Foto: Astrid Stawiarz/Getty Images
Ligesom nogen vågner op til Jan. 1 med en knusende tømmermænd, Gap Inc. startede året med en usikker note, i hvert fald når det kom til sine salgstal. Forhandleren rapporterede mandag eftermiddag, at omsætningen i januar faldt fra $ 888 millioner sidste år til $ 813 millioner denne gang. Old Navy og Gap -mærkets salg faldt begge 6 procent i forhold til samme tid i 2015. For Gap var det faktisk en forbedring, da det oplevede et fald på 9 procent i 2015. Tingene i Banana Republic var imidlertid meget værre.
Mærkets sammenlignelige salg - dem, der kommer fra butikker, der har haft åbent et helt år - faldt med 17 procent i forhold til året før, da salget forbedrede sig marginalt. For årets fjerde kvartal er resultaterne, hvorfra Gap Inc. vil frigive fuldt ud senere på måneden, Banana Republic's omsætning faldt også med 14 procent. Det er en temmelig dramatisk dukkert, men ikke en særlig overraskende: mærket har brugt de sidste par år på at forsøge at forbedre sin positionering, ved
ansættelse af designer Marissa Webb som kreativ direktør i april 2014, fornyede nogle af sine butikker og gik ind i New York Fashion Week -kampen. Efter salg forbedrede ikke meget, Bananrepublik flyttede Webb ind i en "kreativ rådgiver" rolle i oktober 2015.Inden fjerde kvartals resultater kommer ud i februar. 25, Banana Republic får endnu et skud til at ændre samtalen med sin modeuge -præsentation lørdag. Ligesom mange andre mærker, det går forbrugervendt, gør udvalgte stilarter tilgængelige til køb, så snart showet begynder. Krydser fingre for shoppere dukker faktisk op for det.