Hele dette yogabukseproblem kommer tilbage for at bide Lululemon i (gennemsigtig) røv. Tidligere på ugen selskabet udsendte en tilbagekaldelse på sorte bukser lavet med sit signatur Luon -stof, fordi de viste sig at være for rene. Efter et indtjeningskald med investorer i går, ved vi nu, hvordan problemet kommer til at påvirke Lululemons bundlinje (haha).
Kort efter tilbagekaldelsesmeddelelsen faldt selskabets aktie med omkring 5%-selvom det fik noget af det tilbage i går, ifølge New York Times. Men hvordan vil det påvirke Lulus overskud på længere sigt? Ifølge WWD, forhandleren forudsagde, at det vil tage et hit på 67 millioner dollars i salget.
Det lyder dårligt, og faktisk sagde Lulus administrerende direktør Christine Day, at hun var "skuffet" over nyheden, på trods af at overskuddet i fjerde kvartal steg med 48%. Men virksomheden vil stadig tjene penge i første kvartal-det bliver bare mindre end hvad Wall St. forudsagde. Ifølge WWD: "Forhandleren forventer nu en indtjening pr. Kvartal på mellem 28 cent og 30 cent i første kvartal. Wall Street ledte efter 40 cent. "Som følge heraf har analytikere nedprioriteret Lulus aktier ifølge
NYT. Og dens problemer er sandsynligvis ikke slut endnu.Bukser tilbagekaldelse fra 1. marts er måske ikke slutningen på det. Bukser, der forventes i en sommerforsendelse, skal muligvis også afskrives på grund af renhedsproblemer, hvilket betyder en langvarig mangel på sorte Luon -bukser i butikkerne, ifølge Wall Street Journal. Den slags mangel kan betyde en åbning for andre aktive tøjfirmaer som Athleta, Under Armour og Nike for at tage nogle af Lulus forretninger væk. John D. Morris, en analytiker hos BMO Captial udsendte følgende advarsel til sine kunder, ifølge NYT: "Vi ville fortsætte med at være forsigtige med navnet, indtil kvalitetsproblemer klart er identificeret, indeholdt og afhjulpet."
Lululemon CEO Christine Day forsøger stadig at få styr på disse kvalitetskontrolproblemer, som vi bemærkede, at det har foregået meget længere end 1. marts husker. "Vi arbejder sammen med vores leverandører for at foretage yderligere test af alle gamle lagre, så vi kan se, hvad vi kan gør for at strømme ind, og vi har sandsynligvis ikke disse svar i den næste uge eller deromkring, ”sagde Day på investeringsopkaldet.
Og hvordan fanden skete dette i første omgang? "Den eneste måde, du rent faktisk kan teste for problemet, er at tage bukserne på og bøje sig," sagde Day. "Det var først, da vi kom ind i butikken og begyndte at lægge det på folk, at vi faktisk kunne se problemet."
Lulu har ansat nyt personale og vil opgradere sine kvalitetskontrolinitiativer. Hvis den får kvaliteten tilbage til den, hvor den var, vil Lululemon fangirls nok holde sig til mærket i det lange løb. Mark Sunderland, professor i tekstilteknik og fastboende ekspert ved Philadelphia University, fortalte WWD, "Jeg synes stadig, at Lululemon har en masse mærkeloyalitet. Deres kundebase kan hjælpe med at løfte dem ud af dette, hvis de spiller deres kort rigtigt. ”
Vi satser på, at hele Lululemon -virksomhedsteamet laver et par afslappende hilsner i dag. Namaste.