Inde i Everlanes første permanente L.A. -butik

Hvornår Everlane lanceret online i 2011, producerede det sit første produkt, en T-shirt, fra en fabrik i Los Angeles centrum Angeles, før det hurtigt dukkede op som en af ​​modeens første digitalt indfødte succes direkte til forbrugerne historier. På trods af effektivt positionerer sig som anti-store - en mere overkommelig gennemsigtig, klassisk og generelt bedre alternativ til det markerede eller uetisk producerede tøj, der hang på stativer i traditionelle detailhandlere-Everlane har befundet sig i en traditionel position: strategisk åbning af butikker i mursten vigtige byer. Det seneste? Los Angeles, "hvor det hele begyndte." Selvom det foregår på en utraditionel måde.

Da virksomheder som Everlane gør det lettere at købe, hvad vi har brug for online, formålet med mursten er ved at ændre sig. Everlane har holdt en række pop-ups i L.A. gennem årene, der alle opfyldte specifikke behov: Der var en denim-pop-up, da mærket kom ind i kategorien, en Tread by Everlane konceptbutik til indføre

mærkets første sneaker og en popup i ferien i The Grove for gaveæske i læder. Og på torsdag åbner det på et hjørnespot på Venedigs Abbot Kinney Blvd., med et brugerdefineret vægmaleri udenfor, der lyder "FOREVER" sit første faste sted i byen (og tredje i USA efter New York og San Francisco).

Som mange årtusinder i byerne har Everlane længe været en go-to til garderobeklammer for mig og gik ind i den solbeskinnede, beskedne butik følte mig mærkeligt bekendt ved, at der ikke var et element, jeg ikke allerede havde set online, og få, som jeg ikke allerede havde købt eller overvejet at købe. For Everlane-fans er det ikke et sted for opdagelse, men det er et perfekt supplement til brandets e-handel, idet det giver disse fans en mulighed for at prøve alt (inklusive jumpsuiten Meghan Markle havde lige på). Det er især fordelagtigt for jeans og fodtøj, som en stor del af butikkens kvadratmeter er dedikeret til. Det er varer, som mange kunder er tilbageholdende med at købe uden at prøve, men som Everlane virkelig udmærker sig i.

Jeg havde længe set på det nye '90'erne Fræk Straight Jean online og var meget imponeret over at opdage, at $ 78 -stilen næsten passede Nemlig som et par vintage Levi's jeg har. (Jeg købte dem ikke af den grund, men hvis du er på markedet for den slags pasform, anbefaler jeg!) Jeg efterlod også et par ting, som jeg godt kunne lide og elskede at føle som om jeg ikke behøvede at træffe en købsbeslutning der og da, fordi de samme varer sandsynligvis ville forblive tilgængelige online i et stykke tid, hvis jeg beslutter mig for at trække i udløser.

Butikken har dig også dækket, hvis du er i nabolaget og bare skal genoptage din yndlings hvide T-shirt. Og for de forbrugere, der måske ikke er så fortrolige med Everlane, ligger butikken på en af ​​L.A.s eneste gader, der faktisk får masser af fodtrafik, både fra lokale og turister, så det vil helt sikkert generere nyt forretning også. For shoppere, der ønsker en souvenir og/eller en måde at give tilbage, sælger butikken T-shirts, der læser "100% LA" med indtægter til ACLU.

Ligesom det stramme udvalg af tøj, der tilbydes, er shoppingoplevelsen der rolig og ikke på nogen måde overvældende eller skræmmende. Salgsmedarbejdere var venlige og hjælpsomme, men ikke nøjeregnende. Der er ikke for mange klokker og fløjter: Signage forklarer de bæredygtige metoder, der bruges til at producere mærkeets denim. Der er en del indretningsrum; og hvis du skal vente, vil en ledsager indtaste dit telefonnummer (hvis du er fortrolig med at opgive disse oplysninger) i et system, der tekster dig, når et værelse er klar, så du får tid til at kigge mere omkring eller tage en selfie i den meget 'grammable buede korridor, på billedet over. Hvert omklædningsrum har også en iPad installeret lige udenfor, som shoppere kan bruge til at gennemse Everlane.com og tilføje yderligere varer i deres indkøbsvogn og tjek med deres køb i butikken og online alt i én transaktion og med gratis to-dages Forsendelse. Og ja, mange af disse detaljer vil sandsynligvis hjælpe detailhandlerens evne til at indsamle data fra dig, men hvem er ikke i disse dage?

Jeg bor på østsiden af ​​L.A., så i betragtning af denne butiks placering og denne bys trafikproblem kan jeg helt ærligt aldrig sætte min fod i det igen, men hvis Everlane skulle åbne en i mit område, jeg kunne se mig selv ende der regelmæssigt, hvor det næsten fungerede som en mere voksen, mindre kontroversiel, 2019 svar til Amerikansk beklædning. Williamsburg er åbenbart den næste på Everlanes liste (åbner næste måned), og i betragtning af at Silver Lake stort set er L.A.s version af det kvarter, tror jeg, at det kan ske.

Everlanes første L.A. -butik er nu åben på 1101 Abbot Kinney Blvd. Se flere billeder af rummet i galleriet herunder.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.