Hvorfor Ikeas kreative leder tror, ​​at virksomhedens seneste chicitet vil 'åbne døre'

En af de største trækninger ved fredagens Fashion Tech Forum i Los Angeles var en diskussion mellem Off-Whites designer-of-the-moment Virgil Abloh og Henrik Most, den kreative leder i Ikea. Ikea og Abloh annoncerede planer om et samarbejde tilbage i juni, da Abloh afslørede sit eget redesign af den ikoniske blå Frakta -taske. Selvom det var indlysende, at deres partnerskab ville strække sig ud over posen, var det ikke helt klart, hvordan. Nu har vi en (lidt) bedre idé.

Deres diskussion centreret omkring store ideer, frem for specifikke planer. Det, der er bekræftet, er, at projektet vil give husdesignobjekter til millennials 'første hjem og er "planlagt til at starte" i 2019. En officiel pressemeddelelse lyder:

At starte dit første hjem, det kan være både spændende og udfordrende at udvikle dit eget rum. Korttidsleje, små rum, stramme budgetter, men stadig en længsel efter at udtrykke dig selv gennem smukke objekter og design. Denne virkelighed for mange unge i dag fik IKEA til at tænke over, hvad vi kan gøre. Det blev udgangspunktet for vores samarbejde med Virgil Abloh, grundlægger af Off-White.

click fraud protection

Abloh sagde, at han ville arbejde med Ikea, siden før han mødte nogen i virksomheden. "Jeg visualiserede og håbede... ligesom, hvis jeg kan arbejde med Ikea, vil det åbne denne dør for den tankegang, der normalt er tilbage til tøj til resten af ​​nogens bolig, "sagde han. Det vil sige at skabe hjemmevarer med fantastisk design, der vil inspirere folk til at købe varer til deres hjem på grund af en følelsesmæssig forbindelse frem for af nødvendighed. Og måske vigtigst af alt at gøre det overkommeligt at kunne gøre det. ”Jeg tror virkelig, at design er knyttet til menneskeheden; du kan gøre verden til et bedre sted gennem design. "

”Der er ingen mening i at skabe noget bare for at skabe noget, det er ikke det, han bekymrer sig om. Vi vil gøre en forskel i folks liv, ”tilføjede Most. "Det skal give genlyd på et funktionelt og følelsesmæssigt plan."

Under talen spurgte Abloh publikumsmedlemmer om deres indkøbsvaner og spurgte, om følelser eller nødvendighed f.eks. Driver deres beslutning om at købe en seng. ”Jeg har et møde med ham om to uger; Jeg skal aflevere mine lektier, «spøgte han bagefter. Så det lyder som om deres projekt stadig er meget på forskningsstadiet, men det bygger på en ny stigning i mode -relevans for Ikea der begyndte med Balenciagas introduktion af sin "Arena" -køber på $ 2.000 - som uden tvivl ligner Ikeas Frakta - denne fortid forår. Derefter begyndte Ikea-mærket tøj og omarbejdede Fraktas infiltrere streetwear -scenen.

På Ikea har Most også stået i spidsen for samarbejde med Chris Stamp (af Stampd), Katie Eary og Walter van Beirendonck. Vi satte os sammen med ham efter diskussionen for at tale om årtusinder, Ikeas interesse for modedesignere, om det forsøger at udnytte dets nylige chicness og hvis at Demna Gvasalia samarbejde nogensinde vil blive til virkelighed. Læs videre til vores interview.

Du talte meget om årtusinder under diskussionen. Hvorfor er den gruppe særlig interessant for dig?

De er de første digitale indfødte; de blev født ind i det digitale liv. De er slags chauffører og den første generation, der vokser op under disse, vil jeg sige, revolutionære omstændigheder.

Jeg tror, ​​det er en generation, der har brug for støtte til at overleve og udvikle sig som mennesker. Jeg har en fætter, der er en ung pige - også et årtusinde - og når jeg taler med hende om hendes livsstil, og hvordan hun lever, og hvordan hun er naturligvis på en masse digitale og sociale medieplatforme, det pres hun bliver sat på om hvordan hun ser ud og hvordan hun skal opføre sig, det er hårdt. Så årtusinderne fortjener al den kærlighed og omsorg, vi kan give dem.

Millennials ser ud til at bekymre sig mere og mere om æstetikken i deres hjem, måske på grund af Instagram. Vil du imødekomme det på en eller anden måde?

