Foto: Christof Stache/AFP/Getty Images
Sidst tjekkede vi ind Kering's forretning i februar i år var den Paris-baserede internationale luksusgruppe et ganske blommested ved hjælp af Yves Saint Laurent. Dette var 10 måneder efter Hedi Slimane's afgang, og det mærke, han vendte om, forblev Kers kontantko. Gruppens præmiepony, Gucci, klarede sig også bedre: Det italienske hus begyndte kun at mærke virkningen af Alessandro Michele's fornyelse sidste efterår, kort tid efter førte til et helt vanvittigt spring på 33,9 procent i sammenlignelige indtægter i Kering tredje kvartal.
Og så er der Puma, som har brugt de sidste mange år på at drosle sig hoved-først ind i aktivtøjs våbenløb og med imponerende resultater. Hvad Nike og Adidas kan have med hensyn til atletisk innovation, Puma gør op med sin markedsføringsindsats: Ikke alene har det tysk-baserede firma Herzogenaurach tusindårige heavy-hitters som Cara Delevingne, Kylie Jenner og Ugen under kontrakt, men det fungerer også Rihanna's Fenty Puma, modens nye yndlingsunderlag og spektakulære bane.
For sit andet kvartal er Puma stadig i stand til at lægge penge, hvor munden er - og derefter nogle. I de tre måneder, der sluttede 30. juni, rapporterede Puma en omsætningsstigning på 16 procent til € 968,7 millioner (ca. 1,13 milliarder dollars), hvor alle regioner viste tocifret vækst. I mellemtiden steg nettoindtjeningen med 13,7 procent til € 21,9 millioner (ca. $ 25,5 millioner), og bruttoavancen steg med 90 basispoint til 46,5 procent.
I en indtjeningsrapport, der blev offentliggjort onsdag, tilskriver Puma fodtøj som den største vækst driver, hvilket ikke ligefrem er overraskende i betragtning af hvor kraftigt mærket har skubbet sin sko samarbejder. Delevingne, Jenner og The Weeknd har alle enten designet specialfodtøj eller står foran en ny stil, og det er ikke sådan, at vi skal fortælle dig om succesen med Fenty Pumas glidesandaler.
Puma har ikke haft noget mindre end et stærkt kvartal i lang tid, og alligevel peger alle finanspolitiske tegn stadig på fortsat vækst. I et indtjeningsopkald onsdag kridtede administrerende direktør Bjorn Gulden virksomhedens succes op til de førnævnte marketingflekser. "Vi kommer ikke til at reducere marketing," sagde Gulden ifølge Modevirksomhed. "Det vil altid forblive mellem 10 procent og 12 procent af salget. ”Og i takt med at Pumas salg bliver større? Så også dens markedsføring, som rejser spørgsmålet: Hvilken højbudget-ambassadør vil mærket trykke på næste gang?
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.