Hvordan Daniel Vosovic bringer Fast-Fashion-modellen til sin nye designerlinje

Under forberedelsen til interview Daniel Vosovic tidligere på ugen om sit nye designprojekt, Sættet, Jeg diskuterede, om jeg overhovedet skulle bringe "Project Runway" frem, som han var en fan -favorit for for 11 (hvad!) År siden. Det gjorde jeg ikke. Selvom han ikke er så stram om det som nogle andre PR-alumner, er det noget, vi allerede har dækket, og på dette tidspunkt er Vosovic ikke en realitystjerne, der stadig handler med sine 15 minutter; han er en modedesigner, der prøver at holde en virksomhed flydende i en tid, hvor næsten alle i branchen kæmper.

For omkring to et halvt år siden, efter fem år med at producere traditionelle sæsonkollektioner under hans selvtegnede tøjmærke, førte hans frustrationer ham til en slags epifani. Han beskriver en følelse, som mange af os sandsynligvis vil finde relateret: "Det var et frø af tvivl, der måske er i din mave du ved, at du ikke burde være på det job, at du dater den forkerte person, måske ved du, at bare noget er forkert. Jeg er en meget proaktiv person, og der var noget i mig i løbet af seks måneder... Det blev højere og højere, og jeg indså, at jeg sad på et hamsterhjul, som jeg bare ikke længere elskede. Jeg følte mig meget reaktiv over for, hvad butikkerne ville have mig til at designe; Jeg var frustreret over de redaktionelle begrænsninger i leveringstider og ikke at kunne fange energien fra måske en stor berømthed placering, fordi de ofte ville bære den sejeste, mærkeligste ting, hvilket ikke er den ting, der blev afhentet af en forhandler, "sagde han forklarer. Et par uger før han skulle vise sin efterårskollektion i 2014, tegnede han en streg i sandet: "Jeg ringede til mit hold, og jeg sagde 'Guys, we gonna pause', og de var som: 'Hvad er du taler om?' og jeg var som: 'Vi kommer til at sætte denne samling på pause.' Og jeg husker, at jeg tænkte, jeg ved ikke, hvad mit næste trin er, men jeg vil stoppe med at gøre det, jeg ikke synes er rigtigt længere. Det var så skræmmende som en virksomhedsejer, især når du har folk, der stoler på dig for deres husleje og mad, og jeg har arbejdet så hårdt på at etablere et navn. "

Så efter at have eksperimenteret med et par trinvise skift-at springe NYFW over og gå direkte til forbruger-besluttede Vosovic, at han i stedet for at foretage små justeringer skulle starte forfra helt. "Det var en virkelig interessant ting at sige, 'Daniel, tag det valg, før det er taget for dig.'" Han beskriver denne proces ved hjælp af metaforen om objekter på et bord: "Kan jeg stadig lide mode? Ja, tilbage på bordet. Elskede jeg stadig New York? Ja, tilbage på bordet. Elskede jeg den traditionelle engrosmodel? Du ved hvad? Det går ikke tilbage på bordet lige nu. " 

Efter diskussioner med sin produktionspartner afslørede Resonance Companies, at sidstnævnte havde lignende frustrationer på fremstillingssiden af ​​bordet, arbejdede de sammen for at finde en løsning på de "ødelagte" mode cyklus. Og hvad de har fundet på gør stort set løse alle problemer, jeg har hørt en designer klage over: I en vertikalt integreret facilitet i Den Dominikanske Republik, Vosovic kan producere varer i designer kvalitet i næsten enhver farve eller tryk og i enhver mængde, med en leveringstid på så korte som to uger. Hvis den forretningsmodel lyder bekendt, det er fordi det er den, der er ansat hos hurtig mode forhandlere som Zara og Boohoo. Mærker på tværs af spektret har længe kæmpet med at forsøge at konkurrere med disse detailhandlere; selv mellemmarkedsvirksomheder som Gap og Uniqlo har forsøgt at omstrukturere deres forsyningskæder for at blive tilsvarende kvikke. Men Vosovic kan være den første til at gøre det på designerniveau. "Vi har bygget en helt ny forretningsmodel ved hjælp af vanvittig teknologi og flotte maskiner, der giver mig mulighed for at lave ting at jeg normalt ville sælge for $ 750, $ 800, $ 900, som jeg kan have en stor margin og sælge til vores kunder for $395. Og det er det samme smukke håndværk; vi udskriver på de samme maskiner Hermès bruger. "

Den hurtige sammenligning omfatter kun produktionsmodellen; Vosovic forsøger ikke med det samme at shill banetrends; "Sættet" handler snarere om alsidighed og lethed og forenkling af klædningsprocessen. Det blev lanceret tirsdag med en lavmælt kjole og en top i to forskellige silhuetter og en række tryk. Nye print og silhuetter lanceres hvert par uger. Der vil endda være kits med "tema", f.eks. Et strandkit, et første date kit og måske endda et "møde din svigermor for første gang" kit. "Ideen er alt, alt på én gang, i et enkelt kit." Vosovic siger, at både konceptet og navnet var inspireret af Donna Karans originale syv lette stykker. Han ønskede heller ikke at tilføje denne kultur med åbenlys forbrugerisme. Han ønsker dog at kunne reagere hurtigt på en stil eller farve hans kunder viser interesse for, et ikonisk popkultur øjeblik - han citerede Beyoncés "Lemonade" - eller en berømthed iført en af ​​hans designs. Han kalder det "design nu, slid nu."

Han har også fleksibiliteten (og kreativ energi) til at beslutte på et indfald, hvordan han måske vil fremme en ny stil kalder en af ​​hans fotograf eller videograf til at lave en øjeblikkelig optagelse for at sætte på sit websted og sociale medier konti. Det er klart, at "The Kit" ikke bare var en forretningsmæssig beslutning; det var også en personlig. "Jeg elsker bogstaveligt talt at komme på arbejde," siger Vosovic, "fordi jeg kommer til at spille."

Resonansvirksomheder er allerede begyndt at arbejde med andre mærker, der ønsker at udnytte dets smidige, vertikalt integrerede produktionskapacitet, og naturligvis spekulerer du på, om denne sæsonløse, direkte-til-forbruger-hurtigresponsmodel er vejen til fremtiden. Vosovic har sandsynligvis ret i at føle, at i modsætning til denne branches fortid, vil der i sidste ende ikke kun være en måde at gøre tingene på. Han sammenligner det med tv -branchen, hvor netværks-, kabel-, satellit- og streamingmodeller alle er i stand til at overleve harmonisk.

Hvis noget er blevet meget klart, da designere til venstre og højre fortsætter med at flytte deres shows til forskellige byer, forskellige tider på året, skal du skifte til sæsoner, der vises for offentligheden, holder landingsbilleder indtil seks måneder efter det faktum og alt derimellem - mens nye mærker konstant dukker op lovende gennemsigtighed, rimelige priser og etisk produktion - det er, at designere endelig har indset, at de ikke alle ser det samme (brudt) system. Jeg tror, ​​det er sikkert at sige, at Vosovic ikke vil være den eneste store genstart af mærket i 2017.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.