Personligt tænker jeg det her om at sende det perfekte hjem, for mig er det lidt kedeligt. Jeg vil sige, at du skal omfavne ufuldkommenhed, det er den, jeg er som person. Mit hjem er ikke altid super-rent; Jeg kan være rodet. Jeg tager ikke altid opvasken hele tiden, men jeg viser det ikke. Vi har en tendens til altid at vise solens side af livet, succeshistorierne og alt. Jeg tror, ​​det opbygger en slags - ikke angst - men du skal leve op til det 'perfekte liv', og jeg synes, vi skal omfavne et ufuldkommen liv. Med denne kollektion, hvor vi skal skabe designprodukter til årtusinderne til deres første hjem; hvis det kan gøre dem trygge ved at skabe deres eget hjem på den måde, de kan lide uden at skulle leve op til normer eller status ...

Dette er et af et par modedesignersamarbejder, du har arbejdet på for nylig. Hvad interesserer dig og Ikea om modeverdenen?

Vi kommer fra en situation, hvor det er, hvad du gjorde, hvis du er møbeldesigner. Det er lidt som om du bliver siddende i dit job. Jeg har en ven, der sagde til mig: 'Du kan være præst i dagtimerne, men rockstjerne om natten, du behøver ikke at være i en kasse.' Jeg synes, det er superinspirerende at arbejde med modedesignere, fordi modedesignere først og fremmest har mulighed for at afspejle, hvad der foregår i samfundet, i kulturen, ekstremt hurtig. Jeg vil næsten sige, at det er deres job. Det kan også være budskaber, de vil formidle om køn, om normer, om hvordan du skal se ud, og jeg tror, ​​at vi ved at samarbejde med modedesignere får adgang til en scene et designfirma normalt ikke vove sig ind i, og jeg tror, ​​det åbner mange døre for ny inspiration, for nye måder at se på, hvad der er vigtigt, når man design.

Hvad leder du efter hos en designer at arbejde med?

Jeg leder efter en designer, der har en unik signatur, som har et stærkt æstetisk udtryk, som er stærk i form og form og på kommunikere deres brandværdi, men jeg ser også på, hvad de står for, hvad er deres værdier, hvad brænder de for, hvad gør de tro på. Meget af når jeg laver research er også at se på, hvad de vil opnå. Der er mange designere, vi ikke ville være interesserede i at arbejde med, fordi jeg ikke kan se, at vi har den samme slags grundværdier i livet.

Hvad synes du om alle de omarbejdede Ikea tasker i street style på det seneste?

Jeg er kun glad, jeg er ydmyg. Jeg synes, det er fantastisk, at nogen gerne vil redesigne en Ikea Frakta taske; Jeg vil bare bøje mig, fordi det viser, at vi gør noget, der giver mening, og det er noget, jeg er ekstremt taknemmelig for.

Er der en følelse af at ville udnytte dette modeøjeblik, Ikea har?

Sådan noget ville vi aldrig bevidst gøre. Vi har aldrig spurgt folk, om de ville lave om eller forny en Ikea taske; det er noget, der sker af sig selv, og når folk skaber tøj eller kasketter eller hvad som helst ud af Ikea -poser, kommer det fra menneskerne, ikke fra os.

Er det rigtigt, at du arbejdede sammen med Demna Gvasalia om et samarbejde? Hvorfor blev det ikke til noget og vil det blive det i fremtiden?

Det er rigtigt, at vi har haft diskussioner og talt med Vetements. Vi er altid nysgerrige efter virksomheder, der ligner Vetements, der har en høj grad af originalitet i det, de laver, og jeg er personligt meget glad for, at de er interesseret i Ikea, men så handler det også meget om timing: Har vi et projekt, som vi føler er stærkt, og som kan vokse og blive noget, som vi kan få glæde af begge dele? Jeg er sikker på, at muligheden i fremtiden måske vil ske. Det kommer ikke til at ske denne gang, men hvem ved?

Ville Ikea nogensinde lave tøj?

Nej. Vi er en boligindretning virksomhed; vi kan godt lide at tilføje visse tøjelementer, men kun som en slags 'krydderi'. Vi holder os til det, vi er gode til, og det er design og boligindretning.

Prøver Ikea at være sej? Eller er det fordi det ikke prøver det er fedt nok?

Det er ikke der det starter. Med Virgil begyndte jeg, at jeg har været interesseret i [ham] og hvad han har gjort i lang tid. Virgil er en meget smart fyr, og jeg kan godt lide den måde, han arbejder på tværs af forskellige æstetiske udtryk, hvilket jeg synes er meget frugtbart for samarbejde. Jeg tror også, at han er en person, der har et budskab. Han vil kommunikere noget, han handler ikke kun om tøj. På Ikea ville vi aldrig starte et projekt, bare fordi personen er berømt. Det handler om, hvad personen kan bringe til bordet, og hvad vi kan gøre sammen.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.