Blot uger efter Alexander McQueens død går der allerede rygter om, hvem der skal erstatte ham.
Gareth Pugh er fornavn der dukker op, og fra et æstetisk synspunkt giver det mening.
Udfordringen ved at overtage et etableret hus er, at den nye designer skal fange husets essens, mens det stadig gør det til sit eget. (Godt eksempel: Karl Lagerfeld på Chanel. Dårligt eksempel: Frida Giannini kl Gucci.)
Dette kunne være Pugh's chance for udbredt stjerne. Men er PPR, virksomheden, der ejer Alexander McQueen, bevæger sig for hurtigt?
Vi forstår, hvor PPR kommer fra. McQueen er en internationalt kendt designer, hvis salg helt sikkert vil fordobles i året efter hans død. Hvorfor ikke udnytte hans martyrium?
Men at ansætte en ny designer kan faktisk miste PPR -penge. Vi kan kun tænke på et modehus, hvor en grundlægger er død, og den umiddelbare efterfølger har haft succes. Yves Saint Laurent klarede sig godt hos Christian Dior efter navneformandens død i 1957, men han var en ukendt-og Diors protege. (Og det var kun for en sæson. Efter YSLs berømte trapeze -kjole, blev hans samlinger skudt i luften, og han blev til sidst fyret.)
Lagerfeld blev anlagt hos Chanel et årti efter den berømte designer død. Det har taget Halston 20 år at finde den rigtige efterfølger i Marios Schwab. Og Bill Blass håber, at Jeffrey Monteiro endelig er det rigtige valg for at lede det typiske amerikanske mærke.
Sandheden er, at selvom McQueen-til-slid-mærket havde vundet økonomisk trækkraft i løbet af de sidste par år, er der ingen måde, at det gav PPR store gevinster. Selvom vi ikke synes, at konglomeratet helt bør sidde på mærket Alexander McQueen, kan det være smart at fokusere på andre aspekter af etiketten foreløbig.
Her er hvad vi synes PPR bør gøre:
Fortsæt med at producere Alexander McQueen -tilbehør. Disse kan justeres fra år til år for at forblive relevante, men stadig i McQueens vision.
- Fortsæt samarbejdet med Puma. Samme historie.
- Fortsæt med McQ linje. Sandsynligvis det eneste tøj, McQueen laver, der faktisk resulterer i et overskud, denne diffusionslinje kan let fortsættes uden en ledende designer.
- Vent fem år, og giv derefter et hotshot for at genoplive Alexander McQueen, der er klar til brug. På dette tidspunkt vil verden være klar til det, og det kan endda tjene nogle penge.