Marcus Wainwright fra Rag & Bone med Emma McClendon, assisterende kurator for kostume på museet på FIT. Foto: Hilsen af The Museum at FIT.
Det var uundgåeligt for Marcus Wainwright, Rag & Boneer medstifter og ny titel co-CEO, at dele sine tanker om livligste emne i branchen i øjeblikket modekalenderen, foran et udsolgt publikum på Fashion Institute of Technology onsdag aften. (Dagen før på SCAD, designerne fra Public School forklarede, hvordan de droppede det traditionelle format til en lignende slags mængde.) Men i stedet for at fokusere på baneplanlægninger, var Wainwright mere optaget af leverancer. I samtale med Emma McClendon, et museum ved FIT -kurator, talte Wainwright også om at kombinere mænds og kvinders shows og mærkets fremtid. David Neville, den anden halvdel af Rag & Bone, var væk og rejste.
Så hvad synes folkene bag Rag & Bone egentlig om den aktuelle modeplan? Wainwright sagde, at en hurtig cyklus altid har været normen for Rag & Bone, som blev grundlagt i 2001, men først blev officielt lanceret i 2004. "Jeg synes, det mest latterlige er, når du leverer, eller når folk forventer, at du skal levere tøjet," sagde han og bemærkede, at sæsonleverancer stort set er dikteret af stormagasiner. Wainwright påpegede, at hans mærke sammen med andre leverer faldstykker i juli; det er normalt at få øje på en shearlingfrakke på salgsgulvet om sommeren. "New York i juli - du kan ikke engang trække vejret her," tilføjede han. "Tingen" køb nu, slid nu "er absolut, hvor mode skal være." (For ikke at forveksle med "se nu, køb nu", der refererer til landingsbaner.)
Wainwright forklarede, at stormagasiner stadig tror, at kvinder køber deres stykker i begyndelsen af hver sæson. Men det er ikke ligefrem den ideelle shopper længere. "Det er jer," sagde han til publikum, en blanding af modestuderende og professionelle. "Du køber, når du har brug for det." Men Wainwright var hurtig til at bringe, at udfordrende formatet kommer med komplikationer. Skulle Rag & Bone beslutte at sælge frakker i november, når det faktisk er koldt, i modsætning til august, når disse varer normalt kommer i butikkerne, vil brandets beholdning skulle konkurrere med frakker, der allerede er til salg ved det tid. "Medmindre alle andre gør det, virker det ikke rigtigt," sagde Wainwright.
Men Rag & Bone forstyrrede allerede branchens traditionelle regler ved fravælge af New York Fashion Week: Mænd, og viste sine mænds og kvinders kollektioner sammen under New York Fashion Week i februar. (Burberry, Gucci og senest Folkeskole planlægger også at kombinere herretøj og dametøj til et show.) Wainwright og Neville har eksperimenteret med, hvordan man præsenterer herrekollektionerne. De viste oprindeligt Rag & Bones to samlinger på samme tid - hovedsageligt af bekvemmelighed og budget - og har også præsenteret herretøj i London i 2013, og med en video med danserne Mikhail Baryshnikov og Lil Buck i 2015. Sidstnævnte var en tilgang, som Wainwright foretrækker for mændenes linje. Men han spekulerede på, om landingsbaneshows overhovedet vil eksistere i fremtiden, især hvis de bliver forbrugervendte? "Hvis det er bedst at vise forbrugeren, er et modeshow, som ingen af jer kan virkelig komme til det bedste at gøre?" spurgte han. (Måske det giveaway til modeugen for offentligheden, som Rag & Bone var vært hos Uber sidste år, blev ikke så godt som forventet.)
Det var interessant at endelig høre Wainwrights tanker om branchens nuværende tilstand, i betragtning af at Rag & Bone har været med succes i de sidste 15 år. Og mens han og Neville tænker på fremtiden for landingsbaneshows, modeplaner og lignende, prioriterer duoen også Rag & Bones detailhandelspunkter, både online og med flagskibsbutikker. Fokus var et råd fra Ralph Lauren selv, der mødtes med de to grundlæggere på Anna Wintours anmodning i 2007, da de var en del af CFDA/Vogue Modefond. "Det er en så vigtig del af et brand for virkelig at kunne fortælle din historie i dit eget detailmiljø," sagde Wainwright. ”Så det næste for os som brand-og den største udfordring-er virkelig at fokusere på forholdet direkte til forbruger. Fremtiden er klart på det område. Det er vanvittigt, hvor hurtigt [e-handel] bevæger sig. "
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.