En af de store detailhistorier i 2013 var teenageforhandlernes fiasko, som Abercrombie & Fitch, Aéropostale og American Eagle (de tre A'er, hvis du vil) for at følge med i deres hurtige modekonkurrenter. Værdi og salg er faldet for alle tre siden 2012.
Og selvom det preppy -ensartede look stadig kan være ude i 2014, er der stadig et par teenageforhandlere, der kunne vende tingene i år. Jefferies -analytiker Randal Konik udnævnte Urban Outfitters og American Eagle til sine to bedste detailvalg for året i en ny rapport. Konik opgraderede både fra beholdninger til køb og argumenterede for, at ”For detailhandelsbranchen er det vores håb, at en forbedret økonomi og en ny modecyklus i 2014 vil genoplive forbrugernes udgifter til beklædning, tilbehør og smykker igen som et ikke-overbevisende sortiment i mange tilfælde sendt forbrugerdollar andre steder i 2013.”
For American Eagle specifikt pegede Konik på en robust e-handelsvirksomhed og stærk ledelse team, som for nylig har foretaget positive transformative ændringer, som at slippe af med AE Kids forretning.
For Urban Outfitters forventer han, at succesen vil stamme fra, at både Urban og Anthropologie klarer sig godt samtidigt og tilføjer at "produkttilbud bliver stærkere." Han peger også på begge detailhandleres mangfoldige produktudbud som et aktiv, hvilket gør følelse. Selvom jeg sjældent køber tøj fra nogen af dem, elsker jeg hjemmeprodukterne fra begge. Plus, hverken forhandler appellerer udelukkende til teenagere.
Forudsigelserne er overraskende, når man overvejer alle de andre, ofte billigere muligheder, teenagere har i disse dage - H&M, Zara, Forever21 osv. - og den voksende tro på, at de ikke længere ønsker at ligne de alle handler i de samme butikker. "Børn i dag ønsker ikke at blive bokset ind i et look - de vil blande, matche og skille sig ud," sagde Brian Sozzi, administrerende direktør for Belus Capital Advisors, sidst i fjor. Konik understreger endda, at succes med teenagekunder vil være kritisk i 2014. Dårlige nyheder til Aeropostale og Abercrombie & Fitch, som han nedgraderet (sidstnævnte også for nylig tog den kontroversielle beslutning for at blive ved med at være CEO Mike Jeffries).
Jefferies -rapporten synes allerede at have haft indflydelse på lagrene. American Eagle -aktier steg 2,3 procent, mens Urban steg 1,8 procent. Abercrombie og Aéropostale blev imidlertid ved med at halte.