Instagirl -tilstedeværelsen er også stærk på Moskva -modeugen

Godt inden starten på Bella Potemkina's Fallway-show i efteråret 2017, kameraer blinkede, og selfies var i fuld gang i hele Moskvas Manege, det officielle sted for Mercedes-Benz Fashion Week Rusland. Mandag aften var Potemkinas samling en af ​​ugens mere forventede begivenheder, så digitalt bevis på ens fremmøde var nøglen. (Billeder eller det er aldrig sket, ikke?)

"Sociale medier er meget vigtige for mig, fordi nye medier lige nu er på rette punkt," siger Potemkina, den russiske danser-vendte designer, mens han var bag scenen. "Den blanke æra er et sejt billede, men det kan ikke påvirke nogen. Sociale medier er de første. "For mange modeshows, fra New York til Paris og også Los Angeles, støbning Instagirls kan helt sikkert - øjeblikkeligt - betale sig online med hensyn til at udvide mærkebevidstheden. Og selvom Potemkina har brugt denne praksis på sit kendis-drevne navnebror i et par år nu, var efteråret 2017 hendes mest ambitiøse udstillingsvindue endnu. Hendes kollektion, som var inspireret af netop disse Instamodels, siger Potemkina, blandet streetwear med elegance. Ikke alene ledte hun til Ruslands egne Instagirls for at give næring til hendes designs, bemærker Potemkina

Rihanna og Kim Kardashian (naturligvis) også som påvirkninger.

Åbningen af ​​showet var russisk skuespillerinde og sanger Nastasya Samburskaya i en sort-hvid minidress og lårhøj paillet, glitrende støvler. Hendes landingsbane vandrede til bifald blandt publikum, ligesom optrædener af skuespiller-slash-model Natalia Rudova, der bar en paillet festkjole med en fuld længde i imiteret pels i hot pink, model Anatasia Reshetova i en blank sort pufferfrakke og todelt, samt popsanger Hanna iklædt en hvid hætte i imiteret pels og en bh-top i laklæder med matchende shorts og snøre, lårhøje støvler. Sidstnævnte look kunne let blandes med garderoben fra enhver Hollywood "It" -pige, som Hailey Baldwin, Sofia Richie og Kylie Jenner.

"Disse piger er Insta-påvirkere," siger Potemkina, der med sine Kardashian-lignende træk og iøjnefaldende lyserøde hår er en meget efterfulgt socialite i sig selv. "Jeg blev inspireret af deres sporty-chic stil, fremragende profiler og fremragende synspunkter."

Masha Minogarova, en blogger og finalist fra den første sæson af Ruslands "Top Model", debuterede to forskellige outfits til mærket Bella Potemkina, herunder et klubklar look med en stump bob paryk og en aftenkjole i pink og hvid, der lukkede landingsbaneshowet. Efter finalen forblev de fem Instagirls på catwalken for masser af fotoopps. Bag scenen tog næsten alle tilhørere med berømthedsstatus billeder med Potemkina, mens de tilbød sine buketter med blomster og roser, et tillykke brugerdefinerede på Fashion Week i Rusland.

Det er interessant at bemærke, at før Potemkinas landingsshow spillede designeren en lang video, der fremhævede hendes team og det håndværk, der går ind i hendes designs. Ifølge Potemkina præsenterer hun disse videoer hver sæson. "Det er vigtigt for mig at være taknemmelig over for mit team," siger Potemkina. "Mit brand er ikke bare et navn, men det er også ekstremt hårdt arbejde." Og mens gestusen sikkert var tankevækkende, blev den det kun et stykke hukommelse efter hendes landingsbaneoptræden samt en skarp kontrast til tøjet og det dansværdige show musik. (Videoen blev bakket op af den type musik, du sandsynligvis ville høre under en inderlig infomercial. Jeg havde næsten forventet Sarah McLachlan at dukke op.)

Mens Mercedes-Benz Fashion Week Rusland fortsætter, er Potemkinas influencer-strategi stadig fuld effekt. Bloggerne Kristen (@huggeri) og Maryana Ro, som begge var spottet på forreste række, havde designerens udseende lige fra landingsbanen for at deltage i tirsdagens serie af shows, der fungerede som førsteklasses gadestil materiale. (Ro også overtog Bella Potemkina Instagram -konto på mandag, udstationering forud for landingsbanen.) Modeller med det samme lagde også deres egne fotos ud på Instagram sammen med lignende billedtekster, der promoverede tøjet, der ramte butikker snart. "Alle ting er ved at blive sat til salg i @boutique_bellapotemkina," skrev Minogarova. "'Se nu, køb nu', som de siger, så gå ikke glip af det!"

Se Bella Potemkinas efterårssamling i galleriet herunder.

Oplysning: Mercedes-Benz Fashion Week Rusland betalte for mine rejser og ophold for at deltage i og dække begivenheden.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.