,4 Millionen US-Dollar. Derselbe Zeitraum im Jahr 2013 führte zu einem Umsatzplus von 20 Prozent; 2012 stieg der Umsatz im dritten Quartal um 37 Prozent. Aber wenn man bedenkt, dass Lululemon war
hat die Aufgabe, das Vertrauen der Verbraucher zurückzugewinnenwährend versuchen, ihre Aufmerksamkeit von den anderen auftauchenden Leichtathletikmarken abzulenken, macht es Sinn, dass das Unternehmen nicht mit den gleichen Sprüngen und Grenzen wächst wie in der Vergangenheit.Allerdings sieht es so aus, als würde Lululemon das Jahr leicht unter den Erwartungen abschließen. Laut dem Finanzbericht für das dritte Quartal, der am Donnerstagmorgen veröffentlicht wurde, erwartet das Unternehmen, dass der Umsatz für das Gesamtjahr dazwischen liegt 1,765 Milliarden US-Dollar und 1,78 Milliarden US-Dollar – im September erwartete das Unternehmen etwas mehr im Bereich von 1,78 Milliarden US-Dollar bis 1,8 Milliarden US-Dollar Milliarde.
Der Grund? Lululemon erwartet, dass der Umsatz im vierten Quartal – auch bekannt als Ferienzeit – durch Hafenverzögerungen an der Westküste, einen niedrigeren kanadischen Dollar und verzögerte Ladenöffnungen beeinträchtigt wird.
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