Det ser ud til, at 2014 kunne blive året for tøjserier med tv-mærker, med en overflod af shows i luften, der vakte opmærksomhed for mere end bare deres dramatiske plot. Serier som Hævn, Downton Abbey, og Skandale er alle angiveligt i forhandlinger om at lave tøj eller tilbehørslinjer, men et show, der er rettet mod stadig mere udfordrende teenager demografisk, har slået dem til det.
Syg forhandler Aeropostale gik sammen med Warner Brothers og Pretty Little Liars Kostume designer Mandi Line om et løbende samarbejde med outfits baseret på hver af de små løgnere selv - det er Aria, Emily, Spencer og Hannah, hvis du ikke er en ivrig seer - og den blev lanceret lige i tide til showets premiere på tirsdag nat.
Aeropostale var et noget overraskende valg, men Line forklarede over telefonen tidligere på ugen, hvordan et samarbejde med teenagerforhandleren ville gavne alle involverede. Da han diskuterede, hvem der skulle henvende sig til samarbejdet, troede Line i første omgang, at de ville målrette mod en større masseforhandler: "Du tror H&M, du tror Topshop." Men i stedet gik showet ud på jagt efter et firma, der måske var mindre massivt og blomstrende og mere havde brug for et livligt samarbejde, og mere specifikt et, de kunne arbejde med i mere end en enkelt kollektion. "Vi ville have en, der ville beholde os i fire forskellige samlinger," forklarede Line og tilføjede, at "du vil gå til nogen, der vil gøre det. Du vil ikke altid forsøge at behage mærket, du vil have, at mærket vil have lyst til at arbejde med dig. "Og det var, hvad hun fandt i Aeropostale. "Fem måneder efter er vi blevet en familie."
For ikke at nævne, Aero kunne sandsynligvis bruge summen. Forhandleren var for nylig nedgraderet, sammen med Abercrombie & Fitch, fra et køb til en beholdning, og aktiekurserne er faldet i flere måneder. Og Pretty Little Liars er et populært show: Det er ABC Families mest succesrige, med et gennemsnit på 2,6 millioner seere pr. afsnit sidste sæson. (Det er også soo godt. Hvis du ikke ser det, skal du starte.) Plus, fans er blevet besat af gymnasie-alderen karakterers latterligt trendy og over-the-top garderober-tænk Dior håndtasker, cocktail kjoler og fire tommer hæle... i skole. Selvom de er urealistiske, ser pigerne utroligt ud i hver scene. Der er flere Tumblrs dedikeret til at beskrive deres dristige udseende, og folk går amok over mode på sociale medier.
Faktisk siger Line, at mens hun "fra begyndelsen efter en halv sæson vidste, at vi havde brug for en tøjlinje" sociale medier (samt ansættelse af booking og talentbureau Matchbook) spillede en rolle i at overbevise studie. "Jeg gik til Warner Brothers og tænkte: 'Jeg har lige 1.500 likes på en hættetrøje'," sagde hun og henviste til en tilpasset hættetrøje, som en af pigerne havde på showet, som hun havde lagt ud på Instagram - hvor hun har over 16.000 tilhængere. "Det er det hotteste show for unge pigetøj."
Hun får også uophørlige kommentarer fra fans, der kræver at vide, hvor de kan købe varer, der var unikke, tilpasset af Line. Nu kan de på Aeropostale. Selvom naturligvis Aero, hvor det æstetiske er mere afslappet og sporty, tonet pigernes udseende rimeligt ud. "Hoveddesigneren nu og da vil hun være som: 'Mandi, en pleather nederdel? Virkelig?' De sender måske tre ting tilbage som: 'Kom nu.' "Men da samarbejdet er i gang, insisterer Line på, at hver samling vil være mere tro mod PLL end den sidste, da hun bliver mere tryg ved Aero's designteam, og forhandleren ser, hvordan hver samling klarer sig. Line er temmelig sikker: "Jeg vil bringe dig en kunde, du aldrig har haft - a Pretty Little Liars kunde, der kan lide, 'Wow, Aero? Virkelig?'"
Klik gennem galleriet for flere billeder af samlingen, tilgængelig i butikker og online nu.
Fotos: Hilsen